データフィード広告とは？

データフィード広告とは、効率良くユーザーに自社の製品や商材などをアピールしながら、広告運用の利便性を向上させることができる施策です。

そもそも、データフィードとは、ユーザーの閲覧や購入の履歴データを広告配信先のデータ形式に変換し連携させる仕組みのことで、企業が保有する商品のマスターデータを利用し、インターネット上にある情報を更新することができます。このデータフィードを利用した広告のことをデータフィード広告といいます。

複数の広告媒体にデータフィードを活用することでユーザーが見ているウェブサイト上にピンポイントに関連商品や過去に閲覧した商品などを掲載できるので、ユーザーの目に止まりやすく費用対効果が良いことが特徴です。

例えば、あるユーザーがウェブ上のショッピングサイトで、ダイエット関連のサプリメントを検索し、そのページを閲覧したとします。そのあと別のショッピングサイトに行くとサイトの商品とは別に、ページの上部や横に先ほど見たダイエット関連のサプリメントやそれに関連する商品の広告が現れます。この表示されている広告がデータフィード広告となります。これらは、登録している配信先であれば表示が可能です。

データフィード広告のメリット

データフィード広告の最大のメリットは、ユーザーが興味を持っている分野の広告を的確に表示できる点です。特に買い替えを頻繁に行う安価な商品や日用雑貨を取り扱っている企業には効果的で、安価な上に興味のある広告が頻繁に表示されるので「もう一つぐらい購入してもいいかも」というユーザーの購買意欲が促進され利益拡大につながりやすくなります。また広告を複数のウェブサイトに自動で表示させることができるので、ダイレクトメールやSNS広告と違い広告作成に関する時間や工数などを減らすことができます。そのほかにも広告の配信先が多くなってもデータフィード広告を利用すれば対応ができ、多くのウェブサイトに広告を表示すれば自社サイトへの集客率が上がり利益の拡大も可能です。

データフィード広告の具体的な活用方法について

データフィード広告の仕組みや特徴・メリットなど基礎的な部分を見ていきました。ここからは、具体的な活用方法をご紹介していきます。

データフィード広告のシステムは外部に委託する方が良い？

データフィード広告はウェブサイトを閲覧しているユーザーにピンポイントで興味のある事柄や物を表示し、広告効果に大きな影響を与えるため、データフィードの最適化と断続的な運用や管理が重要になります。自社でデータフィード広告のシステムを構築できれば良いですが、一から構築するには膨大な時間がかかります。またシステムを維持するためにも専門の知識を持った人の雇用や育成が必要なので、コストもそれなりに掛かかります。

コストや手間を削減したい場合は外部サービスを利用することをおすすめします。専門の知識を持った企業に委託すれば既存のシステムを持っているため、構築時間がかからず配信先の追加や仕様の変更があった場合でも迅速に対応してくれます。外部に委託するので利用するための費用がかかりますが、一からシステムを構築したり断続的に管理をしたり…といった手間を考えると委託する方が費用対効果は高くなります。もしシステムを企業に委託する場合は、企業によって金額や内容などが多少違うため、内容や違いをきちんと把握してから決めると良いでしょう。

自社の利益を上げるためにはデータフィード広告の活用が必須！

AIや機械学習などのテクノロジーはこれからもさらに進化していき、それに伴ってデータフィード広告の市場もさらに拡大が期待できます。データフィード広告の活用は大きなメリットをもたらし、早めに導入していればユーザーが使用するデバイスや行動が多様化しても自社サイトへの集客率や収益の安定化させることができます。データフィード広告の利用を検討している場合は自社で開発するのも良いですが、専門の企業に委託すると効率良く自社サイトをアピールすることができメリットを最大限に活かすことが可能です。