tiktokプロモートは昨今新しく登場した機能で、企業アカウントの認知度向上やフォロワー獲得に有効です。利用には料金がかかるため、得られる効果やメリットを正しく認識して検討しましょう。TikTokプロモートの使い方や注意点などを解説します。
企業のマーケティング戦略として、SNSの活用が盛んな時代に突入しています。とくに若者世代から絶大な支持を受けている、TikTokを利用した新たな広告機能がTikTokプロモートです。
ショート動画ならではのインパクトの強いアピール力を利用して、企業の知名度向上やブランドの宣伝をおこなう場合に適しています。今回は、TikTokプロモートの概要やメリット・デメリット、活用例などをわかりやすくご紹介します。
■TikTokプロモートの特徴とは
TikTokプロモートとは、TikTok内に広告を掲載するためのツールです。自分のアカウントのコンテンツのなかから指定をし、設定したターゲット層のタイムラインに表示させられます。
もともと、TikTokには各種広告を掲載できる機能がありましたが、利用するには広告用のコンテンツを作成し広告枠に出稿する必要があります。しかし、TikTokプロモートを利用すれば、配信目的・オーディエンス（ターゲット）・期間を設定するだけで、簡単に広告配信がおこなえるのが特徴的です。
TikTokプロモートでできること
TikTokプロモートでは、設定したターゲットに優先的に動画コンテンツを表示させられます。一般的にTikTokアカウントを成長させるには、フォロワー数を増やしたり、良質なコンテンツを増やしたりといった地道な努力が欠かせません。
しかし、TikTokプロモートを利用すれば、短期間で効率的にアカウントの認知度向上やフォロワー獲得が可能になります。
■TikTokプロモート｜3つの効果とメリット
TikTokプロモートによって得られるメリットは、主に次の3つです。
TikTokプロモートならではのメリットを知り、マーケティング施策に活用しましょう。
1.認知度向上
TikTokプロモートを活用する1つ目のメリットは、認知度の向上につながる点です。TikTokでアカウントの認知度を高めるためには、地道にアカウント運営を続け、コンテンツが検索上位やおすすめに表示されるように対策をする必要があります。
しかし、多くのライバルが存在するなか、思ったようにコンテンツを上位表示させるのは簡単ではありません。TikTokプロモートは、情報を優先的に伝えたい相手を設定できるため、効率よく企業やブランドの知名度アップが期待できます。
2.フォロワー獲得
TikTokプロモートは、フォロワー獲得のためにも効果的です。TikTokでは、コンテンツを多くの人に見てもらいアカウントに誘導し、フォロワーを増やすことが重要です。
TikTokプロモートを活用してターゲット層にコンテンツを表示させられれば、商品やブランドに興味を持ってもらえる可能性が高まります。アカウントに魅力があると感じてもらうことで、フォロワー獲得につながるでしょう。
3.コンバージョン増加
TikTokプロモートを活用することで、最終的な商品購入や申し込み（コンバージョン）などの目標達成率が高められます。SNSマーケティングを実施する際には、まず多くのユーザーに情報を伝えられるようになることが第1段階です。
TikTokプロモートは、コンバージョンにつながりやすいターゲット層に集中して情報伝達ができるため、商品購入や申し込み数の増加が期待できます。
■TikTokプロモート｜3つのデメリット
メリットの多いTikTokプロモートですが、次の3つのデメリットには注意する必要があります。
TikTokプロモートを効果的に利用して、成果を上げられるようにしましょう。
1.売上につなげにくい
他の多くの広告と比較すると、TikTokプロモートで直接的に売上を発生させるのは難しいとされています。TikTokプロモートは、指定したコンテンツをターゲット層のタイムラインに表示させる機能です。
企業やブランドに対する認知度を上げることには効果的ですが、その1つのコンテンツで売上につなげるのは難しい場合が多いでしょう。TikTokプロモートと他の手法を組み合わせて、売上までの導線を作っておくことが大事です。
2.炎上のリスクがある
さまざまなユーザーが利用するSNSを活用するデメリットとして、炎上のリスクがある点は押さえておかなければなりません。とくにTikTokはユーザーの年齢層が低く、ネットリテラシーが守られていないケースも多くあるようです。
企業としてTikTokを活用する際は、発言や対応には十分に気を付け、炎上によって不利益を被らないようにしましょう。
3.ステマ扱いされてしまう可能性がある
TikTokプロモートは一般的なコンテンツを広告として表示させるため、ユーザーの警戒心を抱かせずに情報伝達ができるのがメリットです。一方で、コンテンツだと思い込んで表示していたユーザーに広告だとばれると、マイナスの印象を与えてしまう可能性があります。さらには広告と表示せずにプロモーションをおこなうステルスマーケティングと同様に扱われてしまう危険もあります。
