ネイティブ広告とは？ネイティブ広告の事例を６つご紹介

ネイティブ広告とは、ウェブサイトやアプリ内でそのコンテンツに見た目が似ている広告のことです。広告が自然に見えるので、違和感なく広告に興味を持ってもらえます。

今回は、ネイティブ広告に関する下記の内容について、解説します。

• ネイティブ広告とは？
• ネイティブ広告の種類
• ネイティブ広告の成功事例６つ
• ネイティブ広告と一般広告の違い

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ネイティブ広告とは？

ネイティブ広告とは、ウェブサイトやアプリ内でそのコンテンツに見た目が似ている広告のことです。これにより、広告が自然に見え、読者やユーザーに違和感を与えずに広告を受け入れやすくなります。

たとえば、ニュースサイトで他の記事と同じフォーマットで表示される広告記事や、ソーシャルメディアフィードで他の投稿に溶け込む形で表示される広告などがあります。このタイプの広告は、ユーザーエクスペリエンスを損ねることなく効果的に商品やサービスを宣伝する手法として利用されています。

ネイティブ広告の種類

ネイティブ広告は、下記の６つの種類があります。

それぞれの型のネイティブ広告について、詳しく解説します。

インフィード型広告

インフィード型広告は、ユーザーのフィードやコンテンツの流れの中に自然に溶け込む形で表示される広告です。主にソーシャルメディアプラットフォームやニュースサイト、ブログなどで利用されています。この広告形式は、ユーザー体験を妨げることなく、視覚的にもコンテンツと調和するため、非常に効果的です。

インフィード広告の特徴は以下の通りです。

インフィード広告は、ユーザーが興味を持つようなコンテンツと一緒に提示されることが多いため、伝統的な広告よりも高いクリック率を期待できます。これにより、広告主にとっても効果的なマーケティング手法となっています。

ペイドサーチ型広告

ペイドサーチ型広告は、検索エンジンの検索結果ページに広告を表示する形式です。ユーザーが特定のキーワードを検索した際に、関連する広告が検索結果の上部や下部に表示されます。これにより、検索キーワードと密接に関連するターゲットオーディエンスにリーチすることが可能です。

ペイドサーチ型広告の特徴を表形式でまとめると以下のようになります。

ペイドサーチ型広告は、これらの特徴を生かして効率的かつ効果的に広告キャンペーンを展開することができます。特に、即時性と高いターゲティングはデジタルマーケティングにおいて重要な利点とされています。

レコメンドウィジェット型広告

レコメンドウィジェット型広告は、ウェブサイトやアプリケーション内に表示される、ユーザーの興味や閲覧履歴に基づいた関連コンテンツを推薦する広告形式です。これらの広告は通常、記事や製品ページの下部やサイドバーに設置され、ユーザーが関心を持ちそうな他の記事や商品を提示します。

レコメンドウィジェット型広告の特徴を表形式でまとめると以下のようになります：

レコメンドウィジェット型広告は、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することにより、自然な形で広告への興味を引き出し、クリックスルー率の向上や収益の増加を促す効果があります。これにより、ウェブサイトやアプリの所有者はユーザー体験を損なうことなく、広告からの利益を最大化できます。

プロモートリスティング型広告

プロモートリスティング型広告は、オンラインの検索結果やリスティングの中で、特定の商品やサービスを優先的に表示する広告形式です。通常、ショッピングサイトやサービス比較サイトで見られ、検索した内容に関連する商品やサービスがトップに表示されるようになっています。これにより、広告主の製品が目立ちやすくなり、ユーザーの購買意欲を引き出すことが期待できます。

プロモートリスティング型広告の特徴を、シンプルな表現で表形式にまとめると以下のようになります。

プロモートリスティング型広告は、広告主にとって商品やサービスを効果的にアピールする手段であり、消費者にとっては興味のある商品を簡単に見つける助けとなるため、両者にメリットがあります。

ネイティブ要素のあるインアド型

インアド型広告は、ウェブサイトの記事や動画などのコンテンツの中に自然に組み込まれる広告です。これらの広告は、ユーザーがコンテンツを楽しんでいる最中にさりげなく表示されるため、普通の広告よりも違和感が少ないです。具体的には、記事の中に製品のレビューが挿入されている場合や、動画の中で特定の商品が使用されているシーンがあるのが一例です。

