皆さんは、ジオマーケティングを聞いたことありますか？
よく店舗集客で活用されおり、私たち消費者の行動データをもと、効率的に広告することができます！
ビッグデータをもとに、「あ、この辺りはこんな商品が売れるんだ」とか「ここに店を出したらうまくいきそう」と予測できます。
ジオマーケティングをわかりやすく！
ジオマーケティングとは、地理的位置情報を基にしたマーケティング手法です。消費者の居住地域、訪問先、移動パターンなどの情報を活用し、地域特有の需要に応じた広告やサービスを提供することができます。
これにより、企業はより関連性の高いターゲットにアプローチし、広告の無駄を減らすことが可能になります。
地理的位置情報は、英語でGeolocation（ジオロケーション）です。地理的位置情報を視覚的に表示して分析できる技術は、GIS（Geographic Information System）と呼ばれています。地理空間情報については、国土交通省の「地理空間情報：GISとは」が参考になります。
簡単に言うと、ペルソナとなるお客さんがどこにいるかをちゃんと見て、その情報をもとに広告を打ったり、お店を作ったりすること。これによって、広告が届くべき人にしっかり届けることができ、お金と労力の節約にもなるんです。
まずは、ジオマーケティングでよく活用される主要な情報について、理解を深めましょう！
ジオマーケティングで活用される主要なデータ
ジオマーケティングで活用される主要なデータは、次のとおりです。
| 番号 | 情報の種類 | 説明内容 |
|---|---|---|
| 1 | 施設の所在地 | 店舗やオフィスなどの具体的な位置。 |
| 2 | 近隣の競合他社や企業 | その施設の周辺に存在する競合する店舗や他のビジネス。 |
| 3 | 周辺の歩行者流と道路交通 | 店舗周りを歩く人々や車の流れ。 |
| 4 | 興味のある場所 | 職場やレジャースポット、バス停や駅など公共交通のアクセス点。 |
| 5 | 社会人口学的および環境的要因 | 地域住民の年齢層、家庭状況、平均収入、教育水準など。 |
| 6 | 購入習慣 | 来店頻度、平均滞在時間、店内で特に人気のエリア、駐車場の利用状況、平均購入金額など。 |
上記は、ジオマーケティングでよく使われるデータです！
この他にも、活用されるデータはたくさんあるので、「ジオマーケティングの活用事例」を参考にしながら、集客を担当するマーケティング担当者が戦略を立てる際の参考にしてください。
ジオマーケティングがよく利用される業界と活用事例
ジオマーケティングが利用される業界と具体的な活用方法は、次のとおりです。
| 業界 | ジオマーケティングの活用方法 |
|---|---|
| 小売業 | 商品配置の最適化、在庫管理、地域別プロモーションの提供 |
| 不動産業 | 物件の価値評価、地域特性に基づく物件情報の提供 |
| 金融業 | 地理的分布の分析によるリスク評価、マーケット機会の探求 |
| 観光業 | 訪れる顧客の出身地分析、パーソナライズされた情報の提供 |
| 交通業 | 交通流の分析、効率的なルート計画、需要予測 |
| 飲食業 | 顧客の地理的分布分析、店舗の立地選定、地域に応じたメニューの最適化 |
ジオマーケティングってのは、どこにいる顧客に何をどう売り込むか、をデータベースでガッツリ分析して、ビジネスの的を絞り込むための強力なマーケティング手法だよ！
例えば、日本企業のジオマーケティングの活用事例として、インテリアショップが地域のデータを見て特別なセールをしたら、近所の人たちから大好評で売上もグンと上がったようです！
コンビニのチェーン店では、新しい店を出す場所を決めるのにこのデータを活用して、地域にぴったりの店作りをしています。スーパーなら、地域に合わせて商品を選び、お客さんのニーズに答えつつ在庫のムダを減らすことができています。
ジオマーケティングの活用事例
ジオマーケティングを利用して成功を収めた具体的な事例をご紹介します！この記事を閲覧してる人は、企業のマーケティング担当者だと思うので、ぜひ参考にしてください。
リテール業界の店舗立地分析
多くの小売業者はジオマーケティングを利用して、新しい店舗の立地を決定します。消費者の流動パターンや競合他社の位置、地域の人口統計データを分析することで、最適な場所を選定し、予想売上を向上させることが可能です。
例えば、ある大手衣料品チェーン店は、市内の人流が多いエリアに新店舗をオープンし、初年度から高い売上を記録しました。
カスタマイズされたプロモーション
ジオマーケティングを活用することで、企業は特定地域の顧客に合わせたカスタマイズされたマーケティングキャンペーンを実施できます。
例えば、あるレストランチェーンは、位置情報を基に地域ごとの好みや需要を分析し、地域特有のメニュープロモーションを展開しました。この結果、ターゲット地域での顧客流入が増加し、売上が向上しました。
イベントのターゲティング
フェスティバルやコンサートなどのイベントでは、ジオフェンシングを使用して特定の地理的エリア内の参加者に対してプッシュ通知を送信することができます。
リアルタイムで情報を提供し、イベントの体験を向上させるとともに、特定の商品やサービスを促進することが可能です。
顧客行動のリアルタイム分析
ジオマーケティングのツールを使用して、店舗や商業施設の周囲で顧客の行動をリアルタイムでトラッキングすることができます。
企業は顧客のショッピングパターンや店舗内での滞在時間、訪れた店舗の順番などを分析し、マーケティング戦略を緻密に調整することができます。
ジオマーケティングは、データ駆動型のアプローチを取ることで、企業がより戦略的に顧客にアプローチできるようになり、マーケティングの効率と効果を大幅に向上させることができます。この技術を活用することで、企業は市場内での競争優位を築き、持続可能な成長を達成することが可能です。
