SEO対策は正しいやり方で継続的に行うことが大事です。狙ったキーワードでコンテンツを上位表示させるために、知っておきたいコツや注意点を解説します。SEO対策初心者の方でも、今すぐサイトの改善に取り組めるようになる重要な情報が満載です。
インターネットで簡単に情報に触れられるようになった現代では、SEO対策を強化し効果的に自社をアピールできる力が必須です。SEO対策を始める前に、基礎的な知識を蓄え正しいやり方を理解するようにしましょう。
SEO対策をすべき理由や心構え、具体的なやり方のコツ、注意点などを初心者の方にも理解しやすいように詳しく解説します。
■SEO対策とは？
日本では圧倒的なユーザー数を誇っているGoogle検索エンジンを基本に、SEO対策を進めるのが一般的です。上手く効果が出れば、企業や商品の認知度向上やブランドイメージ作りに効果が期待できます。
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SEO対策の目的
SEO対策を実施する目的は、主に以下のとおりです。
インターネットを介して情報を広く届けられれば、自社の商品やサービスに興味を持っているターゲット層に効果的にアピールができます。
■Googleで検索順位が決まる仕組み
Googleでコンテンツの検索順位が決まる主な流れは、次のとおりです。
狙ったキーワードで自社のコンテンツを上位表示させるためには、Googleにページの内容を正確に理解・評価してもらうことが必須です。SEO対策には、Googleへの情報伝達をスムーズにする施策や、評価を上げるための施策が含まれています。
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■SEO対策をする3つのメリット
SEO対策を強化すると、次のようなメリットを得られます。
得られるメリットを意識しながら、SEO対策を進めてみましょう。
サイトが企業の資産になる
SEO対策が徹底されているサイトは、検索流入数が安定し高い集客力を維持できます。成果が出るまでの労力やコストの投資は必要ですが、SEO対策が成功した後はサイト自体が企業の資産として残るのです。
検索上位を獲得できているサイトがあれば、提供している商品やサービスを効果的にアピールできる場として利用できます。
集客力をほかの用途に利用できる
SEO対策を実施し集客力をもっているサイトは、新商品の売り出しやイベントの開催など企業の新たなビジネス展開に際して有効に活用できます。すでに一定数の集客力が確保できているため、追加で宣伝広告費を投資する必要もありません。
一般的に広告代理店に情報掲載を依頼をする場合は、高額なコストがかかる傾向があるため、自社で集客力を保持しているメリットは大きいでしょう。
潜在層にアピールできる
SEO対策に成功すれば、自社の存在を認識していない潜在層にもアピールできるのが大きなメリットです。SEO対策では、自社の商品やサービスに興味をもってくれるであろうターゲット層を想定してキーワードを設定するため、より広い層に情報を届けられます。
提供する情報やコンテンツを充実させれば、そのジャンルに関心を持つ人々にとって、信頼できる企業としてのイメージを与えられるでしょう。最終的には、自社の商品やサービスを検討してもらえるように導くのが狙いです。
■SEO対策を始める前に知っておきたいポイント
メリットの大きいSEO対策ですが、把握しておきたい注意点がいくつかあるのも事実です。基本的なポイントとして、次の3つを押さえておきましょう。
効果が出るまでには時間がかかる
SEO対策で成果を出すには、ある程度の時間がかかります。「これを試せば必ず成功する」という施策があるわけではないため、取り扱うジャンルやサイトの特性によって施策を検討する必要があるからです。
1つの施策を試して終わりではなく、何度も効果を分析して改善を続けます。企業サイトでSEO対策に取り組む際には、継続的に続けられる環境を整えてからスタートするのが無難です。
Googleのポリシーに関する理解が必須
SEO対策を成功させるには、Googleのポリシーをしっかり理解しておく必要があります。かつては、Googleから高評価をもらうために、小手先の対策が横行していたのも事実です。
しかし、Googleのアルゴリズムも進化を続けており、見せかけだけの対策は通用しなくなっています。Googleのユーザーファーストというポリシーを理解したうえで、ユーザーが利用しやすいサイトを構築することが大前提です。
