「看板広告」は、現代の競争激しいビジネス環境において、企業が顧客にアピールし、ブランドを浸透させるために不可欠です。看板広告の導入を検討している企業は、その料金相場や種類、効果などが気になるかと思います。
そこで今回は、「看板広告」に焦点を当て、その基本的な概要から料金、相場、種類、そして効果までを解説します。広告戦略の一環として欠かせない要素である看板広告について、どのように事業にプラスの影響を与えるか、参考にしてみてください。
本記事では、看板広告について以下のような内容を解説します。
看板広告とは
看板広告は、企業や店舗が商品やサービスを宣伝し、ブランドの認知度を高めるために使用される広告手法です。”Out-of-Home Advertising”、”OOH”の1つで、広告メッセージを消費者に向けて、戸外の公共スペースや交通機関、建築物などで提供します。
看板広告は、屋外であるがゆえに、通行人やドライバーなど多くの人々が広告に接することが期待され、広告の視認性が非常に高まります。これにより、ブランドやメッセージが広範囲に浸透し、企業の存在感を確立する役割を果たします。
形態としては看板、ポスター、デジタル広告などが含まれ、通行人や車両の目に触れることでブランド認知や商品の宣伝が行われます。
看板広告は効果的な視認性とリーチを提供し、多様な場所や状況において広告を展開することができるため、広告キャンペーンの一翼を担っています。
看板広告の効果とメリット
看板広告はその目に留まるデザインと戦略的な配置により、企業に数々の効果とメリットをもたらします。ここでは、具体的な看板広告の効果やそのメリットについて解説します。
看板広告の主な効果として、以下の3つが考えられます。
看板広告の導入を検討している方は、実際に看板広告を導入した後のことをイメージしながらご覧ください。
看板広告の効果① 視認性の向上とブランド認知
看板広告は通行人やドライバーが日常的に目にする場所に配置されるため、その視認性は非常に高いです。
魅力的なデザインや明快なメッセージが相まって、瞬時に視線を引きつけ、ブランドの認知度を向上させます。
これにより、企業の存在感が地域社会に浸透し、競合他社との差別化が生まれます。
看板広告の効果② ターゲット層へのアプローチと広告の長期的な影響
看板広告は特定の地域やコミュニティに直接アプローチできるため、ターゲット層にメッセージを効果的に届けることができます。SNSマーケティングでは、地域問わず拡散力があることが魅力ですが、看板広告は、通勤通学時に目に見える形で、より地域に密接した広告が可能です。
また、一度の設置で長期間にわたって広告が表示されるため、持続的な広告効果を生むことが期待できます。これは、一度の広告投資で多くの人にリーチし、ブランドの印象を深く刻む利点があります。
看板広告の効果③ 地域社会との結びつき
看板広告は地域社会との結びつきを強化します。
地元の特色や文化に合わせたデザインやメッセージを活用することで、地元の人々との共感を生み出し、ポジティブなブランドイメージを構築します。地域に根ざしたアプローチが、顧客との信頼関係を築く手助けとなります。
看板広告がもたらすこれらの効果とメリットは、企業の広告戦略において重要な要素となります。
看板広告の種類
看板広告にはさまざまな種類があり、それぞれ異なるデザインや目的を持っています。以下に主な看板広告の種類を分かりやすく解説します。
看板広告の主な種類には、以下のようなものがあります。
それぞれの看板広告の種類について、簡単に解説します。
屋上広告
特徴
屋上広告は、建物や構造物の屋上に配置される形態の屋外広告です。大規模で目立つ場所に広告を設置できるため、視認性が非常に高い特徴があります。通常、ビルの屋上や商業施設、公共の施設などに広告が配置されます。ただし、設置工事が大変な分、設置費用がかかります。
用途
屋上広告は一時的なキャンペーンやイベントのプロモーションにも活用されます。特定の期間中の目立つ位置での表示が可能です。また、 屋上広告は一般的な広告スペースとは異なるため、広告主が他社と差別化し、独自性を打ち出す手段として利用されます。
さらに、周辺エリアへの広告効果が高いため、商業地域や観光地など、特定の地域へのアプローチに有効です。
壁面広告
特徴
壁面広告は建物や構造物の壁に掲示される形態の看板広告で、通常は大きな寸法と派手なデザインが特徴です。都市部のビルに設置されている屋外ビジョンと言うと、イメージしやすいかもしれません。建物の外観を活用し、視認性を重視しています。壁面に直接看板広告を配置することで、目を引く効果があります。
用途
壁面広告は大規模で目立つため、ブランドや商品の認知向上に効果的です。建物が特徴的であれば、そのイメージがブランドにも連動します。また、商業施設やショッピングモールの外壁に看板広告を配置し、特定のイベントやセール、新商品のプロモーションを行います。
野立て看板
特徴