インアド型広告の特徴を、シンプルな表現で表形式にまとめると以下のようになります。

インアド型広告は、ユーザーがコンテンツを楽しむ中で自然に情報を受け取るため、押し付けがましくなく、効果的な広告手法とされています。

カスタム型広告

カスタム型広告は、特定のプラットフォームやメディアに合わせて完全にカスタマイズされた広告です。広告の内容、デザイン、配置まで、その環境に最適化されているため、一般的な広告よりもユーザーの注意を引きやすくなっています。例えば、特定のイベントやキャンペーンに合わせたユニークな広告を作成する場合や、特定のオーディエンスに向けて特別に設計された広告がこれに該当します。

カスタム型広告の特徴を、使えるシンプルな表現で表形式にまとめると以下のようになります。

カスタム型広告は、その特別な設計によって、一般的な広告よりもユーザーに深く響きやすく、特定のキャンペーンやブランドにとって価値のある結果を生むことが期待されます。

ネイティブ広告の成功事例６つ

ネイティブ広告は、Web上でマーケティングを行うために、必須のテクニックです。これは、記事がメインのオウンドメディアに限らず、集客をする上でとても重要であり、閲覧する読者に不快感を与えないように自然な形で自社サービスや商品の認知度を向上させることができます！

先日、私がとても良いと個人的に思ったネイティブ広告を紹介します。ここでは、大手企業を含む有名なオウンドメディアをチェックした結果を、ネイティブ広告の成功事例とします。具体的な数値はありませんが、比較的大きいメディアでは、売上向上のために、ネイティブ広告の改善を常に行っていると仮定して、話を進めます。

以下は、ネイティブ広告の成功事例です。

成功事例1：メディアに溶け込むインフィード広告

インフィード広告は、ユーザーが自然な形で情報を消費している中で目にする広告です。具体例として、ソーシャルメディアのフィードに自然に溶け込む広告が挙げられます。

「これ、実は広告だったの？」と気付くころには、すでにその商品やサービスに興味を持っています。

成功事例2：閲覧者を虜にするレコメンドウィジェット

次に、レコメンドウィジェットです。これは、ウェブサイトのコンテンツの下部によく見られる「関連記事」として提供される広告です。

例えば、記事を読み終わった後に、ユーザーの興味を引く類似コンテンツが提示され「あ、これも読んでみようかな」と思わせる展開です。

成功事例3：課題解決型のプロモートリスティング

プロモートリスティングは、ユーザーが調べものをしている際に、検索結果にさりげなく表示される広告です。

例えば、私が旅行サイトで旅行先を検索していると、「お得な宿泊プラン」として提案されることがあります。ここでは、ユーザーの「泊まる場所を探している」というニーズに合わせて情報が提供されます。

成功事例4：検索結果を賢く活用するペイドサーチ

検索エンジンでのペイドサーチは、特定のキーワードに関連する広告を検索結果の上位に表示します。

「最近の旅行先」と検索した時に表示される航空券の広告は、この典型例です。ユーザーが求めている情報に対して、最適化された広告が提供されるわけです。

成功事例5：ユーザー体験を損なわないインアド型広告

インアド型広告は、ウェブサイトやアプリのデザインにマッチした広告で、ユーザーの閲覧体験を損ないません。

ゲームアプリ内で見かける「次のレベルに進むためにこのビデオを見て」という広告や、記事の中に見られるテキストベースの広告がこれにあたります。

成功事例6：動画内容で魅了する

最後に、動画コンテンツを使用したネイティブ広告です。これは特にソーシャルメディアで効果を発揮します。

ユーザーが興味を持ちそうな動画を通じて、非常に自然な形で製品やサービスを紹介します。たとえば、料理関連の製品を動画内で使用しながら、その魅力を伝えることができます。よく、Youtuberが企業案件でさりげなく動画に商品をおすすめすることがあります。

ネイティブ広告と一般広告の違いって？

ネイティブ広告は、一般広告と比較して、認識されづらい特徴があるため、コンバージョン率の向上に繋がると言われています。しかし、消費者庁からは、広告であるにもかかわらず、広告であることを隠すことが規制されており、「PR」や「広告」などの表記をする必要があります。

広告であるにもかかわらず、広告であることを隠すことがいわゆる「ステルスマーケティング」です。景品表示法は、うそや大げさな表示など消費者をだますような表示を規制し、消費者がより良い商品・サービスを自主的かつ合理的に選べる環境を守ります。

消費者庁

ネイティブ広告は、消費者が情報を求めている自然なコンテキストの中で巧みに組み込まれています。一部の読者にとっては、騙されていると感じるかもしれません。しかし、通常の広告と異なり、 ネイティブ広告はユーザーの体験を乱すことなく、潜在層だけではなく、顕在層にアプローチすることが可能です。

