かつての高度経済成長期には日本国内各地で盛況であった製造業界ですが、日本経済の停滞と製造技術の発達により、昨今コモディティー化(商品の陳腐化)が進行しています。
その結果、価格の安さが求められるようになるとともに、各業界で競争の激化が深刻化しているのです。
こうした環境の変化のなかで、製造業・メーカーは、製品だけではなく、企業としての差別化を実現するためにブランディングが必要となっています。
製造業・メーカーにおけるブランディングでは、技術力の高さを PR することで差別化を図ることが多いですが、その内容は専門的なものが多く、理解されないことがほとんどです。そのため、ブランディングにおいてはいかに“わかりやすく”、ターゲットを“引き込むか”が重要となってきます。
企業のブランディングに成功している製造業・メーカーは 、自社の魅力を表す特徴的なエピソードや歴史を一つのストーリーとして紹介するような工夫をしています。これにより、理解してもらいにくい自社の魅力をわかりやすく、かつ印象的に伝えることができるのです。