Web広告はさまざまな種類があり、それにより活用の仕方も異なります。今回は、Web広告の種類を一覧でご紹介します。
また、それぞれのWeb広告の種類に合ったサービスや業界、大まかな費用、広告の種類の選び方などを解説します。
Web広告の利用を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。
Web広告とは
Web広告は、Web上で商品やサービスを宣伝するデジタルな広告手法です。検索エンジンやソーシャルメディア、Webサイト上に掲載され、ターゲットユーザーに効果的にリーチします。さまざまなWeb広告の種類があり、業界や売りたい商品などに合わせてWebの広告の種類を選択していきます。Web広告の費用や特徴は広告の種類によって異なり、企業は戦略的なWeb広告キャンペーンを展開し、Webでの認知度や販売促進を図ります。
Web広告のメリット
Web広告にはWebならではのメリットがいくつかあります。
ここでは、Web広告を利用する際のメリットをお話します。Web広告の導入をお悩みの方は、ご覧ください。
Web広告の具体的なメリットとしては、以下のようなものが挙げられます。
Webだからこそのメリットについて、それぞれお話します。
1. 広範な顧客に届けられる
Web広告はインターネットを通じて数多くのユーザーの目に触れる可能性が高いです。検索広告やソーシャルメディア広告を通じて、特定の属性や興味を持つユーザーに的確にアプローチでき、広告の訴求力が向上します。
2. リアルタイムなデータ分析と最適化
インターネット広告はリアルタイムなデータ分析が可能であり、Web広告の成果を即座に把握できます。これにより、Webキャンペーンの途中で戦略を変更し、最適な結果を追求できます。
3. 費用を抑えられる
Web広告は印刷やテレビ広告に比べて制作・変更コストが低いため、初期費用を抑えることができます。また、Webキャンペーン途中での変更も容易であり、予算に合わせて柔軟なWeb広告の運用が可能です。
4. 効果的なターゲティング
Web広告のプラットフォームはターゲティングに優れており、属性、興味、行動履歴などに基づいて特定のユーザーグループに向けたWeb広告を効果的に配信できます。
Web広告の種類一覧
Web広告と一口に言っても、Web広告の種類はさまざまです。ここでは、Web広告の種類について、特徴やその種類のWeb広告に合った商品・業界、Web広告の利用例を一覧で解説します。
Web広告の種類としては、以下のようなものが挙げられます。
それぞれのWeb広告の種類やその特徴などを解説します。
種類① ディスプレイ広告
特徴
ディスプレイ広告は視覚的な魅力を活かした種類のWeb広告です。主に画像や動画を使用し、Webページやアプリ内で目に留まりやすく、商品やサービスを引き立たせます。カラフルで魅力的なデザインが特長であり、ブランドの視覚的な印象を強化します。
適した商材・サービス
ファッション、美容、視覚的に訴求力のある商品やサービス。
適した業界
ファッション、美容、観光、エンターテインメント。
利用例
例えば、ファッションブランドは新製品をディスプレイ広告で紹介し、美しいモデルが着用する様子をダイナミックな動画で表現できます。これにより、商品のスタイルや質感を効果的に伝え、ユーザーに直感的な印象を与えます。ディスプレイ広告は視覚的な訴求力が強く、商品やサービスの魅力を引き立てるのに適しています。
種類② 検索連動型広告
特徴
検索連動型広告は、ユーザーの検索クエリに応じて表示される種類のWeb広告です。検索エンジンの検索結果ページに掲載され、特定のキーワードに関連するWeb広告が目立ちます。広告主はクリック単価やクリック率に基づいて課金され、ターゲットユーザーに的確にアプローチできるのが特長です。
適した商材・サービス
Web上で検索される商品やサービス。
適した業界
Eコマース、旅行、教育、サービス業。
利用例
