■目次

患者が自ら治療法や医薬品を選び、情報や方法を得られる時代
Web業界からみた医療業界
既存疾患啓発サイトと、これからの疾患啓発サイト
疾患啓発サイトのありがちな制作事例
疾患啓発サイトの課題
製薬会社のマーケティングにおけるステークホルダーの関係（医療機関、医師、医療者、医療従事者、医療関係者、医薬品会社）
製薬会社におけるデジタルマーケティングの課題
生活者のQOL向上を目的としたDTC コミュニケーションへ
SEOについて
[Googleの仕様変更]における検索順位のアルゴリズム変更とその影響について
モバイルサイトの読み込み速度とパフォーマンステスト
検索結果に関するデータ
疾患啓発サイトは製薬会社にとって必要なのか？
製薬会社も患者様からのエンゲージメントに取り組む時代
患者様目線の良質なコンテンツとは
売上に貢献するオウンドメディア
信頼されているオウンドメディア
コンテンツマーケティングとペイドメディアの違い
なぜコンテンツマーケティングが重要なのか？
ターゲットと目線を合わせる
目線を合わせるとは？
例：「ニキビ」のキーワード検索傾向
ワンストップ事例
サイトアセスメントサービス