株式会社クロス・マーケティング

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　1.　サムスン電子の最新状況
　　　（1）2009年経営実績と推移
　　　（2）主要製品の世界シェア
　　　（3）グローバル組織体制

　2.　マーケティングの定義と範囲
　　　（1）マーケティングの定義
　　　（2）マーケティングの業務範囲

　3.　マーケティング組織
　　（1）マーケティング部門のグローバル組織体制
　　（2）主要組織のミッションと権限
　　（3）マーケティング組織間の業務連携

　4.　マーケティング戦略
　　　（1）ターゲット顧客層
　　　（2）ブランドポジショニング
　　　（3）重点取組み施策

　5.　市場調査〜新商品企画までの業務プロセス
　　　（1）顧客ニーズの調査方法
　　　（2）新商品企画プロセス

　6.　マーケティング力の背景
　　　どのように現在のマーケティング力を開発してきたか

　7.　サムスン電子の今後の事業方向性
　　　（1）2010年事業戦略
　　　（2）新規事業分野

◆休憩　16:30〜16:40

◆Part II：LG電子のグローバルマーケティング力　16:40〜18:10
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■■ 講座内容 ■■

2009年のグローバル市場で、サムスン電子は11.4兆円の売上と9千億円の営業
利益（8%の利益率）を、LG電子は6.0兆円の売上と3.5千億円の営業利益
（6%の利益率）を達成しました。
サムスン電子とLG電子が、グローバル市場で圧倒的な勢いをもつようになった
背景には、マーケティングのグローバルな活動の成果が大きいと見られます。
サムスン電子とLG電子は、顧客ニーズの調査、ニーズに合った製品の開発、
製品を顧客に効率よく伝えるマーケティング・コミュニケーションなど、
マーケティング力の強化に、徹底的に取り組んできました。
そして、このようなマーケティング活動は、グローバルの多くの地域に
わたって、統合的に管理されています。

当セミナーでは、サムスン電子でマーケティングを担当した経験を活かし、
現在、韓国企業の調査・分析を行うH.I.ビジネスパートナーズ社の代表が、
サムスン電子とLG電子のマーケティング力に焦点を絞り、その実態と戦略
を解説します。
今後、国内メーカーのグローバル経営にお役立ていただけましたら幸いです。


■■ 講座開催概要 ■■

※目次と内容の一部は若干変更する場合があります。

◆Part I：サムスン電子のグローバルマーケティング力　15:00〜16:30