例えば、オンラインショップが特定の商品で上位表示を狙い、関連キーワードに対応する検索連動型広告を設定します。ユーザーがその商品を検索すると、広告が目立ち、直接商品Webページに誘導されます。これにより、検索意図にマッチした効果的なWeb広告表示が可能であり、ユーザーの関心を引きつけやすくなります。
種類③ ソーシャルメディア広告
特徴
ソーシャルメディア広告は、主にソーシャルメディアプラットフォーム上で展開される種類のWeb広告です。広告主はWeb広告を特定のユーザーグループにターゲティングし、興味や行動履歴に基づいて効果的に広告を配信できます。リアルタイムな相互作用やコンテンツ共有が可能で、ブランドとユーザーの対話を促進します。
適した商材・サービス
ファッション、美容、ライフスタイル製品。
適した業界
ファッション、美容、飲食、エンターテインメント。
利用例
たとえば、ファッションブランドが新製品をWebプロモーションする場合、Instagram Adsを活用することが多いです。視覚的に魅力的なWeb広告がユーザーのフィードに表示され、ターゲット層にリーチします。ユーザーがWeb広告に対してコメントやいいねを行えます。そのため、ブランドとユーザーのコミュニケーションが生まれ、ブランド認知を高めるのに適しています。
種類④ リワード広告
特徴
リワード広告は、ユーザーが特定のアクションを実行すると、報酬や特典を得る種類のWeb広告です。一般的に、アプリ内でWeb広告を視聴する、特定のレベルに到達する、アンケートに回答するなどの活動に対して、仮想通貨やアイテム、クーポンなどがユーザーに提供されます。
適した商材・サービス
アプリ内アイテム、ゲーム、サブスクリプションサービス。
適した業界
ゲーム、アプリ開発。
利用例
例えば、モバイルゲームにリワード広告を導入する方法があります。プレイヤーがWeb広告を視聴することで、ゲーム内通貨や特別なアイテムを手に入れることができます。これにより、ユーザーはWeb広告を視聴することでゲーム体験を向上させ、アプリ運営者は広告収益を得ることができます。リワード広告はユーザーの積極的な参加を促進し、広告主とユーザーの双方に利益をもたらす広告手法となっています。
種類⑤ 動画広告
特徴
動画広告は視聴者に対して情報を引き込む効果的な種類のWeb広告です。ビジュアルとオーディオの組み合わせにより、商品やサービスをリアルかつ感情的に表現できます。視聴者を引き込む力があり、ブランドストーリーを効果的に伝えることができます。
適した商材・サービス
製品デモンストレーション、ブランドプロモーション。
適した業界
マルチメディア、エンターテインメント、自動車。
利用例
例えば、飲料メーカーが新商品のプロモーションでYouTube上に動画広告を展開することがあります。美しい映像や楽曲と共に製品の特徴や使い方を魅力的に伝えます。動画広告は視聴者に強い印象を与え、広告メッセージの効果的な浸透を促進します。リアルで迫力のある表現が、製品やサービスの印象を強化します。
種類⑥ 記事広告
特徴
記事広告は、編集記事と同様のスタイルやトーンで作成された種類のWeb広告です。コンテンツとの一体感があり、読者に自然な形で広告を提示します。広告主のメッセージをストーリーテリングや情報提供を通じて伝え、ユーザーとのつながりを強めます。
適した商材・サービス
インフォメーションを求める商品、サービス。
適した業界
マーケティング、教育、コンサルティング食品。
利用例
例えば、健康食品メーカーが、健康と栄養に関する記事を提供する健康ブログに記事広告を掲載することがあります。自然な流れで製品の利点や科学的な健康効果を紹介し、読者の購買意欲を促進します。記事広告は情報を提供することで信頼感を構築しやすいのが特徴です。また、商品やサービスの説明が自然なので、効果的なWeb広告となります。
種類⑦ アフィリエイト広告
特徴
アフィリエイト広告は、広告主が提供する商品やサービスを紹介し、紹介者が成功報酬を受ける種類のWeb広告です。紹介者（アフィリエイター）は専用のトラッキングリンクを用いて商品を宣伝し、その成果に応じて報酬を得ます。広告主は成果に連動した広告費を支払う形態が特徴です。
