SEO対策を成功させるのに欠かせないのが、適切なキーワードの選定です。質の高いコンテンツも、キーワードの方向性が定まっていないと効果が限定的になってしまいます。SEO対策キーワードの重要性や種類、具体的な設定方法をわかりやすく解説します。
キーワード選定の流れや注意点を理解して、SEO対策を効果的に進められるようにしましょう。
■SEO対策におけるキーワードとは？
SEO対策のキーワードは、ユーザーが検索エンジンに入力する検索語句を意味します。インターネットが普及した現代では、多くの人が知りたいことを調べるために、インターネットで検索しています。このようになんらかの目的を持って情報を探そうとしているユーザーが、インターネット検索に利用するキーワードのことです。
サイトの上位表示を目指すSEO対策を始める際に、まずおこなうのがキーワードの選定です。企業としてはSEO対策のキーワードを正しく見極めることで、設定しターゲット層に情報を伝えられます。
ヘアケア用品を売り出そうとしている企業の場合「髪のうねり 原因」「自宅 ヘアケア用品」など髪に関するキーワードやヘアケアについてのキーワードが候補として考えられます。SEO対策キーワードとなるのは、このように自社商品のターゲットとなるユーザーが検索するキーワードです。
■SEO対策キーワードの重要性
SEO対策キーワードが重要視されるのは、微妙なキーワードの違いでコンテンツの内容や訴求できるターゲットが変動するからです。以下の2つのSEO対策キーワードと、それぞれの検索意図やコンテンツの内容を確認してみましょう。
SEO対策キーワード | ユーザーの検索意図 | コンテンツの内容例 |
髪のうねり 原因 | ・髪がうねりが発生してしまう原因を知りたい ・対処法を知りたい | ・髪がうねる原因の解説 ・髪のうねりを抑える対処法の説明 ・髪のうねりに効くヘアケア用品の紹介 |
自宅 ヘアケア用品 | ・自宅でできるヘア用品を知りたい ・ヘアケア用品の比較情報を知りたい | ・自宅ヘアケア用品ランキング ・自宅ヘアケアのポイント解説 |
ユーザーの検索意図を比べると「自宅 ヘアケア用品」で検索しているユーザーの方が、積極的に商品を購入する段階にあることがわかります。直接的に商品をアピールするのであれば、購入意欲が高まっているユーザーをターゲットにするのが無難です。
一方で「髪のうねり 原因」で検索しているユーザーも、髪に関する悩みを抱えているという点で、将来的に自社の商品を検討してもらえる可能性があります。幅広くブランドや企業の認知度を高めるという点では、これらのSEO対策キーワードでコンテンツを作成する意義が大いにあるのです。
■SEO対策キーワードの種類
SEO対策で用いられるキーワードの種類は、特徴ごとに次のように分けられます。
デジタルマーケティングを担当するなかでも専門用語が用いられることがあるため、用語の正しい意味を把握しておきましょう。
ビックキーワード・ミドルキーワード・スモールキーワード
検索ボリュームの大きさでSEO対策キーワードを区別したのが、ビックキーワード・ミドルキーワード・スモールキーワードです。各キーワードの検索ボリュームの基準と特徴は、以下のとおりです。
SEO対策をいちからスタートする場合は、スモールキーワードやミドルキーワードで確実に上位を獲得し、サイト自体の評価を上げていく戦法を取ることが多いです。
単一キーワード・複合キーワード
単語1つで構成されているのが単一キーワード、複数の単語で構成されているのが複合キーワードです。一般的には単一キーワードのほうがユーザーが手軽に検索ができるため、ボリュームが大きく競合数が多くなります。
一方の複合キーワードは、単一キーワードに比べると情報が限定的になるため検索数が少ないです。組み合わせる単語によって幅広いユーザー検索意図に対応できるため、より詳しい情報を求めているユーザーに訴求できるのが強みです。
ロングテールキーワード
ヘアケア用品を取り扱う会社の場合、多くの競合がひしめく「ヘアケア用品」のキーワードよりも「ヘアケア用品 カラーの傷み シャンプー」などより具体的な情報に絞ったロングテールキーワードを狙うのも手です。
ブロードマッチキーワード
