決め細やかなセグメントで、希望通りのモニターを抽出。 サンプリングとモニターの対象二つをこなす、
女性組織「リビング・パートナー」活用ＰＲ手法。
資料詳細説明
「実際の商品を使ったことがある人のコメントを収集したい」という先方からの意向を受け、首都圏の３０～４０代のリビング・パートナーから、普段からホワイトニング効果のある歯ブラシや歯磨き粉などを使用している５０名を抽出。
周りのお友だち５人に、歯ブラシを配ってもらい、使用した感想・コメントを友だちの分も合わせてWebのアンケートフォームで３００人のコメントを回収。
事前に名前や顔写真の掲載の了解を取得。
４名のコメントと顔写真をリビング新聞に掲載、情報のよりいっそうの拡散を図った。
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