適した商材・サービス
複数の商品やサービスを紹介できる場合。
適した業界
Eコマース、ブログ、アフィリエイトマーケティング。
利用例
例えば、Webサイトが特定の商品を紹介する際、その商品への専用リンクを埋め込んだ記事を投稿します。読者がそのリンクから商品を購入すると、アフィリエイターは報酬を得ます。アフィリエイト広告は広告主にとってリスクが低く、アフィリエイターには成果に対する報酬が発生するため、双方にとってメリットのある仕組みと言えます。
種類⑧ リスティング広告
特徴
リスティング広告は、検索エンジン結果ページに表示される種類のWeb広告で、特定のキーワードやフレーズに関連してユーザーの検索クエリに応じて表示されます。広告主はクリックごとに課金され、広告の順位は入札額やクオリティスコアに基づいて決定されます。
適した商材・サービス
高い競争があり、特定のキーワードで検索される商品やサービス。
適した業界
旅行、不動産、法律事務所。
利用例
例えば、ECサイトで特定の商品を販売する場合、Google AdWordsを利用して商品に関連するキーワードにリスティング広告を設定します。ユーザーがその商品を検索すると、Web広告が検索結果ページ上に表示され、クリックされると広告主に課金される仕組み。リスティング広告は検索ユーザーにダイレクトにアプローチでき、効果的な販促手段となります。
種類⑨ SNS広告
特徴
SNS広告は、ソーシャルメディアプラットフォーム上でユーザーに対してターゲティングされた広告を表示する種類のWeb広告です。主な特徴は高度なターゲティングが可能で、ユーザーの属性や興味に基づいて広告を配信します。さらに、リアルタイムな相互作用やシェアが可能で、ユーザーコミュニケーションを促進します。
適した商材・サービス
ブランドプロモーション、新製品の告知。
適した業界
ファッション、美容、飲食。
利用例
例えば、ファッションブランドがInstagram Adsを活用して新製品を宣伝します。Instagramユーザーの投稿内容やフォロワー数に基づいて、特定のターゲット層に広告が表示されます。ユーザーは広告に対してコメントやシェアが可能で、広告主はユーザーとの対話を通じてブランド認知を高めます。SNS広告はリアルなコミュニケーションを生むため、ブランドのファンを増やし、商品やサービスのプロモーションに効果的です。
種類⑩ 純広告
特徴
純広告は、その性質上、商業的な目的が強く出ている種類のWeb広告です。純広告は、商品やサービスの直接的な販売やプロモーションを目的とし、情報提供やエンターテイメント性よりも、直接的な営利を追求します。通常、企業が自社の商品やサービスを宣伝し、購買や利用を促すことが焦点です。
適した商材・サービス
特定の業界や媒体に焦点したい場合。
適した業界
特定のニッチ市場や業界メディアが存在する分野。
利用例
例えば、オンラインショッピングのWebサイトに季節セールを告知するバナー広告があります。この広告は製品や価格の強調を通じて、直接的な商品購買を促進します。純広告は商品やサービスを直接的に広告メッセージに結びつけ、効果的な販売促進を目指します。純広告はブランドの認知拡大やイメージ構築よりも、営利性が強く、ROIの向上が主な目的となります。
種類⑪ ネイティブ広告
特徴
ネイティブ広告は、Webページやアプリのデザインに自然に溶け込む形態を持つ種類のWeb広告です。コンテンツと一体化しており、広告がその環境に違和感なく表示されます。視認性が高く、ユーザーの注意を引きやすいのが特長で、ブランドの広告メッセージが自然な形で届けられます。
適した商材・サービス
教育コンテンツ、情報提供が目的の広告。
適した業界
メディア、教育、情報提供。
利用例
