株式会社シニアコム

シニアマーケットの専門機関である株式会社シニアコムは、2013年4月に50歳以上男女に対して、「買い物に関するアンケート 第二弾」と題した調査を実施しました。

•調査手法：ＷＥＢアンケート調査
•対象者：50歳以上の男女個人（シニアコムMASTER会員）
•有効回答数：909 人（男性627人 女性282人）
•実施時期：2013年4月

この調査では、ニュースや報道で、国内の景気やデフレといった経済状況が回復傾向になりつつあると報じられる時期において、シニアの方の家計状況や消費意欲について聴取しました。
その結果、１年前と比べた家計の変化とその変化を受けた消費意欲について特徴的な傾向が見られたため、このリリースではいくつかの項目を抜粋してご紹介します。

《紹介する主な内容》
■１年前の同時期と比べた収入・資産
Q_１年前の同じ時期と比べて、月々の収入は、どのように変わったか
Q_１年前の同じ時期と比べて、金融資産の金額は、どのように変わったか
Q_１年前の同じ時期と比べて、増えた金融資産の種目
Q_１年前の同じ時期と比べて、金融資産が増えた理由や要因

■収入・資産の変化を受けた消費意欲
Q_１年前と比べて収入・資産が増えた分を、消費にしようと思うか
Q_収入・資産が増えた分を消費しようと思う、具体的な買い物の内容

■フローが減った方が全体の４割近くを占めるのに対し、４人に１人のストックは増加
•まずフロー（月々の収入）を見ると、１年前の同時期と比べて「収入が増えた」方は、対象者全体の1割弱に留まります。
•一方ストック（保有する金融資産）を見ると、全体の28％が「金融資産は増えた」と回答し、およそ４人に１人の保有金融資産が１年前より増加したと言えます。
•個別の傾向では、年齢層が高くなるにつれて「金融資産は減った」割合がやや高まる傾向が見られました。

■国内景気の上昇を受けて、「株式/投資信託」による資産増加が顕著
•金融資産が増えた理由や要因では、「国内景気の上昇」と「資産評価額の上昇/配当・金利」が主に挙がり、いずれも国内の景気に連動したものが顕著に見られました。
•そしてその影響と受けて、保有していた「株式」「投資信託」が増えた結果が端的に表れています。
•その他の理由や要因では、定年退職/子供の独立/親の相続といった、シニア期ならではライフタイムイベントはほとんど見られない（≒影響していない）結果となりました。

■フロー・ストックが増えた分を消費にまわす意向は、僅かに留まる
・収入・資産が増えた方を対象に、増えた分を消費にまわす意向を聴取したところ、「消費しようと思う」というポジティブ回答は2割程度に留まる結果がなりました。
・同様に、収入・資産が増えた方へ、欲しいモノやサービスなどの具体的な内容をフリーコメント形式にて聴取したところ、ここでの回答にも、積極的な消費に抵抗がある意識が多数挙げられました。

【調査結果】
•このように収入や資産といった購買力がありながらもすぐに消費に結びつかず、むしろなるべく抑えようとする傾向は、シニアの方の特徴的な消費意識と考えらます。
•当社のこれまでのアンケートやインタビューの結果を踏まえても、このような消費意識の背景には、次のような側面が影響していると考えられます。
これまでの好景気/不景気の経済環境を体験して、多くの消費経験をしてきている
熟練消費者である
今後の生活における突発的な出費や資産の目減りといったお金の面を不安視し、
家計に安心を求める消費者である　
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当社ではシニアマーケットに特化したコンサルティング会社として、買い物に関するアンケート調査を実施するのみでなく、シニアならでは“熟練者としての観点”と“老齢的な観点”から消費実態を把握し、その裏側にある要因を探ることを目指しています。

今後も引き続き、買い物や消費に関する調査を展開し、シニアマーケットにおける“個人”と“企業”の双方に向けたマーケティング機能を果たすことを目指します。

■公開資料
今回実施した「買い物に関するアンケート　第２弾」の調査資料を公開しております。
《公開資料》
•クロス集計表
•自由回答集
調査資料の閲覧を希望される方は、下記までお問い合わせください。
　
■調査結果リリースに関するお問合わせ
株式会社シニアコム　広報担当　
TEL 03-3560-1854　　FAX 03-3560-1816　E-mail sales@seniorcom.co.jp