野立て看板は自立構造を持ち、地上に設置される広告媒体です。店舗などから離れた道端などに設置されているのが多いです。通常、両面表示が可能で、移動可能な設計もあります。耐久性があり、屋外環境にも適した構造を持っています。支柱や脚部は風や外部の力に対して安定性があります。
用途
野立て看板は不動産広告、イベント告知、商業施設案内、施工現場広告など多岐にわたる用途で利用されます。店舗までの道案内として利用されることも多いです。
電柱看板
特徴
電柱看板は電柱や街路灯などの垂直な構造物に掲示する電柱広告です。コンパクトで目に付きやすい位置に配置され、通行者や車両の視線を引くデザインが特徴です。一般的には独立した看板ではなく、既存の構造物に取り付けられることが多いです。
用途
電柱看板は地域の特定エリアにおいて、地元のビジネスやイベントの宣伝を行います。地域住民や通行者に対して直接メッセージを発信します。また、選挙期間中には政治家や候補者が電柱看板を活用して選挙広告を行います。候補者のプロフィールやメッセージを効果的に伝えます。特定期間のセールやキャンペーンの広告を、簡易的な構造物に掲示して実施することがあります。
突出看板
特徴
突出看板は建物の外部に設置され、通行者や車両の目に直接触れる形態の看板広告です。主に道路に面した建物の外部に突き出して取り付けられ、街の景観に統合されたデザインが特徴です。横断歩道上や商店街、店舗の入り口などによく見られます。
用途
突出看板は店舗の場所を強調し、通行者に対して存在感を示します。店名やロゴが大きく掲示され、ブランドの視認性向上に寄与します。また、商業地域や観光地で、店舗やサービスの案内や営業時間、特設イベントの告知など、通行者に対して情報を提供するために使用されます。
デジタル看板広告
特徴
デジタル看板広告は、デジタル技術を活用した形態の看板広告で、動画やインタラクティブな要素を組み込みます。最近では、壁面看板に多く用いられています。大画面で高解像度のディスプレイを使用し、リアルタイムで広告の内容を変更できるのが特徴です。
用途
主に強いインパクトを狙い、効果的にメッセージを伝える目的で使用されます。商業施設や交通ハブ、イベント会場などで視聴者の注意を引きます。リアルタイム情報の提供や双方向性のコミュニケーションができ、特にデジタル時代において注目を浴びています。
駅看板広告
特徴
駅看板広告は、公共交通機関や駅、バスなどの車両や施設に広告を掲示する形態の看板広告で、交通広告とも言われます。車内外や駅構内で広告が展示され、移動中の利用者にアピールします。看板広告が乗り物や施設に統合され、多様な形状やサイズの看板が存在します。
用途
移動中の人々に効果的にメッセージを届けることができ、広告主は都市の中心部や人口密集地域での視認性を確保できます。地域特有のイベントやサービスの宣伝、新製品の導入、地元ビジネスの広告などに利用され、通勤や外出中のターゲット層に直接リーチすることができます。
店舗看板
特徴
店舗看板は、商店や店舗の外部に掲げられるタイプの看板広告で、通行者に対して店舗名や営業時間などを表示します。一般的には小型から中型のサイズの看板で、目に留まりやすいデザインが特徴です。
用途
主にローカルビジネスの集客やブランドアイデンティティの構築に使用されます。店舗名や営業時間、特設セールや新商品の宣伝など、近隣の通行者や顧客に直接情報を提供し、地域コミュニティとの結びつきを強化します。視覚的なインパクトで競合店と差別化を図ります。
これらの看板広告の種類は、広告主の目的やターゲット層、訴求するメッセージに応じて選択され、戦略的に配置されます。
看板広告の料金のポイント
看板広告を導入する際には、料金体系を理解することが不可欠です。効果的な広告戦略を構築し、予算内で最大の効果を得るために、以下のポイントに留意しましょう。
それぞれのポイントについて、簡単に解説します。
看板広告の料金体系の概要
看板広告の料金は、広告の種類やサイズ、設置場所、表示期間によって異なります。通常、ビルボードや大型サインの料金は広告の大きさや目立つ場所での表示に比例して高額になります。小規模な広告や短期間のものでも、広告主のニーズに合わせた柔軟な料金体系が存在します。
広告素材やサイズによる料金の変動
広告素材やデザインの複雑さ、使用する素材によっても料金が変動します。鮮やかなカラーの使用や特殊な素材の採用は、追加料金が発生することがあります。また、広告のサイズも重要で、広告の大きさが大きいほど一般的には料金も高くなります。
交渉とパッケージディール
一般的に、看板広告の料金は交渉の余地があります。広告主との交渉によって料金を柔軟に調整できることがありますので、積極的に交渉を試みましょう。また、広告プロバイダが提供するパッケージディールを検討することも重要です。パッケージディールには通常、複数の広告スペースや追加サービスが含まれており、コスト面での優位性が生まれることがあります。
予算と広告の目的に合わせた選択
