「優先ランディングページ（PLP）はどのように決めればいいのか」
「SEO評価に繋がるPLPとは何か？」
そんな悩みをお持ちのSEO担当者・企業のマーケティング担当者に必見の記事です。
Webサイトのパフォーマンスを向上させるためには、適切なランディングページを設定することが重要です。PLP（優先ランディングページ）は、特定のキーワードでユーザーに優先的に見せたいページを指定する手法で、SEO評価を向上させ、コンバージョン率の改善に直結します。
カニバリー対策を含めたPLPの効果的な管理方法について解説するよ！
PLPとは？
PLP（Preferred Landing Page）は、日本語で「優先ランディングページ」と呼ばれるもので、特定のキーワードで検索されたときに、ユーザーに優先的に見せたいページを指します。サイトには多くのページがありますが、すべてのページが狙った通りに上位に表示されるわけではありません。そこで、PLPを設定することで、目的に合ったページをユーザーに届けやすくなります。
日常的なウェブサイト運営において、PLPを意識して管理することで、より効率的なマーケティング活動を展開できるようになります。
PLPを管理しないことによるリスク
PLPを適切に管理しないと、ユーザーが本当に見たいページにたどり着かず、結果としてサイトをすぐに離れてしまうリスクが高くなります。つまり、直帰率が上昇し、最終的にはコンバージョン率が低下してしまう可能性があります。
具体的な例を挙げると、たとえば「渋谷 ラーメン」を検索しているユーザーが、検索結果から貴社のサイトにアクセスしたとします。しかし、残念ながら表示されたページでは、東京のラーメンの店が一覧で表示されたページが表示されてしまいました。この場合、ユーザーは他のサイトにアクセスした方が早いので、ブラウザバックすることでしょう。
PLPが管理されていない場合、ユーザーが期待している「渋谷のラーメン屋に関する情報」が表示されず、トップページや関連はしているものの検索意図と異なる情報が記載されたページが表示される可能性があります。
このような場合、ユーザーは目的の情報に辿り着けず、顧客獲得のチャンスを逃してしまうのです。
また、ECサイトの場合も同様です。特定の商品カテゴリページがPLPとして管理されていない場合、ユーザーが「メンズ バッグ」を検索しているのに、他のカテゴリのページが表示されてしまうことがあります。これにより、ユーザーは求めていた商品情報にすぐにアクセスできず、同じく他の競合サイトに移動してしまう可能性が高まります。
前述したように、PLPを管理しないとユーザー体験が悪化し、結果としてサイトのパフォーマンス全体に悪影響を与えることがあります。したがって、PLPを正確に管理し、ユーザーが期待する情報をスムーズに提供することが重要です。
PLPの効果的な管理方法
PLPを効果的に管理すると、ユーザーにとって最も適切なページを表示し、SEOの効果を最大化できます。
- 検索キーワードに対するページの設定
- サイト内でのページ優先度設定
それぞれ、解説します。
PLP管理①検索キーワードに対するページの設定
検索キーワードに対して最も関連性の高いページを選定することが重要です。例えば、地域名や商品カテゴリ、特定のサービス名などのキーワードに対して、それに対応する詳細な情報が記載されたページを優先的に設定します。
具体例として、不動産サイトの場合、「新宿 1K マンション」を検索するユーザーに対して、エリアごとの物件一覧ページをPLPとして選定することで、ユーザーのニーズに合致したページが表示され、問い合わせに繋がりやすくなります。
ツールを使わず、簡単にチェックする方法としては、GoogleChromeにて、シークレットモードを開き、検索キーワードを入力します。
シークレットモードで検索すると、過去の検索履歴などの情報がないため、他のユーザーと同じように、表示されるので、カスタマイズされた検索順位になることはありません。
PLP管理②サイト内でのページ優先度設定
PLPを設定した後は、サイト内でそのページの優先度を高めるための内部リンクやメタデータの最適化が重要です。たとえば、トップページや関連するブログ記事から、PLPへのリンクを増やすことで、検索エンジンに対してそのページの重要性をアピールできます。
また、メタデータの最適化として、タイトルタグやメタディスクリプションにキーワードを含め、ユーザーと検索エンジンの両方に対してそのページの関連性を強調します。
効果的なPLP管理は、ユーザーにとって見やすく、アクセスしやすいページを提供するだけでなく、検索エンジンに対しても最適化されたサイトを構築するために不可欠です。PLPをしっかりと管理することで、コンバージョン率が向上し、自社のオウンドメディアの売り上げに貢献します。
SEOにおけるPLPを最適化する方法
PLPをSEO効果の高いページにするためには、下記の最適化手法を実践しましょう。
- カニバリゼーション対策（カニバリー対策）
- ページ構成やメタデータの最適化
- PLPの内部リンク構築と外部リンク戦略
これらを実践することで、検索結果での順位を上げ、ユーザーの期待に応えるページを提供することが可能になります。
カニバリゼーション対策
PLPを最適化するために、最も大切な要素として、カニバリゼーション（同一キーワードで自社内の複数ページが競合してしまう現象）を防ぐことが重要です。
カニバリゼーションが発生すると、GoogleやBingなどの検索エンジンはどのページを優先して表示すべきか迷い、結果として最も適切なページが上位表示されない可能性があります。
例えば、同じキーワードで複数のブログ記事や商品ページが競い合っている場合、それらを一つに統合するか、コンテンツをリダイレクトして最も適切なPLPに集約することで、カニバリゼーションを回避できます。
特に流入数の多いページでは、PLPの設定を誤っていると、コンバージョンが大きく減少する可能性があります。下記のように、GoogleSearchConsoleの「検索結果」のクエリ情報を確認し、流入数の多いクエリに対して、想定していたページが表示されるかチェックしましょう。
ページ構成やメタデータの最適化
PLPが効果的に検索エンジンに認識されるためには、ページの構成やメタデータの最適化も必要です。特に、タイトルタグ、メタディスクリプション、H1タグなどには、狙いたいキーワードを自然に含めるようにします。これにより、検索エンジンがページの内容を理解しやすくなり、ユーザーが検索した際に意図したPLPが優先される確率が高まります。
たとえば、「冬用ジャケット」のキーワードでランクインさせたい場合、ページタイトルを「冬用ジャケット特集 – 寒さに強いおすすめ商品」とし、メタディスクリプションには「寒い季節にぴったりの冬用ジャケットを集めました。人気のアイテムを今すぐチェック！」のように具体的なキーワードを含めることが効果的です。
PLPの内部リンク構築と外部リンク戦略
PLPのSEO効果をさらに高めるために、内部リンクと外部リンクの戦略を活用します。サイト内の関連ページからPLPへのリンクを増やすことで、検索エンジンに対してそのページの重要性をアピールできます。特に、カテゴリーページやトップページからのリンクは大きな効果があります。
また、外部リンク戦略として、信頼性のある外部サイトからPLPへのリンクを獲得することもSEOにおいて非常に効果的です。例えば、業界の専門サイトやブログからのリンクは、ページの信頼度を高め、検索エンジンでの評価を向上させることができます。
これらの最適化手法を実践することで、PLPの検索エンジン順位を上げ、ターゲットとなるユーザーに確実にアプローチすることが可能になります。
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