「インストリーム広告とはインフィード広告の違いは？」
「インストリーム広告の費用や種類、課金形態は？」
インストリーム広告は、動画コンテンツの前後や途中に挿入されるため、ユーザーの視聴体験を直接的に活用でき、効果的に情報を届けたいユーザーにリーチできます。
インストリーム広告の基本的な概念から、メリット・デメリット、具体的な活用方法を解説するよ！
広告に詳しくない方でも理解しやすいように、わかりやすくお伝えします。
Youtubeインストリーム広告とは？
インストリーム広告とは、動画コンテンツの再生中に挿入される広告のことです。例えば、YouTubeの動画を再生する際、動画の冒頭、途中、または終了後に再生される広告がインストリーム広告です。インストリーム広告では、視聴者が動画を楽しんでいる最中に広告を見せるため、視認性が高く、メッセージをしっかりと届けることができます。
Youtubeインストリーム広告のメリット
Youtubeインストリーム広告のメリットを解説します。
メリット①ユーザーに直接リーチできる
Youtubeインストリーム広告の最大のメリットは、ユーザーに対して強制的にリーチできる点です。
広告は動画の一部として再生されるため、視聴者が広告をスキップしない限り、必ず目にすることになります。例えば、YouTubeでのプレロール広告（動画の前に再生される広告）では、視聴者が本編を見始める前に広告が再生されるため、メッセージを確実に届けることができます。
メリット②ターゲティング精度が高い
Youtubeインストリーム広告は、ターゲティング精度が高いことでも知られています。
広告は、視聴者の興味や過去の視聴履歴に基づいて表示されるため、ターゲットに的確にリーチすることができます。例えば、ある映画の予告が、過去に似たジャンルの映画を視聴したユーザーに対して表示されることがあります。これにより、広告主は効率的にターゲットユーザーにアプローチでき、コンバージョン率を向上させることができます。
メリット③ブランド認知度が向上する
Youtubeインストリーム広告は、ブランド認知度の向上にも大いに貢献します。動画コンテンツの中で広告が再生されるため、視聴者の注意を引きやすく、ブランドメッセージを強く印象づけることができます。
新製品のプロモーション動画が人気のある動画コンテンツの途中で再生されることで、視聴者の記憶に残りやすくなります。
Youtubeインストリーム広告のデメリット
Youtubeインストリーム広告のデメリットを解説します。
デメリット①広告がスキップされる可能性がある
Youtubeインストリーム広告にはデメリットも存在します。まず、スキッパブル広告では、視聴者が広告をスキップしてしまう可能性があるという点です。例えば、YouTubeでは5秒間の再生後にスキップボタンが表示されるため、興味を引かない広告はすぐにスキップされてしまい、メッセージが届かないことがあります。
デメリット②制作コストが高い
また、Youtubeインストリーム広告は制作コストが高くなることもデメリットです。高品質な動画広告を制作するためには、プロの映像制作やコピーライティングが必要となり、それに伴う費用が発生します。例えば、視聴者の興味を引き、最後まで見てもらえるような動画を作るには、コンセプトの設計から撮影、編集に至るまで、専門的なスキルと時間が必要です。
Youtubeインストリーム広告の種類
Youtubeインストリーム広告の種類を解説します。Youtubeインストリーム広告
スキップ可能な動画広告
スキップ可能な動画広告は、ユーザーが一定時間視聴した後にスキップできる広告形式です。例えば、YouTubeで動画を視聴する際に、最初の5秒間は広告を見なければなりませんが、その後はスキップが可能になります。この形式は、ユーザーに強制される感覚を与えず、興味を引くことができれば最後まで視聴してもらえる可能性が高いです。
スキップ不可の動画広告
スキップ不可の動画広告は、ユーザーがスキップできない広告形式です。例えば、YouTubeで再生される15秒や30秒の広告は、最後まで視聴しなければならないため、広告主が伝えたいメッセージが確実にユーザーに届きます。しかし、視聴者にとっては強制的に見せられるため、場合によっては不快感を与えるリスクもあります。
バンパー広告
バンパー広告は、6秒間の短い広告形式で、主にモバイルユーザー向けに設計されています。短い時間でインパクトを与えるため、視認率が高く、ユーザーに強い印象を残すことができます。例えば、短時間でブランドメッセージを伝えたい場合に非常に効果的です。
Youtubeインストリーム広告の表示タイミング
Youtubeインストリーム広告の表示タイミングについて解説します。
プレロール広告
プレロール広告は、コンテンツが始まる前に再生される広告です。この形式は、ユーザーがコンテンツを視聴する前に必ず広告を目にするため、注目度が高く、ブランド認知度を効果的に高めることができます。
