株式会社クロス・マーケティング

〜 1日で売上げ2億円も夢じゃない？！　テレビ通販の秒殺 AIDA手法 〜

■■ 講座概要 ■■

テレビ広告市場が不況のあおりをうけている中、テレビ通販市場は堅調な伸び
を示している。
通販新聞社の調査によれば、テレビ通販主要上位30社の売上高合計は前年調査
比3.2％増の4370億円となった。

キーワードは、「チャネル・ミックス戦略」。
大手のテレビ通販事業者は、テレビ以外にカタログ、ちらし、ネット販売を
取り入れたり、メーカー側の新規チャネルとしてのテレビ進出のニーズに対応
することで、業績を伸ばしている。

テレビ通販業界は放送法改正案による通販番組の総量規制や、テレビ放送のデ
ジタル化、インターネットやモバイル等の新たなメディアとの連携など、新局
面に入りつつある。
テレビ通販業界は今後どこへ向かっていくのか。

一方で、既存の販売チャネル以外の新たな販路として、テレビ進出を検討して
いる企業も少なくない。今後企業は、どのようなチャネル戦略で立ち向かえば
良いのか。

本セミナーでは、自社で通信販売の商品開発から販売まで行い、かつテレビや
ラジオを中心とした通信販売のコンサルティング手がける株式会社メディア
ワークス・ブルームの代表竹田成克様を講師にお招きし、テレビ通販業界の
複雑な業界の現状と動向、テレビ通販進出戦略の立て方、テレビ通販特有の
商品開発＆マーケティング手法について解説いただく。


■■ 講座プログラム ■■

◆第一部：テレビ通販業界の現状と動向

　　　　・テレビ通販業界の業界構造と業界体質　複雑な業界構造の裏側
　　　　・明暗を分けた企業戦略　テレビ通販　企業動向分析＆戦略比較
　　　　・岐路に立つテレビ通販業界　
　　　　（チャネル・ミックス化の波、「広告放送」総量規制、デジタル化等）
　　　　・テレビ通販進出の新興企業事例
　　　　・これからのテレビ通販の戦略方向を考える

◆第二部：テレビ・ショッピングで最大限の売上げを上げるマーケティング

　　　　・テレビ進出におけるメリット＆デメリット
　　　　・テレビ進出で気をつけなければならないこと
　　　　・テレビ進出戦略プランニング
　　　　・事例紹介　商品企画〜販売まで
　　　　・商品戦略：売れる商品/売れない商品
　　　　・ターゲット戦略：顕在ターゲットと潜在ターゲット
　　　　・価格戦略：プライシング・ルール
　　　　・マーケター必見！！ テレビ通販独特のAIDA*手法
　　　　（*AIDA：Attention　Interest　Desire　Action）

■■ 本講座で得られるノウハウ ■■

・テレビ通販業界の構造や今後の展望が分かる。
・あまり表に出ることがなかったTV業界の構造が分かる
・テレビを使ったチャネル・ミックス戦略の立て方が分かる。
・テレビ通販に進出する場合の重要要素が分かる。
・テレビ通販特有の商品企画や販促手法が分かる。

■■　こんな方におすすめ　■■

・テレビ通販広告に関心がある方
・通販のクロス・メディア化に関心がある方
・自社商品をテレビで認知を上げたいとお考えの方
・テレビ通販のマーケティング手法に関心がある方

■■ 開催概要 ■■

【開催日時】10月 8日(金)　15:00〜17:30(14:30〜受付開始)

【場所】株式会社クロス・マーケティング　会議室
　　　　　東京都中央区銀座8-15-2 銀座COMビル6F
　　　　　http://www.cross-m.co.jp/company/access.html

【定員】限定30名（先着順）

【受講料】
早期価格 1名様 25，200円（税抜24，000円 消費税1，250円）9/8(水)18時まで
通常価格 1名様 29，400円（税抜28，000円 消費税1，500円）

【主催】株式会社 クロス・マーケティング
　　　　企画協力：株式会社　メディアワークス・ブルーム

【講師】竹田 成克氏（株式会社　メディアワークス・ブルーム 代表取締役）

【講師プロフィール】
1967年8月生まれ
法政大学法学部法律学科卒。
中堅アパレルメーカーで、海外ブランド品のライセンス買い付けと生産、TV・
雑誌などのパブリシティ、百貨店などへのホールセール提案など幅広い分野で
経験を積む。
26歳で起業。有限会社フェリエを設立。婦人アパレル・雑貨の催事販売を実施。
29歳で有限会社メディアワークスを買収し、代表取締役に就任。
輸入健康食品のTV通販で1日で2億円近くを売り上げるという成功体験をきっか
けに、関西TVや関東キー局と取引を開始し、株式会社メディアワークス・ブル
ームに商号変更。TV局通販の商品企画サプライヤーとして現在の地位を築く。
最近ではアメリカ老舗メーカー、ドクターブロナー社のマジックソープや種子
島産密芋（安納芋）の大ヒットの火付け役として有名。
生産者や輸入元企業との一貫した協調体制により大ヒットさせた例の一つである。
一方、“健康美で人を豊かにする”ためのブランド「30up」を7年前に立ち上げ、
現役・元アスリートを企画・開発アドバイザーに採用している。サウナスーツ
というカテゴリーにおいて、日本のリーディンブランドに育てた実績を持つ。

◆セミナー講師実績
・日本サプリメント協会主催「売れる商品と売れない商品」
・ミレニアムステージ経営者倶楽部「モバイルを活用したクロスメディア通販の施策」
　など

■ お申し込み ■■
下記より、お申し込み下さい。
http://shop.ns-research.jp/3/8/15881.html

■■ 株式会社クロス・マーケティング 会社概要 ■■

名称：株式会社クロス・マーケティング
本社所在地：東京都中央区銀座8丁目15番2号 銀座COMビル6Ｆ
代表者：代表取締役社長　五十嵐　幹
設立：2003年4月
URL：http://www.cross-m.co.jp/


■■ 本件に関するお問い合わせ先 ■■

株式会社クロス・マーケティング
担当部署：ライブラリビジネスグループ
　　　　　　　　　　　　　谷口
Tel：03-3549-1319　
Fax：03-3549-0221　
Mail：ns-info@cross-m.co.jp