独学でWebマーケティングを始めるには、基礎知識を習得する必要があります。本記事では、Webマーケティングを独学で学ぶために必要な手順をご紹介致します。Webマーケティングを勉強すると、個人法人問わず、提案の幅も広がります。知っておくと得する内容や役に立つ情報をわかりやすくお伝えしますので、最後までご覧ください。
独学でWebマーケティングの基礎知識を知る
Webマーケティングの基礎知識を習得し、Web上での集客や販売、顧客獲得の方法について学びましょう。GoogleやYouTubeなどを活用して情報を収集することができます。
SEO（検索エンジン最適化）の基礎知識
独学で習得した知識によってWebサイトを立ち上げた際には、どのようなキーワードでGoogle検索にヒットさせるか考える必要があります。Webサイトは、WordPressで立ち上げ、SEO（検索エンジン最適化）を行うことをおすすめします。また、大手企業が運営しているようなサイトでは、WordPressを使っていないケースもあります。
SEO対策の効果的なやり方とは？初心者にも分かりやすく解説します！
Webサイトを立ち上げたばかりの頃は、インデックス（Googleに認知）されていないため、Google検索に表示されません。必要なツールなどを入れる必要がありますが、まずは基礎知識を身につけましょう。
SEO対策でのキーワードの重要性を解説！選定方法や注意点を知る
Google検索でトップページに表示させる事によって、広告費をかけなくてもユーザーがあなたのWebサイトを見てくれる可能性が高まるので、検索エンジンの最適化は必須です。ただし、とても難易度が高いため、noteやtwitterなどのSNSを利用するのも１つの手です。
SEO対策にかかる費用とは？何にどのくらいかかるか相場を解説！
SNSマーケティングの基礎知識
SNSマーケティングの基礎知識として、SNSはコンバージョンまでの導線がとても短く、拡散力があります。
SNS上で自社商品やサービスをアピールすることによって、ユーザーが興味を持ち、自社アカウントをフォローしてもらう事によって、定期的に自社商品をアピールする事ができます。
SNS運用において企業が抱える課題とは？解決するためのポイントをご紹介！
有名なSNSは６つほどありますが、ユーザーの属性が異なったり、インスタグラムやLINEのような閉鎖的なSNSやtiktokやtwitterのような拡散力に優れたSNSなど特徴が異なります。SNSマーケティングに強い企業に話を聞いてみるのも良いと思います。
SNS集客における企業の成功事例とは？具体例も交えて解説します！
ターゲットに合わせて戦略を立て、あなたが求めるユーザーに対してアプローチを行いましょう。
SNS集客のデメリットとは？マーケティングのメリットデメリットと活用方法も解説してご紹介！
SNSマーケティングは、本で学ぶこともできます。「SNSマーケティングに役立つ本」を参考に独学で学ぶ参考にして下さい。
勉強法について知りたい場合には、「SNS運用を勉強するには？おすすめの勉強法3選！」が参考になるでしょう。
SNSマーケティングの効果やメリットとは？手法やポイントも解説
SNS集客はもう古いって本当？効果的で新しい集客方法とは！？
メールマーケティングの基礎知識
メールマーケティングの基礎知識として、読者にとって興味をもつ内容を発信していく必要があります。メールを開くユーザーは、どの時間帯に開き、どのようなタイトルに興味を持つのでしょうか。メールの回数を増やしすぎても、迷惑メールに登録されてしまいます。
メルマガ業者を使うと、ある程度のリードは取得できますが、費用が発生するため、あなたが何かのコンテンツを作成し、ユーザーにとって魅力的なものである場合に、メルマガを発信するとより効果的な成果を得る事ができるでしょう。
メールを使って商品やサービスをアピールし、リストの作成を行った後は、ターゲットに合わせたメッセージを送信しますが、メルマガの文章にもコツがあるので、普段あなたのGmailに届くメルマガなどを参考にしてみると良いかもしれません。あなたが興味を持つ内容やメルマガ文章の構成などを考え、良いと思うものは参考にし、メールマーケティングを行いましょう。