ミッドロール広告
ミッドロール広告は、コンテンツの途中で再生される広告です。ユーザーがコンテンツに没頭している最中に表示されるため、視聴率が高い一方で、コンテンツの流れを中断するリスクもあります。
ポストロール広告
ポストロール広告は、コンテンツが終了した後に再生される広告です。コンテンツを最後まで視聴したユーザーに対して、ブランドメッセージを効果的に伝えることができますが、すでにユーザーがコンテンツを見終わっているため、視聴率は低くなる傾向があります。
Youtubeインストリーム広告費用
インストリーム広告の費用は、配信プラットフォームやターゲティングの精度、広告形式によって異なります。一般的には、より精密なターゲティングやリッチなメディアフォーマットを使用する場合、広告費用は高くなります。例えば、特定の年齢層や興味関心に絞ったターゲティング広告では、クリック単価が高くなることがあります。
YouTubeインストリーム広告の費用と課金形態を以下の表にまとめました。広告主がYouTubeインストリーム広告を利用する際の費用構造と課金方法を簡単に理解できるようにしています。
| 広告形式 | 課金形態 | 費用の特徴 | 説明 |
|---|---|---|---|
| スキッパブル広告 (TrueView) | CPV (Cost Per View) | 視聴者が広告を30秒以上視聴、または広告をクリックした時点で課金 | 広告が5秒間再生された後、視聴者はスキップ可能。広告主は30秒以上の視聴やクリック時に課金される。 |
| ノンスキッパブル広告 | CPM (Cost Per Mille) | 1000回の広告インプレッションごとに課金 | 視聴者がスキップできない形式で、確実にメッセージを届けたい場合に有効。 |
| バンパー広告 | CPM (Cost Per Mille) | 1000回の広告インプレッションごとに課金 | 6秒間の短い広告で、短時間で強いインパクトを与えたい場合に使用される。 |
| TrueViewアクション広告 | CPA (Cost Per Action) | 視聴者が広告をクリックしてウェブサイトなどでアクションを取った場合に課金 | 特定のアクション（購入やサインアップ）を促進するための広告形式。 |
| TrueViewインディスプレイ広告 | CPV (Cost Per View) | 視聴者が広告をクリックして再生した時点で課金 | YouTubeの関連動画や検索結果に表示され、視聴者が選んでクリックした場合に課金される。 |
Youtubeインストリーム広告には、CPV (Cost Per View)、 CPM (Cost Per Mille) 、 CPA (Cost Per Action) の３つの課金方法がありますので、それぞれどのような課金形態なのか説明します。
課金形態①CPV (Cost Per View)
CPV（Cost Per View）は、視聴単価を意味します。この課金形態では、広告が一定時間視聴された場合や、視聴者が広告をクリックした場合に費用が発生します。具体的には、YouTubeインストリーム広告において、視聴者が広告を30秒以上視聴するか、広告が短い場合は全編を視聴した、または広告内のリンクをクリックしたときに課金されます。この課金モデルは、視聴者が興味を持って広告を見続けた場合のみ費用が発生するため、広告のコストパフォーマンスを高めるのに適しています。
課金形態②CPM (Cost Per Mille)
CPM（Cost Per Mille）は、インプレッション単価を指します。この課金形態では、広告が1000回表示されるごとに費用が発生します。特に、視聴者がスキップできない広告形式（ノンスキッパブル広告やバンパー広告）に適用されることが多いです。
CPMは、視認性が高く、広告メッセージを確実に届けたい場合に効果的な課金モデルです。広告主にとっては、一定の費用で広告が視聴者にどれだけ多く表示されるかを管理しやすい特徴があります。
課金形態③CPA (Cost Per Action)
CPA（Cost Per Action）は、アクション単価を意味します。この課金形態では、視聴者が広告をクリックし、特定のアクション（例えば、ウェブサイトでの購入、サインアップ、問い合わせなど）を行った場合に費用が発生します。
CPAは、具体的なコンバージョンを目標とする広告キャンペーンに適しており、広告主は実際の成果（アクション）に対してのみ費用を支払うため、効率的な広告運用が可能です。これにより、広告の効果を直接的に測定しやすくなります。
インストリーム広告とインフィード広告との違い
インストリーム広告とインフィード広告の違いは、下記の表をご覧ください。
| 項目 | インストリーム広告 | インフィード広告 |
|---|---|---|