ブロードマッチキーワードは、ビックキーワードと部分一致しているキーワードを意味します。「ヘアケア用品」のビックキーワードに対して「ヘアケア用品 自宅」「ヘアケア用品 男性」「ヘアケア用品 おすすめ」などがブロードマッチキーワードにあたります。
主となるキーワードと一緒に検索されるであろう語句をカバーしておけば、関連ジャンルに関心のあるユーザーをサイトに誘導しやすくなるでしょう。
■SEO対策キーワード選定の基本ルール
SEO対策キーワードを選定する前に、基本的なルールを知っておきましょう。ご紹介するのは次の2つのルールです。
効果を出すポイントを把握して、正しくSEO対策を進められるようにしましょう。
1ページ1キーワード
基本的には、1ページに設定するSEO対策キーワードは1つのみです。複数のキーワードを設定することで、カバーできる範囲は広くなりますが訴求力が下がってしまうため注意しましょう。
キーワードごとに専門的な内容に特化したコンテンツに仕上げれば、ユーザーの検索ニーズを満たすことができます。欲張っていくつかのキーワードを詰め込んでしまうのではなく、コンテンツ同士をリンクでつなげるなど、関連コンテンツをユーザーが閲覧しやすくなる工夫をしましょう。
キーワードの重複に注意
同じキーワードで複数のコンテンツを作成することは、SEO対策にとってプラスにならないため注意が必要です。例えば「ヘアケア用品 ダメージ」「ヘアケア用品 傷み」という２つのキーワードは、語句を言い換えただけであるため、完成したコンテンツの内容が似通ってしまいます。
1つのニーズに対して1つのコンテンツで情報を網羅することを意識しましょう。関連するSEO対策キーワードを設定する場合は、既存のコンテンツ内容を確認して、全体的な方向性を調整するのをおすすめします。
▼SEO対策としてのキーワードの選び方に関する資料はこちら
■SEO対策キーワードの選定方法と流れ
ここからは、SEO対策キーワードの設定方法と流れを具体的にご紹介します。適切なSEO対策キーワードを選定する流れは、以下のとおりです。
SEO対策初心者の方でもわかりやすくまとめているため、ぜひキーワード選定のヒントにしてみてください。それぞれについて、詳しく見ていきましょう！
1.ターゲットの検索意図を明確にする
SEO対策キーワード選定において、何よりも重要なのがターゲットとなるユーザーの検索意図を明確にしておくことです。検索の意図が正しく分析できていないと、想定外のユーザーを集客してしまい最終的な目標達成が難しくなります。
ユーザーの検索意図は、主に次の3つの段階に分けられます。
ターゲットにはできるだけ具体的な情報を設定し、性別や収入・家族構成・興味関心などから検索意図を想定します。3つの段階ごとの検索意図を洗い出し、それぞれの段階に居るユーザーを集客するコンテンツを仕掛けましょう。
2.サイトやメディアのテーマからキーワードを洗い出す
ユーザーの検索意図分析が完了したら、次にサイトや運営メディアのテーマから、SEO対策キーワードとして適切なものをリストアップします。関連する用語を調べてコンテンツを作成すれば、メインテーマを補強する情報が増え、ジャンルに特化したサイト・メディアに仕上げやすくなります。
SEO対策において、ジャンルに特化した統一的なコンテンツを揃えることはメリットが大きいです。検索エンジンが該当ジャンルに強いサイトだと評価してくれればサイトの信頼度が上がり、狙ったSEO対策キーワードで上位表示されやすくなるでしょう。
3.競合サイトを参考にする
サイトのメインテーマからザっと関連語をリストアップしたところで、次は競合サイトの情報をチェックします。競合サイトですでに多くの類似コンテンツが上位表示されているキーワードは、難易度が高い反面検索ニーズが高いキーワードだと判断できます。
上位表示コンテンツより質が高く、よりユーザーのニーズを満たすコンテンツであれば、競合を抑えて上位を獲得できる可能性もあるでしょう。業界のトレンドや力関係を把握するためにも、必ず競合サイトのチェックと使用されているSEO対策キーワードの分析をしてみてください。
4.ツールを使って検索ボリュームを調べる
具体的なキーワードのリストアップが完了したところで、実際にツールを利用してキーワードの検索ボリュームを調査します。検索ボリュームは、コンテンツを上位表示させるための難易度を示す指標です。
無料で利用できるツールも登場しているため、使いやすいツールを探してみましょう。
