本当に”消費者の行動”につながる媒体を特定。「広告パフォーマンスモデリング」
企業名:株式会社コレクシア
当資料では、複数の媒体によるプロモーションの結果、消費者にどれだけ「購買行動」を促すことができたかを計算する方法を紹介します。広告効果を分解し、消費者の態度・行動レベルでの促進・喚起効果として算出する事で、媒体の消費者行動に対する影響力が算出できるため、本当に”消費者の行動”につながる媒体を特定できます。
資料詳細説明
近年の媒体戦略では、様々な広告媒体を組み合わせてターゲットとコミュニケーションを行うメディアプランを立てる事が一般的になっており、メディアミックスはどんどん複雑化しています。
しかし消費者サイドで考えれば、人によって接触する媒体の種類やその組み合わせ、回数、順番、接触量は異なり、広告の効果が具体的な購買行動として顕在化するまでのインターバルも個人個人で異なるのが自然です。その結果メディアミックスが多様化すればするほど、「結局どの媒体が一番効果が高いのか?」という事が見えにくくなるという問題が起きます。
本資料では、まず効果を測定するために、「買う」という行動が起こるまでに、消費者側でブランドに対する態度や行動が段階的に変化して、その結果として購買行動が起こると考えます。
次に、各媒体がそれぞれの段階に対してどれ位の影響力があるのかを算出し、足し上げる事で、各媒体の消費者行動に対する影響力を計算します。
本資料ではアウトプットイメージと合わせ、以上の広告効果測定のロジックについて、詳しくご紹介します。
対象業種 |
全業種 |
---|---|
対象企業規模 |
中堅・大企業 |
【ご提供いただく個人情報のお取り扱いについて】
- 資料のダウンロードに際して、以下の事項に同意されたものと見なします。
- ご入力頂いた個人情報は、「株式会社コレクシア」へ収集されます。
- 「株式会社コレクシア」からのメールマガジン、電話、送付物による情報提供サービスを受け取ります。
- 提供された個人情報は、各情報提供元企業のプライバシーポリシー下で適切に取り扱われます。
この資料は掲載終了いたしました。
【株式会社コレクシアのその他の資料】
- 消費者に店頭で選ばれる商品になる。「マーケティング戦略最適化シミュレータ」
- 消費者の購買行動プロセスをモデル化し課題を発見する。「購買行動因果モデリング」
- 消費者の感覚的な価値判断と、感動や購買行動との繋がりを可視化。「感覚構造分析」
- 一般消費財の1年間の製品の売上げを予測する。「売上・販売量予測モデルの作り方」
- 今ならデータ診断無料。眠っている調査データを有効活用するセカンドオピニオン
- 商品の買われ方が図解で分かる、【カスタマージャーニーマップ】
- カスタマージャーニーマップを使ったコミュニケーション計画策定方法
- 消費者基点のKPI策定~測定PDCAプロセスのご提案
- 広告・プロモーション費用対効果分析のご提案
- マーケティング施策の価値を金額や人数に換算。「サードマン」(ASP型)
- 【マーケティング虎の巻】現場で困ったときに役立つ、25の分析手法を公開
- 【分析レポート】カスタマージャーニー由来の行動モデル作成事例
- 化粧品、医薬品、日用雑貨、ノートPCのカスタマージャーニーマップ集
- 【商品別の買われ方の違いは?】第3のビールのカスタマージャーニーマップ集
- クロスメディア効果測定における、最適な調査データ・指標の選び方