オウンドメディアを用いたコンテンツマーケティングを成功に導く3つの鍵

記事チラ見せ

●オウンドメディアを用いたコンテンツマーケティングを成功に導く3つの鍵　－　流行に流されずに地に足の付いた取り組みとしていくために
EC市場の活性化に伴い、競合や代替可能な商品が多いジャンルではショップでの売上を作るための集客に苦労するケースが増えてきている。またユーザーの“EC慣れ”もあり、そう簡単にはサイトでモノを購入をしてくれなくなってきている。
その結果、国内だけで30万店舗とも50万店舗ともいわれる大量のECサイトの波に埋もれ存在を認知してもらえず、たとえ認知してもらえてもなかなか購入まで至らないという問題が徐々に大きくなってきている。
このような状況の中で、お客様にサイト認知してもらい、選んでもらうためのブランディングを掛け合わせた手法としてコンテンツマーケティングが注目を集めている。今回はその中でもオウンドメディアを用いた具体的な実践方法について考えていく。

●集客に関わる市場環境の変化
なぜ今、コンテンツマーケティングが注目を集めているのか。簡単に背景を説明してみたい。ここ数年でオンラインにおける集客の環境は大きく変わろうとしている。

特にSEO対策は大きく変化し、長年常套手段として用いられていた被リンク対策などを中心とした、いわゆるブラックハットSEOはGoogleから締め出しをくらい、ここ数年の間にそのような目先の対策はなかなか効きにくくなってきている。一方オンライン広告においても、アドテクノロジーの進歩と共に、Web広告投資手法が多様化し、単一的な方法だけでは費用対効果が上がりにくくなってきている。そんな中ここ数年脚光を浴びているのがソーシャルメディアの活用とコンテンツマーケティングである。今やECサイトの集客とブランディングには欠かせなくなってきたが、実際どのような方法があるのだろうか。