ジオマーケティングが良く利用される業界については、「ジオマーケティングが利用されている業界」をご確認下さい。
ジオマーケティングの仕組みは？どのように情報取得しているのか
ジオマーケティングの仕組みを説明するにあたって、外せないのが「地理情報システム（GIS）」です。
簡単にいうと、地図とデータを組み合わせたツールです！このGISを使って、どの地域でどんな商品が売れるかとか、新しいお店はどこにあるべきかなどをビジュアルに分析できるんです。
また、ジオマーケティング広告の位置情報取得に使われる主な方法として、「GPS」「Bluetooth」「Wi-Fi」など代表的です。
地理情報システム（GIS）とは？
地理情報システム（GIS）は、地理的なデータを収集、管理、解析、そして視覚化するためのシステムです。このシステムを使用して、地図上に位置情報やその他の地理的情報を重ね合わせ、空間的な分析やデータの表示を行うことができます。GISは、都市計画、環境管理、リソース管理、マーケティング、災害対策など、多岐にわたる分野で活用されています。
GPS（Global Positioning System）
GPSは、地球周回軌道にある衛星群からの信号を利用して地上の正確な位置情報を提供するシステムです。自動車のナビゲーションシステム、スマートフォンの位置情報サービス、地理的データ収集など、多くの用途で活用されています。
Bluetooth
Bluetoothは、短距離無線通信技術の一種で、様々なデバイス間でのデータ交換を可能にします。例えば、スマートフォンとワイヤレスヘッドフォンの接続や、キーボード、マウス、プリンターなどの周辺機器との通信に使用されます。
Wi-Fi
Wi-Fiは、無線局所ネットワーク（WLAN）技術の一つで、インターネットや他のネットワークリソースへの高速アクセスを提供します。家庭やオフィス、公共の場所（カフェや空港など）で広く利用されており、有線接続の代わりとして、またはそれを補完する形で使用されます。
ジオマーケティングに関するよくある質問
ジオマーケティングに関するよくある質問をまとめています。質問と回答をわかりやすくまとめました。
ジオマーケティングとエリアマーケティングの違いとは？
ジオマーケティングが、地理的位置情報を基にしたマーケティング手法であることに対し、エリアマーケティングは、地域の特性に応じたマーケティング手法です。
ジオターゲティングとはなんですか？
ジオターゲティングは、消費者の地理的位置に基づいて広告を作成する広告です。ジオターゲティングでは、ターゲットとなるユーザーに対して、コンテンツを作成することが重要です。
ジオターゲティングは、パソコンやスマホでネットに接続する際の位置情報を参考に、現在地に特化した広告や情報の配信を行うことができるマーケティング手法です。
GISマーケティングのビッグデータは何ですか？
GISマーケティングを支えるビッグデータとして、代表的なものは次のとおりです。
- 人口
- 世帯
- 所得
- 貯蓄
- 消費
- 店舗
- 住宅
- 顧客
- 電話帳
- 建物ポイントデータ
- エリアライフスタイル
- ポイントライフスタイル
- POS
上記が地図上にプロットされることによって、円滑なGISマーケティングが実施されます。
参考：総務省｜⺠間企業のエリアマーケティング活動におけるビッグデータ活⽤について
ジオマーケティング株式会社とは？
ジオマーケティング株式会社は、地理の視点から商業施設のマーケティングを支援するデータ分析とコンサルティングのプロフェッショナル集団です。令和５年11月30日に、エムディー株式会社に事業譲渡されているので、詳細は、引用元のWebサイトにてご確認下さい。
このたびジオマーケティング株式会社は、立地戦略・最適化に関わるAI・SaaS事業ならびにコンサルティング事業を、医院開業・クリニック開業・医師開業コンサルティングを手掛けるエムディー株式会社に譲渡いたしました。
ジオマーケティング株式会社｜事業譲渡のお知らせ
ジオマーケティングはなぜ重要ですか？
ジオマーケティングにおけるデータ収集は、消費者の店舗間移動、立ち寄りポイント、購入場所に関する豊富な情報を提供します。これにより、顧客の行動傾向と購買習慣を詳細に把握することが可能となり、マーケティング戦略の精度を高める上で非常に有効です。
ジオフェンシングとは何ですか？
ジオフェンシングとは、仮想の境界線を設定して、そのエリアにスマートフォンなどのデバイスが入るか出るときに特定のアクションをトリガーする位置情報ベースの技術です。例えば、店舗の周囲にジオフェンスを設定しておき、お客様がそのエリアに足を踏み入れた瞬間にプロモーション情報を送ったり、外に出た時にフィードバックを求める通知を送ったりすることができます。
関連用語：ロケーションベースドマーケティング（Location Based Marketing）の意味や読み方
これにより、リアルタイムでの顧客エンゲージメントを高めたり、特定の地理的位置に基づいたデータを収集することが可能になります。ジオフェンシングはリテールマーケティング、セキュリティ、自動車産業、スマートホームなど多岐にわたる分野で応用されています。
マーケティング資料をまとめている「ジオターゲティング、エリアマーケティングの実践法」も参考になります。
下記はジオターゲティングのメリットデメリットに関する資料です。
次に、デジタルチラシであるトリマのジオターゲティング広告です。
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