ルールを守って行う
GoogleでSEO対策を行うには、まずGoogleのガイドラインを確認するようにしましょう。ルール違反をしていたり、ガイドラインにそぐわない対策をしてしまっていたりすると、検索順位表示ランキングにも影響が出ます。
どんな行為が禁止されているかを把握し、ルールを守ったうえでSEO対策を開始するようにしてみてください。
■知っておきたいSEO対策のやり方3選
SEO対策の種類は、大きく分けて次の3つです。
3つの要素が関連し合い、最終的な検索順位ランキングが決定します。それぞれの対策の概要と、知っておきたいポイントを解説します。
内部対策
内部対策とは、検索表示順を決定するGoogleクローラーに、正しく情報を伝えるために行う施策を指します。例えば、タイトルやメタディスクリプションの長さやキーワード含有率は適切か、サイトの表示スピードに問題はないかなどが該当します。
実際にユーザーに向けて行う対策とは違って、内部対策はあくまでもGoogleへの情報伝達を目的に行われるのが特徴的です。Googleの検索順位決定の仕組みをしっかりと理解し、対策を進める必要があります。
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【SEO対策】プロ直伝！ サイトを作りながらできる内部SEO7選
外部対策
外部対策とは、被リンクやオンライン上での引用・言及を意味するサイテーションを増やすことで、サイトの知名度を高めることです。第三者のサイトやSNSアカウントでの被リンクやサイテーションが増えれば、Googleは該当サイトを認知度のあるサイトだと評価します。
検索順位を決定づけるうえで認知度は欠かせない要素であるため、外部対策で被リンクやサイテーションを獲得する施策の実施は重要です。
コンテンツSEO
コンテンツSEOとは、ユーザーの検索意図を満たす質の高いコンテンツを制作し、ユーザー自らがサイトを訪問してくれる状況を作り出す施策です。1つのコンテンツだけではなく、関連したいくつものコンテンツが網羅されていることで、ユーザーはサイトに満足感を感じます。
Google検索結果に表示される「よくある質問」や「他の人はこちらも検索」では、対象のキーワードで検索したときに、再検索されるキーワードですので、必ずコンテンツに含めたい内容です。読者の悩みを解決させるような記事が完成するはずです。
検索流入を増やすのを第1の目標としてコンテンツSEOを行い、商品の販促や申し込みの増加など、最終的な目的へと誘導します。
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上位表示だけでは意味がない！収益化に繋がるSEO/コンテンツマーケティング
■初心者でもできるSEO対策のやり方【内部対策編】
ここからは、SEO対策の種類ごとに具体的なやり方を解説します。まずはGoogleへの情報伝達をメインとする、内部対策のやり方を確認しておきましょう。
ご紹介するのは、基本的な次の5つの施策です。
適切なタグを設定する
Google側では、主にテキストを読み取って情報を収集しています。コンテンツの内容で強調すべきタイトルや見出しは、タグを設定して本文と区別できるようにしておくのが大事です。
タグを設定することでコンテンツの構造がはっきりするため、検索エンジンだけではなくユーザーにとっても見やすいサイトに仕上がります。タイトルや見出しは、読みやすい文字数で簡潔にまとめるのも忘れないようにしましょう。
XMLサイトマップを作成する
内部対策の2つ目は、XMLサイトマップの作成です。XMLサイトマップは、検索エンジンがインデックスすべきサイトを見つける道しるべとなります。
サイト内の構造やコンテンツに関する情報が含まれるため、サイト全体の概要を検索エンジンに伝えるのに効果的です。サイトのページ数が多い場合や、多くの画像や動画コンテンツを含んでいる場合、外部からの被リンク設定が少ない場合などは、積極的にXMLサイトマップを活用しましょう。
モバイルフレンドリー対応を済ませる
スマホの普及率が高まっている現代では、Webサイトをスマホ対応させておくことは必須です。スマホでコンテンツのレイアウトが崩れてしまったりしていると、ユーザーが途中でページ離脱してしまう可能性が高まります。
パソコンとスマホのどちらから見ても、快適に利用できるサイト構造が整っているかを確認しましょう。
