当資料は、質的選択モデル（離散選択モデル）という手法を応用して、ショッパーが実際に小売店で製品を評価・選択する場面を可能な限り再現したモデルを作成し、「どのような施策を打ち、どのような改善を行えば、競合よりも自社ブランドを選んでもらえるようになるか」を具体的な数値（選択確率）でシミュレーションするツールを作成する方法をご紹介します。

このツールは、店頭施策はもちろん、製品要件/パッケージ/ネーミングといった製品戦略、コンタクトポイント戦略、ブランドイメージ戦略、メディア戦略、チャネル戦略など広範なマーケティング戦略に関わる様々な要因を同時にシミュレーションする事が可能な為、マーケティング戦略全体を具体的な施策レベルで最適化していく際に本領を発揮します。

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