例えば、健康ブログ内にネイティブ広告として「関連記事」が掲載されています。記事の流れに調和し、自然なかたちで栄養補助食品の広告が提示されます。これにより、読者は広告とコンテンツの境界を感じずに広告を閲覧できます。ブランドは、製品やサービスを穏やかな形で紹介することで、ユーザーの興味を引きつけやすくなります。ネイティブ広告は、広告主とユーザーとの一体感を重視し、受け手に自然な広告体験を提供します。
種類⑫ メルマガ広告
特徴
メルマガ広告は、電子メールを活用してユーザーに広告メッセージを直接送信する種類のWeb広告です。メルマガの購読者に対して特定の商品やサービス、キャンペーン情報などを伝え、直接的なコミュニケーションを図ります。受け手は既に購読を希望しているため、ターゲティングが精密で、受信者の興味を引きやすい特長があります。
適した商材・サービス
特定のニッチ市場向けの商品やサービス。
適した業界
ニッチ市場、専門情報提供。
利用例
例えば、オンラインファッションストアが新商品の情報を提供するメルマガを配信。ファッション愛好者が購読しているため、新商品の写真や特典情報をメールで届け、直接的な販売促進を行います。メルマガ広告は、リアルなファンや既存顧客に向けて情報を発信することで、リピーターの増加やセールスの促進が期待されます。
Web広告費用の課金方式一覧
Web広告の費用は、課金の方式の種類が複数あります。
Web広告の費用は、その課金方式の種類により、費用の発生の仕方や計算の仕方が異なるのが特徴です。
ここでは、Web広告費用の課金の種類を一覧でご紹介します。Web広告の費用を見る前に、まずはWeb広告費用の課金の種類を確認してみてください。
実際のWeb広告費用の課金方式は、以下のようになっています。
それぞれの課金の種類について簡単に解説します。
クリック課金（CPC – Cost Per Click）
仕組み: クリック課金は、ユーザーがWeb広告をクリックした際に広告主が課金される方式です。クリックが発生するまで費用はかかりません。
適用: 主に検索連動型広告やディスプレイ広告などで利用されます。
特徴: ユーザーアクションに焦点を当て、具体的な広告への関与を測定します。
インプレッション課金（CPM – Cost Per Mille）
仕組み: インプレッション課金は、Web広告が1,000回表示されるごとに広告主が課金される方式です。クリックがなくても費用が発生します。
適用: ディスプレイ広告や一部の動画広告で利用されます。
特徴: ブランド露出や広告表示の数に重点を置いたキャンペーンに適しています。
エンゲージメント課金
仕組み: エンゲージメント課金は、Web広告に対する特定のユーザーエンゲージメント（例: クリック、シェア、コメント）ごとに広告主が課金される方式です。
適用: ソーシャルメディア広告や一部の動画広告などで利用されます。
特徴: ユーザーとの深い関与を重視する広告主に適しています。
掲載期間保証
仕組み: 掲載期間保証は、広告主がWeb広告が一定期間にわたって表示されることを保証し、その期間に対して一定の費用が課金される方式です。
適用: インターネットメディアやポータルサイト、特定のスポンサーシップなどで利用されます。
特徴: 特定の期間にわたるブランド露出を重視する広告主に適しています。
成果報酬課金
仕組み: 成果報酬課金は、特定の成果（例: 購入、申し込み）が達成された場合にのみ広告主が課金される方式です。
適用: アフィリエイト広告や特定のアクションが重要なキャンペーンで利用されます。
特徴: 広告主と広告媒体のパフォーマンスに直結し、リスクを最小限に抑えることができます。
配信数課金
仕組み: 配信数課金は、Web広告が特定の回数または一定の範囲内で表示されるごとに課金される方式です。
適用: 特定のページビューや広告表示回数に対してWeb広告を掲載する場合に利用されます。
特徴: 特定の範囲内での露出を重視するキャンペーンに適しています。
これらの課金方式は、広告主の目的や広告キャンペーンの性質に応じて柔軟に選択されます。
種類別Web広告の費用一覧