【無料で利用できるツール例】
ビックキーワードは、解説して間もないサイトでは上位表示が難しいため、複数の語を組み合わせてロングテールキーワードにするなどの工夫が必要です。
▼キーワードツールに関するより詳しい情報をまとめた資料はこちら
Googleキーワード プランナー効果的な使い方【2022年最新】
【キーワード調査が2分で終わる?!】コンテンツマーケティングの加速ツールとは？
5.キーワードの優先順位を付ける
コンテンツを制作するためのキーワードが決まったら、最後に優先順位を付け対策するキーワードの順番を決めます。優先順位を付ける際の基準としては、次の要素が挙げられます。
優先順位の付け方は、サイトやメディアの目的によっても異なります。これといった正解があるものではないため、今後の方針を検討してキーワードの優先順位付けをしてみましょう。
■SEO対策キーワード設定後のポイント
SEO対策キーワードが設定できたら、実際にコンテンツを作り上げていく段階です。キーワードを活かすためには、次のポイントを意識しましょう。
SEO対策を優先しすぎて、ユーザーへの配慮が欠けてしまっては逆効果です。知っておきたいSEO対策キーワードの上手な活用方法をご紹介します。
タイトル・ディスクリプション・見出しにキーワードを含める
SEO対策キーワードは、コンテンツのタイトル・ディスクリプション・見出しに必ず含めるようにしましょう。ユーザーにとってコンテンツの概要を伝える役割があるのはもちろん、検索エンジンクローラーにも正しく情報を伝える役割を果たしてくれます。
各要素でSEO対策キーワードを入れる場合のポイントをご紹介します。SEOのタイトルについては、下記の通りです。
SEO対策におけるディスクリプションは、下記の通りです。
SEO対策における見出しは、下記の通りです。
SEO対策キーワードを上手く散りばめることで、ユーザーと検索エンジンクローラの両方にコンテンツのテーマをアピールできます。
文脈を無視して無理にキーワードを追加しない
SEO対策キーワードを優先するあまり、文脈を無視して繰り返し詰め込んでしまうのは危険です。ユーザーにとって読みにくいコンテンツに仕上がってしまうだけではなく、検索エンジンにユーザーファーストでないコンテンツだと判断されてしまう可能性があります。
適切なSEO対策キーワードの活用は有効ですが、可読性を無視したレベルでの多用はマイナスになる点は忘れずに覚えておいてください。
▼SEOに強いコンテンツ作りに関するより詳しい情報をまとめた資料はこちら
SEOに強いライティングのコツ～ユーザーの検索意図を網羅した記事の書き方を解説
【苦手な人でも書ける！】はじめてのWebライティング 流れとポイントまとめ
SEO×オウンドメディア 多くの人に読まれる記事を作るためのSEO講座
B2Bサイト担当者必見!!コンテンツマーケティング成功のための5つのSEO分析
■適切なSEO対策キーワードを選定して上位表示を狙おう！
キーワードを正しく設定し、クオリティの高いコンテンツを制作していくことが、SEO対策を成功させる近道です。SEO対策におけるキーワード選定の重要性を理解し、ご紹介したフローを参考にしながら丁寧にキーワード選びをしてみてください。
今回は初心者の方にもわかりやすく、SEO対策キーワードの選定方法をご紹介しました。マーケティング担当者にとってタメになる情報を探している場合は、ぜひマーケメディアの利用を検討してみましょう！
昨今のマーケティング担当者は、幅広い知識を持っていることが大前提とされていますマーケティング担当者のスキルアップに、ぜひマーケメディアをご活用ください。
SEO対策に関する資料は、こちらでもチェック可能です。
上位表示だけでは意味がない！収益化に繋がるSEO/コンテンツマーケティング
【SEOを検討している企業様必見】 SEO会社の失敗しない選び方
マーケティング力を強化するためには、他社企業の情報にも精通している必要があります。そこで活用したいのが、170万を超える企業データが無料で検索できるBIZMAPSです。
質の高い情報が揃っているので、企業情報の収集や営業リスト作りに安心してご利用いただけます。リストの作成は、簡単に済ませられる無料の会員登録のみでOK！気になる方は是非一度BIZMAPSのサイトをチェックしてみてください。
コメント