コンテンツマーケティングの基礎知識
コンテンツマーケティングの基礎知識として、ユーザーにとって有益なコンテンツを用意する事が重要です。基本的に、動画やブログなどで、ユーザーに対して役立つ情報を提供することで、そのコンテンツに対して魅力的であれば、ユーザーはそのコンテンツに対してお金を支払います。
ブログ記事や動画などでコンテンツを販売する事も検討していきたいですが、toC向けの内容であれば、noteで販売したり、Boothなどを使って販売すると、よりコンテンツの作成業務に時間を使い、良質でニーズのあるコンテンツを用意する事ができるでしょう。コンテンツの種類も多岐にわたりますので、あなたが作成した内容のコンテンツに魅力を感じるユーザーに対してアプローチを行いましょう。
アフィリエイトマーケティングの基礎知識
アフィリエイトマーケティングの基礎知識として、広告主とアフィリエイターの関係を理解する事は必須です。広告主は広告を掲載し、計測タグ付きのURLを発行します。アフィリエイターはその計測タグ付きのURLを使って、自社メディア（ブログやSNSなど）で集客を行い、会員登録などが発生すると、報酬を支払うような内容となっています。
また、あなたが広告主となる場合は、有名なブロガーやインフルエンサーに依頼して、支払う金額が予測される成果を上回らないように計算を行い、実践していく必要があります。
独学でWebマーケティングを実践してみる
独学で習得したWebマーケティングの知識は実践する事で、Webマーケティングに関する知識もついてきます。試行錯誤していく中で、あなたが扱うジャンルのサービスや商品の正解・不正解が分かってくると思います。作成したWebサイトや動画プラットフォームを通じて、運営を行ってみましょう。また、とても重要な内容ではありますが、初めの段階であまり時間をかける必要はありません。運営していく中で、効率の良い方法も出てくるかと思いますので、まずは負担のない範囲で実践してみましょう。
サイト作成後は、Webマーケティングを実践する
独学で作成したWebサイトの作成が終われば、早速Webマーケティングを実践しましょう。自社ブランドや商品、サービスをWebサイトでアピールを行いましょう。
Webサイトは、基本的に1記事に対して、6,000文字～20,000文字ほど執筆する必要があります。また、ビッグキーワード（FXや脱毛、クレジットカード）についての記事執筆はおすすめしません。とてつもなく高いドメインパワーが必要であり、記事の量についても数十記事～数百記事を執筆する必要があります。まずは、難易度が比較的低いワードでSEO対策を行い、Google検索で上位表示を目指し、ユーザーに自社サービスをPRしましょう。
SNSを活用して、Webマーケティングを実践する
独学で学んだSNSの知識を生かして、自社サービスを紹介してみましょう。ある程度のフォロワーが必要にはなってくると思いますが、下記のSNSを活用しましょう。
- Twitter（ツイッター）
- Instagram（インスタグラム）
- Line（ライン）
- TikTok（ティックトック）
- Youtube（ユーチューブ）
- Note（ノート）
他にも、LinkedinやFacebookなどもありますが、時代によって利用されるSNSは異なるので、今あなたが見ているこの記事に記載されているSNSの他に次世代のSNSが出てくる可能性もあります。
TwitterやTikTokについては拡散力が高いですし、InstagramやLineやNoteについては閉鎖的なSNSではありますが、収益性が高いという特徴があります。また、再生数を稼ぐためには、1分以内の動画を作成し、TiktokとYoutubeショートで動画を作成して、少し内容を変更したり工夫を行い、時間をかけずに作業を行いましょう。
動画コンテンツについては、頑張って作成したとしても、最初は再生数が回りません。ある程度妥協した動画かつ、ユーザーにとって有益な情報や興味のもつ独自性のある内容を投稿しましょう。また、動画は一度投稿して終わりではなく、30本ぐらい投稿を行ったあとは、同じような内容でサムネイルを変更したり、動画の中身を少し修正した程度で効率よく定期投稿を行いましょう。
