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株式会社クロス・マーケティング

【6月4日(金)開催セミナー】サムスン電子とLG電子のグローバルマーケティング力

公開日:0000/00/00


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 1. サムスン電子の最新状況
   (1)2009年経営実績と推移
   (2)主要製品の世界シェア
   (3)グローバル組織体制

 2. マーケティングの定義と範囲
   (1)マーケティングの定義
   (2)マーケティングの業務範囲

 3. マーケティング組織
  (1)マーケティング部門のグローバル組織体制
  (2)主要組織のミッションと権限
  (3)マーケティング組織間の業務連携

 4. マーケティング戦略
   (1)ターゲット顧客層
   (2)ブランドポジショニング
   (3)重点取組み施策

 5. 市場調査〜新商品企画までの業務プロセス
   (1)顧客ニーズの調査方法
   (2)新商品企画プロセス

 6. マーケティング力の背景
   どのように現在のマーケティング力を開発してきたか

 7. サムスン電子の今後の事業方向性
   (1)2010年事業戦略
   (2)新規事業分野

◆休憩 16:30〜16:40

◆Part II:LG電子のグローバルマーケティング力 16:40〜18:10
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■■ 講座内容 ■■

2009年のグローバル市場で、サムスン電子は11.4兆円の売上と9千億円の営業
利益(8%の利益率)を、LG電子は6.0兆円の売上と3.5千億円の営業利益
(6%の利益率)を達成しました。
サムスン電子とLG電子が、グローバル市場で圧倒的な勢いをもつようになった
背景には、マーケティングのグローバルな活動の成果が大きいと見られます。
サムスン電子とLG電子は、顧客ニーズの調査、ニーズに合った製品の開発、
製品を顧客に効率よく伝えるマーケティング・コミュニケーションなど、
マーケティング力の強化に、徹底的に取り組んできました。
そして、このようなマーケティング活動は、グローバルの多くの地域に
わたって、統合的に管理されています。

当セミナーでは、サムスン電子でマーケティングを担当した経験を活かし、
現在、韓国企業の調査・分析を行うH.I.ビジネスパートナーズ社の代表が、
サムスン電子とLG電子のマーケティング力に焦点を絞り、その実態と戦略
を解説します。
今後、国内メーカーのグローバル経営にお役立ていただけましたら幸いです。


■■ 講座開催概要 ■■

※目次と内容の一部は若干変更する場合があります。

◆Part I:サムスン電子のグローバルマーケティング力 15:00〜16:30

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