当資料では、複数の媒体によるプロモーションの結果、消費者にどれだけ「購買行動」を促すことができたかを計算する方法を紹介します。広告効果を分解し、消費者の態度・行動レベルでの促進・喚起効果として算出する事で、媒体の消費者行動に対する影響力が算出できるため、本当に”消費者の行動”につながる媒体を特定できます。
資料詳細説明
近年の媒体戦略では、様々な広告媒体を組み合わせてターゲットとコミュニケーションを行うメディアプランを立てる事が一般的になっており、メディアミックスはどんどん複雑化しています。
しかし消費者サイドで考えれば、人によって接触する媒体の種類やその組み合わせ、回数、順番、接触量は異なり、広告の効果が具体的な購買行動として顕在化するまでのインターバルも個人個人で異なるのが自然です。その結果メディアミックスが多様化すればするほど、「結局どの媒体が一番効果が高いのか？」という事が見えにくくなるという問題が起きます。
本資料では、まず効果を測定するために、「買う」という行動が起こるまでに、消費者側でブランドに対する態度や行動が段階的に変化して、その結果として購買行動が起こると考えます。
次に、各媒体がそれぞれの段階に対してどれ位の影響力があるのかを算出し、足し上げる事で、各媒体の消費者行動に対する影響力を計算します。
本資料ではアウトプットイメージと合わせ、以上の広告効果測定のロジックについて、詳しくご紹介します。
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対象業種 |
全業種 |
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対象企業規模 |
中堅・大企業 |
この資料は掲載終了いたしました。
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