動画を取り扱ったSNSについては、定期投稿をする必要がありますが、定期投稿の時間はとても重要です。学生の登校時間・社会人の通勤や退勤の時間に投稿を行いましょう。時間帯については、詳しく解説した記事があるので、そちらをご覧ください。
独学でWebマーケティングの成功事例を知る
成功している人たちの事例を学びましょう。Webマーケティングに成功している人たちのブログや書籍、YouTubeチャンネルなどを調べ、彼らがどのようにして成功したのかを学びましょう。
個人で成功したWebマーケティングの事例
個人で成功したWebマーケティングの事例を知るには、SNSやブログを確認してみましょう。SNSでよく見る成功した秘訣などのコンテンツの購入をする必要はなく、そのコンテンツを販売している事で収益を上げていると判断し、また違った視点で見る事が重要です。
個人のブログやSNSを確認する事で、扱っている商品やサービスを購入するまでのプロセスそのものを参考にすると、あなたが独自で勉強しているWebマーケティングに役立てる事ができます。
会社で成功したWebマーケティングの事例
会社で成功したWebマーケティングの事例は複数ございますので、幾つかご紹介させて頂きます。どれも会社規模が大きいものばかりですが、参考になるものも一部あると思いますので、独自にWebマーケティングを学ぶ上で必要な内容は吸収して、実践してみましょう。
| 会社名 | 業界 | 成果 | 事例 |
|---|---|---|---|
| Airbnb（エアービーエヌビー） | 宿泊業 | 1億人以上の利用者を獲得し、Airbnbの予約が月間700万件以上である。 | SNS広告、コンテンツマーケティング、インフルエンサーとコラボ、口コミ、オンラインコミュニティ |
| Zara（ザラ） | アパレル業 | 年間3,000億円以上の売上を誇る。 | ファストファッション、独自製造、デジタルマーケ、シーズンごとの商品更新、オムニチャネル |
| Dollar Shave Club（ダラーシェイブクラブ） | 小売業 | 顧客数が100万人超え | オリジナル動画コンテンツの制作、SNS、口コミ、定期購入プログラム |
| Slack（スラック） | IT業 | 企業や組織での利用者数が数百万人に達している。 | インバウンドマーケティング、口コミ、コンテンツ、広告掲載、有料広告 |
以上の事例から、成功した集客戦略には、顧客との密なコミュニケーション、コンテンツマーケティング、オンラインストアでの購入体験、口コミマーケティング、影響力のある人とのコラボ、オムニチャネル戦略などが挙げられます。
クラウドストレージサービスのDropboxは、口コミやSNSの情報拡散に注力し、無料の招待制度を設けることで、既存ユーザーが自然と新規ユーザーを招待する仕組みを作り出しました。お友達紹介のような制度を設けることで、新規顧客の獲得を容易と致しました。アフィリエイトシステムによく似たマーケティング手法です。
ZOZOTOWNは、テレビCMやラジオCMなどのマスメディア広告を行い、ユーザーの購買体験を重視しました。また、サイト内には商品検索機能や、独自のサイズ計測システムを導入し、顧客が求める商品を購入できるような設計を行いました。
Airbnb：民泊サービスのAirbnbは、ユーザーに宿泊先の魅力を伝えるために、豊富な写真や地図情報を提供しました。また、SNSなどを通じた口コミやレビューにも力を入れ、ユーザーの信頼度を高めました。その結果、Airbnbは急速に成長し、現在では世界中で利用されています。
これらの成功事例からわかるように、Webマーケティングにおいては、顧客ニーズに合った戦略を構築し、ユーザーの信頼を獲得することが非常に重要です。また、口コミやSNSなどの情報拡散を促進することも効果的な手段の1つとなります。
独学でWebマーケティングに必要なツールを活用する
SEOやアナリティクスツール、SNSツールなどのツールを活用して、より効果的なWebマーケティングを行いましょう。
