■目次

広告/マーケティング概況
広告費のデジタルシフト
デジタル広告の潮流
インターネット広告の77%が運用型広告
運用型広告の変化
運用型広告　 今昔
運用領域の多様化
運用型広告の変化

（1）広告運用 最新ベストプラクティス
機械学習への理解とヒトの運用領域
前提：媒体の寡占化
広告運用の最新ベストプラクティス
機械学習による自動入札の特徴（Google自動入札の例）
Google自動入札が入札を出し分けているパターン
機械学習促進のポイント
Googleが推奨する設定や運用方法の例
Facebookベストプラクティスの例
(参考)自動入札に絶対の自信をもっているGoogle


（2）ベストプラクティス実行のために
実行力を上げるUXアプローチ
運用型広告の改善パターン
運用領域の多様化
多様化するスキルセットへの対応
ユーザー調査を利用したクリエイティブ改善
広告運用におけるクリエイティブ開発のポイント
ユーザー調査を実施する意義
STEP1：ユーザー行動上の「どこに」課題があるかを発見する
広告系指標の基礎
分析セオリー
STEP2：「なぜ」課題になっているかを掘り下げる
ユーザー調査の活用
ユーザーの声は改善示唆の宝庫
その他、日々のWeb広告運用におけるユーザー調査活用シーン
まとめ