株式会社クロス・マーケティング

〜講座終了後も1ヵ月間、講師が受講者のマーケティング課題・キャリア・業務の悩みにもお答えします〜

■■ 講座内容 ■■

今回の講座は、マーケティング・ソリューションのアクションプラン立案、検証をおこなうための思考力をトレーニングすることに主眼を置いています。
講座は全3回。レビットやドラッカーなどの「マーケティング発想」（第1回）、「ブランド・マーケティング」（第2回）、「新商品開発の理論と実践」（第3回）。理論・発想のレクチャーの後、事例研究やディスカッション、課題演習を行うことにより、マーケティングに必要な実践力を磨いて頂きます。
また、当講座では、受講者の今後のキャリア形成のために必要な学習をサポートすることも、併せて目的としており、講座終了後1ヵ月間、講師である大木英男が、受講者ご本人の業務上の課題、あるいはマーケティング業務におけるキャリアアップをナビゲートをするというプログラムも含まれます。


■■ 講座開催概要 ■■

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◆1日目：5月20日(木)18:00〜20:30(2.5時間)
◆テーマ：「成熟社会のマーケティング発想」

　前半（レクチャー）
　・成熟社会/成熟市場ではどのようなマーケティング発想が必要か。
　　・レビットのマーケティング発想を実感する。
　　・ドラッカーのマネジメント思想のエキスを知る。
　　・マーケティング戦略計画の立て方・つくり方。
　　・マーケティング理論〜商品・プロモーション戦略〜
　　・現在の「価格戦争」はどう決着がつくのか。

　後半（ディスカッション）
　　・成熟社会/成熟市場においてあなたの会社はどのようなマーケティング戦略発想をとるべきか。
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◆2日目：5月21日(金)18:00〜20:30(2.5時間)
◆テーマ：「ブランド・マーケティング」

　前半（レクチャー）
　　・商品コモディティ化とブランディング。
　　・なぜブランド・マーケティングが再認識されるのか。
　　・ブランドの機能を知る。
　　・ブランド・ポジショニングの理論と実践（コレスポンディング分析事例）
　　・ナショナルブランドとプライベートブランドの攻防。

　後半（ディスカッション）
　　・ブランド事例研究：長寿ブランド・個性的ブランドの事例を紹介し、なぜそれらのブランドが成功したのかをディスカッションする。

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◆3日目：5月26日(水)19:00〜21:30(2.5時間）
テーマ：「消費財を想定した新商品開発の理論と実践」

　前半（レクチャー）
　　・どのようなステップで新商品開発をおこなうのか。
　　・新商品の受容性をどのように評価するのか―コンセプトテストと商品評価調査―
　　・マーケティング・リサーチの概要をマスターする：マーケティング・リサーチの種類と方法

　後半（演習）
　　・新商品コンセプト開発演習（新商品コンセプトとターゲティング）
　　・クロージングと今後の自己学習の方向性（講師提案）

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◆アフターフォロー

講座終了後1ヶ月間に限り、受講者の今後のキャリアアップのためのマーケティング自己学習に関するアドバイス／ナビゲートを行います。
また、希望によっては、「受講者自身が抱えるマーケティング実務上の課題」や、「受講者の会社が抱えるマーケティング課題」などについて、講師である大木英男が個別に相談に応じます。

※1．キャリアアップやマーケティング課題に関するナビゲートは、「メールでのご連絡」、または「ご来社頂いてご面談」という形式で行わせて頂きます。
また、ナビゲートは口頭だけでなく、必要に応じて文書・図などを用いる予定です。

※2．1受講者1テーマに限定させて頂きます。
（※ナビゲート申込み期間は受講後1ヵ月以内）

■■ 講座開催概要 ■■

◆開催日時：1日目：5月20日(木)18:00〜20:30(2.5時間)17:30受付開始
　　　　　　2日目：5月21日(金)18:00〜20:30(2.5時間)17:30受付開始
　　　　　　3日目：5月26日(水)19:00〜21:30(2.5時間)18:30受付開始

◆場所：株式会社クロス･マーケティング　会議室
　　　　東京都中央区銀座8-15-2 銀座COMビル6F
＜地図＞

◆定員：18名

◆受講料

早期価格 1名様 27，300円（税抜26，000円 消費税1，300円）4/30(金)18:30まで
通常価格 1名様 29，400円（税抜28，000円 消費税1，400円）

◆主催：株式会社 クロス・マーケティング

◆講師：大木英男　
　　　　株式会社クロス･マーケティング　顧問。
　　　　ドラッカー学会企画編集委員。

◆講師プロフィール
京都大学文学部卒業後、日本で最初の調査会社である（株）市場調査社に入社。その後、（株）クリエイティブ・プランニング・アンド・プロモーション設立。早稲田大学大学院商学研究科客員教授、秋田県庁のマーケティング担当外部ディレクターなどを兼任し、現在、（株）クロス・マーケティング顧問。ドラッカー学会企画編集委員。多くの企業のマーケティングにたずさわる。

※主要著書
「よくわかるマーケティング入門」「マーケティング部」「マーケティング計画の立て方つくり方」「誰も書かなかった中小企業のマーケティング」など。


◆お申し込み方法
下記ページよりお申込み下さい。
http://www.cross-m.co.jp/seminar/201005/001/index.html



■■ 本件に関するお問い合わせ先 ■■

株式会社クロス・マーケティング
担当部署：ライブラリビジネスグループ
　　　　　　　　　　　　販売窓口担当
Tel：03-3549-1319　
Fax：03-3549-0221　
Mail：ns-info@cross-m.co.jp