これらのツールを上手に活用することで、Webマーケティングの効果を最大化することができます。ただし、ツールだけでなく、それらを適切に使いこなすための知識や戦略、そして常に最新のトレンドを把握することも重要です。
Google Analyticsは、流入数やコンバージョンを調べる事ができます。ユーザーの行動やコンバージョン率、コンテンツの効果などを把握することができます。 GoogleSearchConsoleは、あなたのWebサイトを検索上位に上げるために役立つツールです。Google Adsは、Googleの検索結果上に表示される広告を出稿できるツールで、キーワードや地域などによってターゲットを絞り込み、広告を出稿することができます。
その他、ウェブサイトを検索上位にあげるために、SEO対策ツールを入れる必要がありますが、よく使われるツールには、SEMrush、Ahrefs、Mozなどがあります。安価なものであれば、UberSuggestなどは月額3,000円で利用できるので、初心者にとってオススメです。筆者の私も使い勝手が良いので愛用しています。
メール配信ツールであれば、Mailchimp、SendGrid、AWeberなどがあり、コンテンツが十分に揃った場合には、利用を検討してみましょう。
SNS管理ツールでよく使われるものはFacebookやTwitter、InstagramなどのSNSの管理や分析を行うためのツールで、投稿スケジュールの設定やコンテンツの分析、フォロワー数やエンゲージメント率の確認などができます。代表的なツールには、Hootsuite、Buffer、Sprout Socialなどがあります。
独学で学んだWebマーケティングの情報交換を行う
Webマーケティングに関するコミュニティに参加し、他の人たちと情報交換を行いましょう。自分の知識や経験を共有することで、新しいアイデアを得ることができます。
展示会、交流会などのWebマーケティングに特化したオンラインコミュニティやフォーラムに参加することで、他のマーケターと交流を深めることができます。情報共有や相談に役立ちます。展示会や交流会は顔を合わせる滅多にない機会ですので、業界の最新動向や成功事例、トレンドなどを知ることができます。また、他のマーケターや企業とのネットワーキングができる場でもあります。
SNSであるTwitterやLinkedInを活用すると、他のマーケターと交流を深めることができます。ハッシュタグを使って関連する投稿を検索したり、業界に勤める方をフォローして最新情報を得ることもできます。
以上のような方法を活用して、Webマーケティングの情報交換を行うことができます。情報収集や交流を通じて、自分の知識やスキルを向上させ、成功につなげていきましょう。
まとめ
本記事では、独学でWebマーケティングを習得するために必要なことをまとめました。まずは、ペルソナ設計（ターゲット）を選定する事が重要であり、どのような場で集客を行うか検討する必要があります。
独学で習得したWebマーケティングに知識を最大限生かすには、狙いたい層を適切な場で集客する必要があります。若い世代と年配の方でターゲットが異なりますので、同じような集客方法を行うのはとても効率が悪いです。
ターゲットを選定した後は、Webサイトの作成を行い、SNSを活用し、積極的に交流を行っていきましょう。Webマーケティングに詳しい人と交流を行う事で、どのような施策を行った方が良いのか正解が見えてくると思います。どのような人や企業にアプローチするのか、どのようなニーズや課題を持っているのかを把握し、それに合わせたマーケティング戦略を構築しましょう。
定期的に読者にとって有益なコンテンツを提供することも重要です。ウェブサイトやSNS、ブログなどで、読者に対して有益で役立つ情報を提供します。自社商品やサービスの特徴や使い方、業界のトレンドなどを発信し、ターゲットの興味を引きつけます。また、読者とのコミュニケーションを大切にし、信頼関係を築きましょう。
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