ステマは各種SNSでも禁止されており、ユーザーもマイナスなイメージを持っているケースが多いため、ステマ扱いされるデメリットは大きいです。あまりにも過大な広告文句は避けるなど、ステマと混同されるリスクに留意してコンテンツを制作しましょう。
■TikTokプロモート｜利用コスト
TikTokプロモートを利用するには、コストがかかります。最安プランで利用する場合、1日あたり647.5円かかる計算になります。TikTokプロモートの費用は、アプリ内のコインで支払いがおこなわれる点には注意しましょう。1コインが約1.85円のレートでやり取りされています。
他のインターネット広告を出稿する際の手数料や使用料と比べると安価であり、TikTokプロモートでは比較的お金をかけずに広告を出せるでしょう。
■TikTokプロモート｜使い方
TikTokプロモートの主な使い方は、以下の流れです。
各段階でのポイントを詳しくご紹介します。
1.TikTokプロモートを利用する目的を定める
TikTokプロモートを利用する前に、まずは利用目的を定めておきましょう。TikTokプロモートでコンテンツを配信するには、コストがかかります。
どのようなターゲット層にどれだけの期間プロモーションをおこなうのかを、取り扱う商品やサービスに合わせて決めていきます。むやみにダラダラとTikTokプロモートを利用するのではなく、方向性をもって活用するようにしましょう。
2.ビジネスアカウントに変更する
TikTokプロモートを利用するには、アカウントをビジネス用に変更する必要があります。具体的な操作は、以下のとおりです。
ビジネスアカウントへの変更は無料でおこなえるうえ、不必要になれば一般アカウントへの変更も可能です。
3.TikTokプロモート用のコンテンツを制作する
TikTokプロモートは、自分のアカウント内のコンテンツから選択をするため、プロモーション用の動画を制作しなければなりません。ターゲットに合わせて、ブランドや企業の魅力が伝わる内容に仕上げましょう。
TikTokプロモート用のコンテンツは、利用するBGMにも気を配る必要があります。商用楽曲・オリジナル音源以外を使用してしまうと、TikTokプロモートの利用が制限されてしまうため注意しましょう。
4.TikTokプロモートの詳細を設定する
TikTokプロモートの配信を前に、各種設定をおこないます。設定する項目をまとめました。
思い通りの成果を上げるためには、この段階でオーディエンスの詳細を詳しく設定しておく必要があります。ターゲット層の興味関心を事前にしっかりと分析し、設定に活かすようにしましょう。
5.支払い方法を選ぶ
TikTokプロモートの設定が終わると、支払い方法の選択画面に移ります。支払い方法は、利用している端末によって異なります。
Androidの場合は現地通貨（日本円）での支払い、iPhoneの場合はTikTokコインでの支払いが可能です。現地通貨の支払いが選べる場合は、クレジットカード・デビットカード・PayPalのなかから選択しましょう。
TikTokコインで支払いをする場合は、TikTokプロモートに必要な分のコインを購入する流れです。
6.TikTokプロモートの利用開始
TikTokプロモートの支払いが完了すれば、ついにサービスの利用がスタートできます。万が一支払いが終わっているのに関わらずサービス開始が確認できない場合は、早めにヘルプセンターに問い合わせてみてください。
TikTokプロモートは、インサイト機能を使って効果分析することができます。定期的にプロモーションの効果を確認し、アカウント運営に活かしてみましょう。
■TikTokプロモートの活用例
TikTokプロモートを上手く活用するには、ハッシュタグの活用やキャンペーンの実施が効果的です。ユーザーの多くは情報を検索するために、ハッシュタグを使って検索します。
ターゲット層が興味をもつであろうジャンルに合わせて、ハッシュタグを設定しておきます。アカウントのコンテンツをハッシュタグでつなげておけば、他の関連情報も届けられる可能性が高まるでしょう。
また、多くのユーザーに参加してもらえるキャンペーンを実施すれば、一気に注目度を高められます。せっかく費用をかけてTikTokプロモートを利用するのであれば、できるだけ成果を上げられる工夫をしてみましょう。
■TikTokプロモートでブランド力アップ
TikTokプロモートは、手軽にコンテンツをターゲット層のタイムラインに表示させられる機能です。利用手順が難しくないため、これまで本格的に広告運営をした経験がない場合でも負担が少ないでしょう。
TikTokプロモートは、まだまだライバルが少ない宣伝手法です。早めにTikTokプロモートに取り組んで、効果的にブランド力アップを目指してみましょう。
TikTokプロモートをはじめとする各種マーケティングを成功させるには、関連知識をしっかりと付けておくことが大事です。マーケメディアでは、SNSマーケティングのほかにも、さまざまなマーケティング担当者のスキルアップにつながる情報を発信しており、TikTokマーケティングに関する多くの資料を掲載しています。
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