最も重要なのは、企業の予算と広告の目的に合わせた選択です。無理なく予算内で最大の効果を追求するために、看板広告の公式サイトを参考にするのはもちろん、見積もりを複数取り、提案された料金体系をよく比較検討しましょう。予算を抑えるためには、制作会社を利用せずに自社で広告物の企画やデザインをするなど、いくつか方法があります。
看板広告の料金体系を理解し、柔軟に対応することで、効果的な広告キャンペーンを展開することができます。次に、看板広告の相場について掘り下げていきましょう。
看板広告の種類別料金相場
ここでは、看板広告の料金相場をご紹介します。すでにお話した通り、看板広告の料金は看板広告の設置場所、サイズ、期間などによって変動します。
今回は、看板広告の一般的な料金相場についてお話します。
屋上広告
屋上広告の料金相場は、30万円〜50万円ほどです。屋上広告の料金が高額な理由のひとつに、設置場所があります。屋上広告は、看板広告を掲載する際に、高い場所での作業が発生するため、その分の設置費用を意識しておく必要があります。
壁面広告
壁面広告の料金相場は、10万円〜40万円程度です。看板を照らすライトの設置位置によっても料金が変わってきます。
野立て看板
野立て看板の料金相場は、7万円から40万円くらいです。看板のサイズや設置する場所によるところが大きく、料金に開きがあります。
電柱看板
電柱看板の料金相場は、7万円〜15万円前後です。電柱看板の場合、設置面積が限られる点や、看板の設置のしやすさからお手頃な料金の場合が多いです。
突出広告
突出広告の料金相場は、5万円〜15万円ほどです。看板にLED照明を設置する場合がありますが、そうなるとさらに料金が上乗せされます。
デジタル看板広告
デジタル看板広告の料金相場は、10万円〜60万円前後です。看板広告の設置が屋内か屋外かによって、大きく価格が変動します。デジタル看板広告を屋外に設置する場合、防水仕様にするほか、より明るく発光させる必要があるため、その分料金がかかります。
駅看板広告
駅看板広告の料金相場は、15万円〜30万円程度です。より費用を抑えて駅広告を出すとしたら、看板ではなくポスターという形にすると、数万円から広告の掲示が可能です。
店舗看板
店舗看板の料金相場は、3万円〜10万円程度です。看板のサイズや設置場所はもちろんのこと、LED照明の有無で、大きく価格が変動します。
看板広告の効果測定とROI
看板広告の投資対効果（ROI）の測定は、広告戦略の成功を評価し、今後の計画を立てる際に重要です。以下は、看板広告の効果測定とROIを向上させるためのポイントです。
視認性と反応率のモニタリング
看板広告の効果を測定するためには、まず視認性と反応率をモニタリングすることが必要です。視認性は看板広告がどれだけ目に留まりやすいかを示し、反応率は看板広告を見た人々がどれだけの割合で実際に行動に移ったかを示します。これらのデータは看板広告の効果を客観的に評価する上で重要な指標となります。
顧客の行動分析
看板広告の近くに位置する店舗やオフィスにおいて、広告を見た顧客の行動を分析することが有益です。訪れる顧客数や購買行動の変化、クーポンや特典の利用状況などをトラッキングすることで、看板広告が具体的なビジネス成果にどれだけ寄与しているかを理解できます。
ウェブトラフィックとコンバージョンの観察
デジタル時代においては、看板広告がウェブトラフィックやオンラインでのコンバージョンにどれだけ影響を与えるかも重要です。特定のURLやプロモーションコードを設け、オンラインでの活動を分析することで、看板広告からのウェブへの誘導やオンラインでの購買行動を把握できます。
フィードバックの収集
顧客の意見や感想を直接知るために、アンケートやフィードバックの収集も有効です。看板広告を見た人々に対して、広告の印象やメッセージの理解度、購買に至った理由などを尋ねることで、広告の受容度や改善点を把握できます。
投資対効果（ROI）の計算
最終的に、看板広告のROIを計算することが必要です。ROIは広告にかかった費用と得られた利益の比率を示す指標であり、計算式は以下の通りです。
これにより、広告活動が企業にとってどれだけの価値を生み出しているかを数値化できます。
看板広告の効果測定とROIの向上は、広告戦略の最適化につながります。
看板広告まとめ
看板広告は、地域社会との結びつきやブランド認知向上を促進し、ビジネスにおいて重要な役割を果たしています。この記事では、看板広告の特徴や種類、料金相場や効果測定などについてお話しました。
看板広告の導入において不可欠な要素として、料金、相場、効果について正確な理解が求められます。これらの要素をバランス良く考慮することで、成功する広告キャンペーンを展開することが可能です。
看板広告の力強いメッセージと視覚的なインパクトは、今後も地域社会と企業との結びつきを深め、ブランドの成長を促進していくことでしょう。
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