内部リンクを設定する
自社サイト内の関連コンテンツをリンクでつなげておく施策が、内部リンクの設定です。キーワード検索で流入してきたユーザーは、似たようなジャンルのコンテンツに興味を持ってくれる可能性が高いでしょう。
内部リンクが適切に設定されていれば、ほかのページへの誘導がスムーズに行えます。また、Googleクローラーに対してサイトの構造を伝えるためにも、内部リンクの設定は欠かせません。
画像にはaltタグを設定する
基本的にテキストで情報を把握しようとするGoogleクローラーは、画像の内容を細かく認識するのが苦手です。そこで、altタグを設定して画像の簡潔な説明をしておけば、文脈やコンテンツに合った画像が設置できているとGoogleが判断しやすくなります。
altタグの設定は、Googleクローラーだけではなく、ユーザーにとっても大切です。なんらかのエラーで画像が正常に表示されなかった場合や音声読み上げ機能を利用する場合に、altタグのテキストが代わりに表示・音読され、内容理解を助けます。
■初心者でもできるSEO対策のやり方【外部対策編】
外部対策として押さえておきたいのは、次の3つの施策です。
自社のサイトを改善するだけではなく、外部対策を地道に継続してWebサイトの知名度を向上する努力が必要です。それぞれのやり方のコツを掴んでおきましょう。
被リンクを増やす
被リンクは、第三者のサイトに自社サイトのリンクを設置してもらうことです。かつては、SEO対策のために「リンク買い」が行われ、お金を払ってリンクを設定してもらう行為が多くみられました。
現在ではGoogleの審査基準が向上し、購入した被リンクは悪質な被リンクとして評価を下げる原因となってしまいます。コンテンツの質を高め、自然に関連ジャンルのサイトで被リンクを増やすのが理想です。
サイテーションを獲得する
サイテーションとは、企業名や商品・サービスがインターネット上で言及されることです。サイテーションが増えるほど、インターネット上で自社に関する情報が増えたことになり、Googleは注目度の高い企業、サイトだと認識します。
サイテーションは、Webサイトだけではなく各種SNSやyoutubeなどでテキストで引用されているものがカウントされます。必ずしもリンクの設置が必要ない分、被リンクよりはサイテーションを増やすほうが難易度は低いでしょう。
SNSを有効活用する
若い世代を中心に高い支持率を誇っているSNSは、外部対策にも有効に活用できます。拡散力のあるSNSツールを利用すれば、広く多くの人々に情報を伝えられます。
拡散されやすい内容のコンテンツを狙って作成し、まずは注目度を高める努力をしてみましょう。現代ではWeb検索よりも、SNSで情報収集をメインに行う世代が登場しているのも事実です。
SEO対策にも、影響力のあるSNSの力を利用するのは賢いやり方といえるでしょう。
■初心者でもできるSEO対策のやり方【コンテンツSEO編】
最後にご紹介するのは、魅力的なコンテンツでユーザーを集客するコンテンツSEOです。コンテンツSEOでは、次のポイントを意識して対策を行いましょう。
ターゲットに合わせたキーワード選定を行う
コンテンツSEOで重要なのは、キーワードを選定してからコンテンツを作ることです。なんとなく方向性だけ決めてコンテンツを作り出しても、ユーザーが魅力的に感じるコンテンツには仕上がらないでしょう。
ターゲットとするユーザーが、どんな目的で検索をすると考えられるか、最終的な目的は何かまで考えてキーワードを選ぶ必要があります。例えば「参考書」のキーワードであっても、ターゲットが学生であれば「参考書 比較」「参考書 おすすめ」など参考書の購入を目的に検索していることが予想できます。
ターゲットが目的を達成するために、どんなキーワードで検索をするかを分析し、コンテンツ作りに活かすようにしましょう。
検索ニーズを満たすコンテンツに仕上げる
キーワード選定ができていても、肝心のコンテンツのクオリティーが低い場合はユーザーのニーズを満たせません。参考書の比較をしたいと考えているユーザーは、各参考書の価格や内容、構成、発行年月日など細かい情報を1度に収集したいと考えているでしょう。
内容が薄く求めている情報の一部しか得られない場合は、戻って他のサイトを確認するためにすぐに離脱されてしまいます。ユーザーの悩みを解決できる内容に仕上がっているか、丁寧に確認する必要があるのです。
E-A-Tを意識して執筆する
