マーケティングテクノロジーの進化スピードは早く、いまでは国内外で10,000を超えるツールが存在すると言われています。しかし多くのBtoB企業は、マーケティング活動に必要な戦略や組織を持たずにツール導入を先行した結果、期待する成果が出ないという事態に陥っています。最大の原因は、日本企業はマーケティングのナレッジや経験が圧倒的に不足していることです。

当講演では、現在のBtoBマーケティングのトレンドや課題、日本のBtoB企業が今後取り組むべきマーケティングについて事例を交えてご紹介します。