記事広告とは？料金や効果をわかりやすく解説！

「他社の記事で自社のサービスが自然に紹介されるような仕組みを作りたい」

「有名なWebサイトに掲載してもらって、認知度を高めたい」

そんなお悩みをお持ちでしょうか。多くの企業が注目しているのが、Webメディアに掲載される『記事広告』です。

通常の記事のように自然に見えるこの広告手法は、読者に信頼感を与えることができます。本記事では、そんな記事広告の仕組みやメリット、具体的な料金について詳しく解説します。これからの記事広告導入を検討している人にぜひご覧いただきたい記事です。

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記事広告のメリット

記事広告の最大のメリットは、記事内で自然な形で紹介され、被リンクを受け取ることで自社サイトのSEOサイトが向上することです。

下記は、記事広告の4つのメリットです。

記事広告のメリット①自然に紹介される

記事広告のメリットは、記事内で自然に紹介されることです。商品やサービスの特徴を正確に魅力的に説明することができ、インタビュー形式や体験談など、さまざまな形で情報を提供できます。

記事広告以外の広告手法は複数ありますが、Web広告では、一般的に少ない文字量や画像や動画で商品やサービスをPRしなければなりません。しかし、記事広告では、詳細に商品やサービスを説明することが可能です。

記事広告のメリット②信頼性が向上する

記事広告の２つめのメリットとして、信頼性の向上につながります。従業員の少ない零細企業がリリースした商品やサービスであっても、大手メディアに多数掲載されたり、有名ブロガーなどの記事に掲載されることによって、認知度が一気に広まります。

記事広告のメリット③SEO評価が飛躍的に向上する

記事広告の２つめのメリットとして、SEO評価の向上があげられます。記事広告として、他社の記事に掲載されると、実質的に被リンクを獲得することが可能です。

ドメインパワーは、アクセスSEO対策ツールズの「パワーランクチェックツール」でドメインパワーのチェックをすることが可能です。

ドメインパワーは、DA（ドメインオーソリティ）とも呼ばれおり、SEO評価の高いWebサイトほどGoogle検索結果に上位表示される傾向があります。

記事広告のメリット④長期間の掲載が可能である

記事広告は、一度掲載されると長期間にわたって掲載され、読者に読まれる可能性があります。メディア側との契約条件にもよりますが、掲載したままのパターンも非常に多いのが記事広告です。テレビやSNSの広告と異なり、瞬間的な露出だけでなく、持続的に効果を発揮する点がメリットです。

特に、検索経由で継続的にアクセスを集めるコンテンツとなれば、長期的な効果が期待できます。

記事広告のメリット⑤ターゲットに合わせて掲載メディアを選択できる

記事広告は、特定のターゲットユーザー層に向けて配信することが可能です。掲載するメディアを選ぶことで、狙ったユーザーに的確にメッセージを届けることができます。これにより、無駄のない効果的なマーケティングが可能になります。

記事広告のデメリット

記事広告には３つのデメリットがあります。メディア側とのやり取りが発生するため、大手メディアの場合には、すぐに掲載できない場合もあり、一度掲載された内容を修正することが困難です。

「オンライン広告とは？種類やオフライン広告との違いやデメリット」の記事も参考になりますので、ぜひご覧ください。

1. メディアの信頼性に依存する

記事広告の効果は、掲載されるメディアの信頼性に大きく依存します。信頼性の低いメディアや、ターゲット層とマッチしないメディアに掲載された場合、広告の効果が大幅に低下するリスクがあります。また、メディア自体がネガティブな評判を持っている場合、その影響が広告主のブランドにも悪影響を及ぼす可能性があります。

2. 読者に広告として拒絶されるリスク

一部の読者は、記事広告が広告であることに気付いた瞬間に、内容を無視したり、広告に対してネガティブな反応を示すことがあります。特に、読者が求めている情報とは異なる商材が紹介されている場合や、過度に宣伝色が強い記事の場合、読者の信頼を損なうリスクがあります。

3. 掲載後の修正が困難

記事広告は、掲載後に修正や更新を行うのが難しい場合があります。特に、広告としての内容やメッセージが効果を発揮しないと感じた場合でも、簡単に変更することができません。これは、リアルタイムで調整が可能なデジタル広告と比較して柔軟性に欠ける点です。

「雑誌広告とは？メリットや種類、料金相場から効果測定方法まで解説」の記事も参考になりますので、ぜひご覧ください。

記事広告の種類

記事広告には、以下の3つの種類があります。

1. リード獲得型
2. PV保証型
3. 掲載期間保証型

それぞれのメディアが対応しているタイプは違うため、目的をよく理解した上でメディアを選ぶことが大切です。

「ネイティブ広告とは？ネイティブ広告の事例を6つご紹介」の記事も参考になりますので、ぜひご覧ください。

それでは、記事広告の3つの種類について、それぞれ解説します。

リード獲得型の記事広告

リード獲得型の記事広告は、自社の顧客になりそうな人を集めるための広告です。記事の一部を見せて、続きを読みたい人には個人情報を入力してもらったり、アンケートに答えてもらったりします。

この方法で広告が見られる回数は少なくなるかもしれませんが、興味を持ってくれる人のリストを作ることができるので、最終的に商品やサービスの購入につながりやすくなります。認知やブランドの知名度を上げる目的にはあまり向いていませんが、自社の商品やサービスの購入を目指すなら、有効な選択肢と言えるでしょう。

