これだけは知っておきたいWeb広告!!
～最新トレンド＆初心者でもすぐに出来るクリエイティブ改善手法～

本資料の内容

《 目次 》
・広告/マーケティング概況
・広告費のデジタルシフト
・デジタル広告の潮流
・インターネット広告の77%が運用型広告
・運用型広告の変化
・運用型広告　 今昔
・運用領域の多様化
・運用型広告の変化

（1）広告運用 最新ベストプラクティス
・機械学習への理解とヒトの運用領域
・前提：媒体の寡占化
・広告運用の最新ベストプラクティス
・機械学習による自動入札の特徴（Google自動入札の例）
・Google自動入札が入札を出し分けているパターン
・機械学習促進のポイント
・Googleが推奨する設定や運用方法の例
・Facebookベストプラクティスの例
・(参考)自動入札に絶対の自信をもっているGoogle


（2）ベストプラクティス実行のために
・実行力を上げるUXアプローチ
・運用型広告の改善パターン
・運用領域の多様化
・多様化するスキルセットへの対応
・ユーザー調査を利用したクリエイティブ改善
・広告運用におけるクリエイティブ開発のポイント
・ユーザー調査を実施する意義

●STEP1：ユーザー行動上の「どこに」課題があるかを発見する
・広告系指標の基礎
・分析セオリー

●STEP2：「なぜ」課題になっているかを掘り下げる
・ユーザー調査の活用
・ユーザーの声は改善示唆の宝庫
・その他、日々のWeb広告運用におけるユーザー調査活用シーン

●まとめ