リッチプッシュ通知とは、従来のプッシュ通知の「スマートフォンの画面上に、アプリやサイトからのお知らせをリアルタイムで表示する」機能に、画像や動画、アプリを操作する機能やWebサイトへの導線などの「リッチ」な機能を盛り込んだものです。
写真やボタンなどを効果的に使うことで、他のプッシュ通知よりも注目を集めたり、ユーザーの利便性を高めたりすることができます。
特に、Android4.1 からAndroidスマホでリッチプッシュ通知機能が使えるようになり、注目されているUI改善施策といえます。iPhoneでも、iOS10以降では、アニメーション等のリッチな機能が追加されました。