ネイティブ広告のメリット

ネイティブ広告のメリットは、自然にコンテンツに溶け込み高いエンゲージメント率とブランド信頼性を得られる点です。一方、ネイティブ広告は、自然に見えるように独自に作るため、誤認リスクがあり、制作コストが高くなるデメリットがあります。

まずは、ネイティブ広告のメリットは、下記のとおりです。

• 広告っぽさがないので、拡散されやすい
• ユーザーが広告にストレスを感じにくい
• ブランド信頼性の向上
• 高いエンゲージメント率
• 長期的な顧客関係構築
• コンテンツマーケティングとの相乗効果
• 顕在層の興味を引き出せる

メリット1：広告っぽさがないので、拡散されやすい

ネイティブ広告は、自然な形で表示されるので、広告っぽさがありません。オウンドメディアの記事だけではなく、SNSのXやTikTok、Youtubeに投稿しても、シェアされやすい傾向があります。

メリット2：ユーザーが広告にストレスを感じにくい

ユーザーが広告にストレスを感じることが少ないと言われています。これは、ネイティブ広告の特徴であるように、読者に違和感のないように広告を表示させるためです。

メリット3：ブランド信頼性の向上

ブランド信頼性の向上は、顧客が製品やサービスを選択する上で重要な要素です。消費者が自らの意志で読むコンテンツとして提供されるネイティブ広告は、それ自体が価値ある情報を提供することで、企業への信頼を育む効果があります。「前に読んだネイティブ広告の記事で新しい旅行先を知ったんだ」という友人の体験談が、この点を如実に示しています。

メリット4：高いエンゲージメント率

ネイティブ広告は従来の広告よりもエンゲージメントを集めやすく、その結果、高いエンゲージメント率を実現します。具体的には、視覚的に調和した広告が、読者の興味を引きつけ、関連するコンテンツに長く留まることを促します。

メリット5：長期的な顧客関係構築

ネイティブ広告は、一時的な関心ではなく、長期的な顧客関係を構築する手段です。昨年、あるネイティブ広告キャンペーンを通じて、読者と深いレベルでの対話ができた例があります。このような対話は、繰り返し購入や強いブランドロイヤルティに繋がります。

メリット6：コンテンツマーケティングとの相乗効果

コンテンツマーケティングとネイティブ広告は互いに補完し合う関係にあり、相乗効果を生み出すことができます。特に、質の高いコンテンツを提供することで、両方の戦略が強化され、目に見える成果が得られます。

メリット7：顕在層の興味を引き出せる

ネイティブ広告は特定のターゲットに合わせてカスタマイズが可能で、顕在層の興味を引き出すことができます。例えば、趣味のランニングに関するネイティブ広告は、運動が好きな人の興味を引きだすことができるでしょう。

以上のメリットから、ネイティブ広告は、マーケティングをする上では欠かせないものとなっていますが、ステマ規制に引っかかることの内容に注意する事が大切です。

ネイティブ広告のデメリット

ネイティブ広告のメリットは、自然にコンテンツに溶け込み高いエンゲージメント率とブランド信頼性を得られると解説しましたが、前述したとおり、ネイティブ広告は、自然に見えるように独自に作るため、誤認リスクがあり、制作コストが高くなるデメリットがあります。

下記は、ネイティブ広告のデメリットです。

• 誤認のリスク
• 制作コストが高い
• 効果測定が難しい
• 広告規制の遵守が必要
• ユーザーの不満

デメリット1：誤認のリスク

ネイティブ広告は通常のコンテンツに似せて作成されるため、ユーザーが広告と気づかずに閲覧してしまうことがあります。これにより、ユーザーの信頼を損なう可能性があります。特に、広告であることを明確に示していない場合、ユーザーは誤解しやすくなります。

デメリット2：制作コストが高い

高品質なネイティブ広告を作成するには、時間とお金が必要です。広告が自然に見えるようにするためには、専門的なデザインやライティングが求められます。これにより、制作コストが他の広告形式よりも高くなることがあります。

デメリット3：効果測定が難しい

ネイティブ広告は自然な形でコンテンツに組み込まれているため、他の広告形式と比べて効果を正確に測定するのが難しいことがあります。特に、ユーザーのエンゲージメントやコンバージョン率を把握するためには、細かな分析が必要です。

