株式会社クロス・マーケティング |
【6月4日(金)開催セミナー】サムスン電子とLG電子のグローバルマーケティング力
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公開日:0000/00/00 |
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1. サムスン電子の最新状況
(1)2009年経営実績と推移
(2)主要製品の世界シェア
(3)グローバル組織体制
2. マーケティングの定義と範囲
(1)マーケティングの定義
(2)マーケティングの業務範囲
3. マーケティング組織
(1)マーケティング部門のグローバル組織体制
(2)主要組織のミッションと権限
(3)マーケティング組織間の業務連携
4. マーケティング戦略
(1)ターゲット顧客層
(2)ブランドポジショニング
(3)重点取組み施策
5. 市場調査〜新商品企画までの業務プロセス
(1)顧客ニーズの調査方法
(2)新商品企画プロセス
6. マーケティング力の背景
どのように現在のマーケティング力を開発してきたか
7. サムスン電子の今後の事業方向性
(1)2010年事業戦略
(2)新規事業分野
◆休憩 16:30〜16:40
◆Part II:LG電子のグローバルマーケティング力 16:40〜18:10
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■■ 講座内容 ■■
2009年のグローバル市場で、サムスン電子は11.4兆円の売上と9千億円の営業
利益(8%の利益率)を、LG電子は6.0兆円の売上と3.5千億円の営業利益
(6%の利益率)を達成しました。
サムスン電子とLG電子が、グローバル市場で圧倒的な勢いをもつようになった
背景には、マーケティングのグローバルな活動の成果が大きいと見られます。
サムスン電子とLG電子は、顧客ニーズの調査、ニーズに合った製品の開発、
製品を顧客に効率よく伝えるマーケティング・コミュニケーションなど、
マーケティング力の強化に、徹底的に取り組んできました。
そして、このようなマーケティング活動は、グローバルの多くの地域に
わたって、統合的に管理されています。
当セミナーでは、サムスン電子でマーケティングを担当した経験を活かし、
現在、韓国企業の調査・分析を行うH.I.ビジネスパートナーズ社の代表が、
サムスン電子とLG電子のマーケティング力に焦点を絞り、その実態と戦略
を解説します。
今後、国内メーカーのグローバル経営にお役立ていただけましたら幸いです。
■■ 講座開催概要 ■■
※目次と内容の一部は若干変更する場合があります。
◆Part I:サムスン電子のグローバルマーケティング力 15:00〜16:30
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