リード獲得の代表的な手法10選！メリットやするべきことも解説

PV保証型の記事広告

PV保証型記事広告は、一定の閲覧数（PV）に達するまで記事が表示される広告の一種です。一定のPVに達すると、その記事広告は表示されなくなります。

この仕組みを使うと、「広告を出したのにあまり見てもらえなかったらどうしよう」といった心配がなくなり、費用対効果を計算しやすくなります。

保証されるPV数によって広告費も変わるため、どれくらいのPVが必要かを事前に理解したうえで、適切なPV数を決めることが大切です。

掲載期間保証型の記事広告

掲載期間保証型の記事広告は、一定の期間にわたって公開されることが約束された広告です。メディアの中で長く表示されるため、魅力的なタイトルや画像を選ぶことで、たくさんの人に見てもらえる可能性があります。

しかし、PV保証型と違って、実際にどれだけの人が見るかは保証されていませんので、思ったよりも少ない場合もあります。ユーザーが興味を持ち、クリックしたくなるようなタイトルや画像を工夫することが大切です。

記事広告を依頼する場合の始め方は？

記事広告を依頼する場合の始め方は、以下の7つの手順が必要です。

「広告戦略の立て方と企業事例をわかりやすく解説」の記事も参考になりますので、ぜひご覧ください。

1. どこに掲載するかWebメディアを選択する

まずは、どのWebメディアに記事広告を掲載するかを決めましょう。あなたのターゲットとなる読者層がどのメディアを利用しているかを考慮して、最適なメディアを選ぶことが重要です。例えば、若者向けの商品であれば、若者がよく見るメディアを選ぶと効果的です。

2. 対象のWebメディアディレクターと連絡を取る

次に、選んだWebメディアのディレクターや担当者と連絡を取ります。この時点で、記事広告の概要や目標を伝え、具体的なスケジュールや費用について確認します。スムーズなコミュニケーションが、効果的な記事広告作成の鍵です。

3. どのような記事を作るか考える

ディレクターと話がまとまったら、次はどのような記事を作るかを考えます。この記事で伝えたいメッセージや、紹介したい商品やサービスの特徴を明確にしましょう。ターゲットとなる読者が興味を持つ内容を意識して企画を練ることが大切です。

4. 記事制作をWebライターに依頼する（あるいは自分で記事を執筆する）

記事の方向性が決まったら、記事制作を進めます。プロのWebライターに依頼することもできますし、自分で記事を書くことも可能です。ライターに依頼する場合は、事前に要望をしっかり伝えておきましょう。

5. 実際に記事を執筆する

記事の執筆を行います。記事広告は通常の記事と同じように見える必要があるため、読みやすさや情報の信頼性を重視しましょう。また、記事内に自然な形で商品やサービスを紹介することがポイントです。

6. 完成した記事を掲載したいメディアディレクターに納品する

記事が完成したら、掲載を依頼するWebメディアのディレクターに納品します。この際、細かい修正や調整が必要な場合もあるので、スケジュールに余裕を持って対応しましょう。

7. 記事を公開してもらう

最後に、メディアで記事が公開されます。公開後は、記事の反響や効果をチェックしましょう。読者の反応を見て、今後の広告戦略に活かすことができます。

記事広告の料金は？

記事広告の料金は、無料の場合もあれば、100万以上かかる場合もあります。下記は、日本で有名なWebサイトの記事広告の料金です。

いずれも、有名なWebサイトですが、お互いに商品やサービスを紹介しあう記事広告もおすすめです。自社の予算やターゲットに合わせて、記事広告を検討しましょう。

マーケメディアでは、広告に関する多数の資料を掲載しておりますが、弊社の記事に掲載したい場合には、お問い合わせからご連絡下さい。上記の有名メディアよりは安い金額で記事広告が可能です。

記事広告に関するよくある質問

記事広告に関するよくある質問をまとめています。

記事広告と広告はどのように異なりますか？

他の広告が広告主側によって制作されるか、広告主が広告代理店に依頼して制作されるのに対し、記事広告は広告主の依頼に基づき、メディア側が制作を行うという重要な違いがあります。広告を出す企業とメディアが協力して作成した記事なので、ユーザーにとっては他のコンテンツと自然に融合しているように見えます。

記事風広告とは何を指しますか？

いわゆる記事風広告とは、特定の成分の効能を述べた情報の近くに、その成分を含む製品の広告が意図的に配される場合があり、これらが一つの広告と見なされることがあることを指します。

記事中広告とはどのようなものですか？

新聞広告における特定の形式で、1段のスペースに数行から十数行の幅で掲載されます。記事の中に挿入されることもあるため、記事中（きじなか）とも呼ばれます。

記事広告の作成プロセスはどうなっていますか？

広告媒体によって依頼から広告の掲載までにかかる時間は異なるものの、記事広告の制作には通常1～2ヶ月ほどかかります。これは「ヒアリング」「企画」「取材」「執筆」「編集」「審査」「確認」といったステップがあり、記事広告の作成には相応の時間がかかるためです。したがって、すぐに広告を出して結果を期待したい方にはあまり向いていません。