デメリット4：広告規制の遵守が必要

一部の国やプラットフォームでは、広告であることを明示する規制があります。これに従わない場合、ペナルティを受ける可能性があります。広告主は、これらの規制を遵守するために追加のリソースを割く必要があります。

デメリット5：ユーザーの不満

ネイティブ広告がコンテンツと区別しにくい場合、一部のユーザーは不満を感じることがあります。特に、広告が予期せぬ形で表示されると、ユーザーの体験を損ねる可能性があります。これがブランドイメージに悪影響を与えることもあります。

これらのデメリットを理解し、適切な対策を講じることで、ネイティブ広告の効果を最大限に引き出すことができます。

ネイティブ広告の効果的な作り方

ネイティブ広告の成功事例を参考にして、ネイティブ広告を効果的に制作するポイントを解説します。

効果的なネイティブ広告を作るには、質の高いコンテンツの作成からターゲットの興味・関心の把握、感情に訴えるストーリーテリング、データを活用したカスタマイズ、そして効果測定と改善の継続という５つポイントをご紹介します。

効果的なネイティブ広告を作成するポイントは、下記の5つです。

1. コンテンツの質にこだわること
2. ターゲットとするユーザーの興味・関心を捉えること
3. ストーリーテリングで感情に訴える
4. データを活用したカスタマイズ
5. 効果測定と改善の継続

コンテンツの質にこだわる

コンテンツの質にこだわることが重要です。読者が価値を感じる情報を提供する必要があります。

ターゲットとするユーザーの興味・関心を捉える

ターゲットの興味・関心を把握し、それに合わせたコンテンツを提供する必要があります。具体的に、趣味のウェブサイトを運営している場合には、訪問者の興味がどのように変化しているかを常に考え、分析することが大切です。

ストーリーテリングで感情に訴える

ストーリーテリングには人の感情に訴える力があります。具体的には、商品の背景にあるストーリーを紹介することで、その商品への興味を引き出すことができます。

商品がどのようにして生まれ、どんな思いが込められているのかを知ることで、消費者はその商品に対してより一層の関心を示すことができるでしょう。

データを活用したカスタマイズ

データを活用したカスタマイズがポイントです。読者一人ひとりの興味や過去の行動を分析し、パーソナライズされたコンテンツを提供することで、より関連性の高い体験を提供できます。

例えば、訪問者の行動データに基づいておすすめ記事を表示することで、 エンゲージメント率の向上が期待できるでしょう。

効果測定と改善の継続

最後に、効果測定と改善の継続が必要です。キャンペーンの効果を定期的に分析し、必要に応じてコンテンツや戦略を調整することが大切です。

ネイティブ広告の成功事例とそれを支えるこれらの戦略は、読者との強い絆を築き、ブランドの信頼性を高めるために欠かせません。積極的にこれらのアプローチを取り入れることで、ネイティブ広告のポテンシャルを最大限に引き出しましょう。

ネイティブ広告 とはに関連する質問(Q&A)

ネイティブ広告に関連する質問や、よくある質問をQ&Aでまとめています。詳しくは下記をご覧ください。

ネイティブ広告とは具体的にどのようなものですか？

ネイティブ広告は、閲覧者が閲覧しているメディアやコンテンツに溶け込む形で配置される広告です。利用者の体験を乱すことなく情報を提供し、他の記事やコンテンツと自然に調和しています。

ネイティブ広告のメリットは何ですか？

ネイティブ広告の最大のメリットは、その非侵入的な特性により、閲覧者の抵抗感を減らし、興味や関心を引きやすくすることです。結果として、クリック率の向上やブランドの認知度の向上に繋がります。

ネイティブ広告と他の広告の違いは何ですか？

ネイティブ広告は、他の広告形式と比較して目立たせることなく、サイトのコンテンツに溶け込むように設計されています。一方で、バナー広告などの伝統的な広告は、明確に広告として認識されやすい形で配置されます。

ネイティブ広告の効果的な使い方は？

効果的なネイティブ広告の使い方には、ターゲットオーディエンスの関心や需要にマッチしたコンテンツの提供、説得力のあるストーリーテリング、品質の高いビジュアルの利用などがあります。これらを通じて、自然かつ有益な方法で製品やサービスを紹介します。

ネイティブ広告はどのような業界で効果的ですか？

ネイティブ広告は多くの業界で効果的ですが、特にエンターテイメント、健康・ウェルネス、ファッション、テクノロジーなど、消費者の関心が高い領域での成果が顕著です。これらの分野では、ストーリーを通じて製品やサービスの価値を伝えやすいです。

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