具体的なWeb広告の費用は広告主や広告プラットフォーム、キャンペーンの要件によって大きく異なります。また、費用は通常千人単価 (CPM)、クリック単価 (CPC)、クリックスルーレート (CTR) など、異なる指標で計測されることがあります。
以下は一般的なWeb広告の費用の目安を一覧でご紹介しますが、これはあくまで概算です。実際の費用は事前の調査と交渉が必要です。
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告の費用は通常、クリック単価（CPC）または千人単価（CPM）の課金方式が使用されます。
一般的な目安としては、CPCが数円から数十円、CPMが数十円から数百円程度から始まります。これにはWeb広告の形式、Web広告プラットフォーム、Web広告の品質、ターゲティングの精度、Web広告表示場所などが含まれます。
検索連動型広告
検索連動型広告の費用は通常、クリック単価（CPC）の形式で課金されることが一般的です。
具体的な金額については一概に言えませんが、一般的な目安としては、CPCが数円から数十円程度から始まります。
検索連動型広告の費用は、広告主の設定や広告プラットフォーム、キーワードの競争状況、Web広告の品質スコアなどに大きく依存します。
ソーシャルメディア広告
ソーシャルメディア広告の費用は、クリック単価（CPC）は数円から数十円、千人単価（CPM）は数十円から数百円が一般的です。広告主は、広告プラットフォームでWeb広告を設定する際に提示される見積もりを参考にし、広告予算やキャンペーン目標に基づいて調整することが一般的です。最終的な費用は広告主の具体的な要件や戦略によって異なるため、具体的な金額は広告設定時に確認する必要があります。
リワード広告
リワード広告の費用は一般的に、インストール課金の場合、数十円から数百円程度が一般的な範囲とされていますが、これはあくまで一般的な目安であり、実際の費用はキャンペーンごとに異なります。リワード広告は通常、成果報酬型の課金方式を採用しており、特定のアクションが完了するごとに広告主が支払います。
具体的な金額は広告主が設定した成果報酬やアクションの難易度、広告プラットフォームの提供する広告ネットワークによって大きく異なります。
動画広告
動画広告の費用は通常、クリック単価（CPC）や千人単価（CPM）などの課金方式が使われます。
一般的な目安として、動画広告のCPCは数円から数十円、CPMは数十円から数百円が一般的な範囲です。動画の長さやクオリティが高い場合、広告主が設定した目標や要件に応じて費用が変動することがあります。
記事広告
記事広告の費用は通常、クリック単価（CPC）や千人単価（CPM）などの課金方式が使用されることがあります。
一般的な目安として、記事広告のCPCは数十円から数百円、CPMは数百円から数千円が一般的な範囲です。
記事の長さやクオリティ、配信先の媒体なども費用に影響を与えます。
アフィリエイト広告
アフィリエイト広告の費用は、アフィリエイトプログラムや提携する広告主によって異なります。
アフィリエイト広告の成果報酬は、通常、商品やサービスの販売に成功した場合の一定の割合（例: 売上の数パーセント）や固定金額が報酬として支払われます。このため、具体的な金額はアフィリエイター（広告主のパートナー）がどれだけ成果を上げるかによって大きく変動します。
リスティング広告
リスティング広告の費用は通常、クリック単価（CPC）またはコンバージョン単価（CPA）の課金方式が一般的です。ただし、これはあくまで一般的な傾向であり、広告主が設定する広告キャンペーンの条件や要件、競合他社の存在などによって大きく変動します。
一般的な目安として、リスティング広告のCPCは数円から数十円、CPAは数百円から数千円が一般的な範囲です。
SNS広告
SNS広告の費用は通常、クリック単価（CPC）や千人単価（CPM）などの課金方式が使われます。一般的な目安として、SNS広告のCPCは数円から数十円、CPMは数十円から数百円が一般的な範囲です。SNS広告の費用は、広告主の目的やキャンペーンの要件、Web広告プラットフォーム、対象とするユーザー層、Web広告の形式や品質などで変わります。