| 定義 | 動画コンテンツの再生前、中間、または終了後に挿入される広告 | ソーシャルメディアやニュースサイトなどで、コンテンツに溶け込む形で表示される広告 |
| 表示場所 | 動画プラットフォーム（例：YouTube、Vimeo） | ソーシャルメディアフィードやニュースサイトの中 |
| 主な形式 | プレロール、ミッドロール、ポストロール、スキッパブル広告 | 画像付き記事、動画、テキスト広告 |
| ユーザーの操作 | スキップ可能な場合あり（スキッパブル広告） | 通常、ユーザーのスクロールにより表示される |
| メリット | メッセージが視聴者に確実に届く、ブランド認知度の向上 | ユーザーに自然に受け入れられやすい、クリック率が高い |
| デメリット | ユーザーにスキップされる可能性、制作コストが高い | 広告と気づかれにくい、他のコンテンツに埋もれる可能性がある |
| ターゲット | 動画を視聴する全ユーザー | コンテンツを消費するソーシャルメディアユーザーやニュース読者 |
| 効果測定の指標 | 視聴完了率、クリック率、コンバージョン率 | クリック率、エンゲージメント率、コンバージョン率 |
| 主な利用シーン | ブランド認知、プロモーション、製品のデモンストレーション | コンテンツマーケティング、商品紹介、ユーザーエンゲージメント |
| 具体例 | YouTubeの動画再生前に流れる広告 | Instagramのフィードに表示される広告記事や動画 |
この表は、インストリーム広告とインフィード広告の違いを理解するための基本的な比較を提供しています。広告の目的や配信場所、ユーザーの行動に応じて、どちらの広告形式を使用するかを選ぶ際の参考にしてください。
インストリーム広告とアウストリーム広告との違い
インストリーム広告とアウストリーム広告の違いは、下記の表をご覧ください。
| 項目 | インストリーム広告 | アウストリーム広告 |
|---|---|---|
| 定義 | 動画コンテンツの再生前、中間、または終了後に挿入される広告 | 動画コンテンツ以外の場所で表示される動画広告 |
| 表示場所 | 動画プラットフォーム（例：YouTube、Vimeo） | 記事内、ウェブページ上のバナー、ソーシャルメディアのフィードなど |
| 主な形式 | プレロール、ミッドロール、ポストロール、スキッパブル広告 | インフィード動画広告、インバナー動画広告、インアーティクル動画広告 |
| ユーザーの操作 | スキップ可能な場合あり（スキッパブル広告） | ページのスクロールや画面操作に応じて自動再生またはミュート再生される |
| 再生条件 | 動画コンテンツの一部として強制的に再生 | コンテンツの一部として表示され、通常はスクロールや画面の表示領域に入った時点で再生 |
| メリット | メッセージが視聴者に確実に届く、ブランド認知度の向上 | コンテンツに溶け込むため、ユーザーのエンゲージメントを高めやすい |
| デメリット | ユーザーにスキップされる可能性、制作コストが高い | 視認率が低い場合があり、特に音声がミュートされることが多い |
| ターゲット | 動画を視聴する全ユーザー | ウェブページやソーシャルメディアを閲覧するユーザー |
| 効果測定の指標 | 視聴完了率、クリック率、コンバージョン率 | インプレッション、エンゲージメント率、ビューアビリティ |
| 主な利用シーン | ブランド認知、プロモーション、製品のデモンストレーション | コンテンツマーケティング、製品紹介、ブランドエンゲージメント |
| 具体例 | YouTubeの動画再生前に流れる広告 | ニュース記事の中に埋め込まれた自動再生動画広告 |
この表は、インストリーム広告とアウストリーム広告の違いを理解するための基本的な比較を提供しています。
インストリーム広告は動画コンテンツ内で表示されるため、視聴者に強制的にリーチするのに対し、アウストリーム広告はコンテンツ外で表示され、視認性やエンゲージメントに基づいて広告効果を狙う形式です。用途や目的に応じて適切な広告形式を選ぶ際の参考にしてください。
Youtubeインストリーム広告のまとめ
インストリーム広告は、ユーザーに直接リーチできる効果的な広告手法です。しかし、広告がスキップされる可能性や、制作コストが高いことには注意が必要です。
適切なターゲティングと高品質なクリエイティブを活用することで、ブランドの認知度向上やコンバージョン率の改善が期待できます。企業がインストリーム広告を効果的に活用するためには、目的に応じた広告形式の選定と、継続的な効果測定が不可欠です。
参考文献
動画広告やYoutubeマーケティングに関する資料は、マーケメディアでも多数掲載されておりますので、ぜひそちらもご確認下さい。
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