コンテンツ制作の基本として、Googleが重視している「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」がクリアできているかを確認しましょう。
内容に信憑性がないと判断されてしまうと、コンテンツの評価が下がり検索順位に影響が出ます。引用や参照元を明確に示すなど、コンテンツに対する信頼を高める要素が示せているかをチェックしてみてください。
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SEOに強いライティングのコツ～ユーザーの検索意図を網羅した記事の書き方を解説
■SEO対策のやり方を見直した方がよい例
SEO対策は、正しいやり方で進めないとGoogleからペナルティを受けるなど、逆効果になってしまう可能性があります。以下のようなやり方をしてしまっている場合は、早急に対策を見直しましょう。
■SEO対策のやり方・効果を分析できるツール4選
最後にSEO対策を進めるうえで、ぜひ活用したい分析ツールをご紹介します。
SEO対策のやり方が間違っていないか、正しく効果が出ているかを確認するために、分析ツールの利用は欠かせません。無料で利用できるツールも上手く活用しながら、SEO対策を効果的に進めましょう。
Google Search Console
Google Search Consoleは、Webサイトの内部構造を診断してくれるツールです。表示回数やクリック数、平均掲載順位などのデータを分析できます。
コンテンツのどの部分に問題があるかを洗い出すために、Google Search Consoleを利用するとよいでしょう。内部対策の章でご紹介した、XMLサイトの送信もGoogle Search Consoleから可能です。
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図解で学べる！Web担当者のためのGoogle Search Console入門
【Google Search Console】サイトをSEO視点で総合的に強化！
Google Analytics
Google Analyticsは、サイトの訪問者数やページのPV数、ユーザーの平均滞在期間などの情報を分析・解析できるツールです。Googleアカウントがあれば、無料で利用できます。
ユーザーの年齢や地域、性別まで確認ができるため、サイトが設定しているターゲット層が実際に集客できているのかを確認できます。期間ごとの訪問者データを比較して、改善点を見つけるのに役立ちます。
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【専門チームがサポート】Google Analytics4移行支援サービス
GA4とは？Google Analytics 4の基本や設定方法
GoogleTrends
Google Trendsは、登録不要で気軽に利用できるキーワードのトレンドチェックツールです。どのようなキーワードに注目が集まっているのか、グラフでわかりやすく確認できます。
SEO対策を進めるうえで、トレンドを敏感にキャッチし、上手く活用することも大事です。無料で利用できるGoogle Trendsを、キーワード選定に利用してみましょう。
PageSpeed Insights
PageSpeed Insightsとは、ページの表示スピードを簡単に調べることができる、Google提供の無料ツールです。サイトにアクセスしてURLを入力するだけで利用できるため、誰でも簡単に操作が完了します。
ページの表示スピードは、ユーザーにとって快適なサイトに仕上げるために無視できないポイントです。改善すべき要素のアドバイスまでしてくれるPageSpeed Insightsを、ぜひ有効活用してみてください。
■SEO対策のやり方をマスターして企業サイトを成長させよう！
SEO対策は、特定のキーワードで検索エンジン結果ページの上位を獲得するために行う、さまざまな施策を意味します。ネット社会が進んでいる近年では、特にSEO対策に力を入れて行う必要があります。
取り扱う商品やサービス、ターゲット層の特徴によって、効果的なSEO対策のやり方は異なります。基本的なやり方をマスターしたうえで、自社サイトに合った施策を検討しましょう。
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