純広告
純広告の費用は通常、クリック単価（CPC）や千人単価（CPM）の課金方式ではなく、広告スペースそのものが販売されることが一般的です。
大手メディアや有名なオンラインプラットフォームの場合、広告掲載には数百万円から数千万円以上の費用がかかることがあります。一方で、小規模な地域メディアや特定のニッチなオンラインプラットフォームなら、はるかに低い費用で純広告を利用できることもあります。純広告の費用は非常に変動が大きく、具体的な金額は広告主の目的やキャンペーンの要件、広告メディア、広告形式、広告のクオリティなどによります。
ネイティブ広告
ネイティブ広告の費用は通常、クリック単価（CPC）や千人単価（CPM）などの課金方式が採用されます。
一般的な目安として、ネイティブ広告のCPCは数十円から数百円、CPMは数百円から数千円が一般的な範囲です。ネイティブ広告の費用は、広告主の目的やキャンペーンの要件、広告プラットフォーム、ネイティブ広告の形式や対象とするユーザー層、配信先の媒体などに依存します。
メルマガ広告
メルマガ広告の費用は通常、クリック単価（CPC）や千人単価（CPM）などの課金方式が一般的です。一般的な目安として、メルマガ広告のCPCは数十円から数百円、CPMは数百円から数千円が一般的な範囲です。メルマガ広告の費用は、広告主の目的やキャンペーンの要件、広告プラットフォーム、メルマガ媒体の質や規模、配信先の対象層などに依存します。
自社に合う種類のWeb広告選びの手順
Web広告には種類がありますが、それぞれのWeb広告に合う商材や業界があることが分かっていただけたでしょう。ここでは、どのように自社に合った種類のWeb広告を選べば良いのか、手順を一覧でご紹介します。
実際にWeb広告を選択する際に参考にしてみてください。
Web広告の種類を選ぶための手順は、以下のとおりです。
Web広告の種類を選ぶ際の基準は多岐にわたりますが、それぞれの手順を解説します。
Web広告の種類選びの手順① 目標の明確化
Web広告の目的をはっきりさせることが重要です。目標がブランド認知向上、売上拡大、新規顧客獲得などであれば、それに応じたWeb広告の種類が選ばれるべきです。
Web広告の種類選びの手順② ターゲットオーディエンスの把握
自社の商品やサービスを利用するであろうターゲット層を明確にするのがおすすめです。デモグラフィクスや購買行動の理解がWeb広告のターゲティングを向上させます。
Web広告の種類選びの手順③ Web広告の種類の選定
利用可能な広告の種類を調査し、それぞれのメリットとデメリットを理解します。検索広告、ディスプレイ広告、ソーシャルメディア広告、動画広告など、目的に応じて最適なものを選びます。
Web広告の種類選びの手順④ 予算と費用対効果
与えられた予算内で最大限の成果を得るために、費用対効果が高いWeb広告の種類を選定します。初期費用、ランニングコスト、期待される成果などを考慮します。
Web広告の種類選びの手順⑤ 競合他社の調査
同業他社がどのような広告戦略を取っているかを調査し、市場での差別化ポイントを見つけます。Web広告における成功や失敗の事例を参考にして、自社のアプローチを構築します。
Web広告の種類まとめ
Web広告の種類や特徴、費用を一覧でご紹介しました。Web広告は多様な種類が存在し、それぞれ独自のメリットを持っています。
それぞれのWeb広告の特徴を理解し、どの種類のWeb広告が自社に合っているかを見極めましょう。
Web広告を効果的に活用するために、Web広告の展開は戦略的かつ柔軟に行い、企業やブランドの成長を促進するための参考にしてください。
マーケメディアでは、Web広告の参考になるホワイトペーパーが多数掲載されているので、ぜひチェックしてみてください。
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