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会社名	株式会社KIYONO

ホワイトペーパー

VBB(価値に基づく入札戦略)により、デジタル広告の機械学習を正しく導く

[Value Based Bidding]=価値に基づく入札戦略の設定の重要性と実装方法を紹介しています。

デジタル広告の機械学習が進化し、中心になるなかで対策が必要な考え方です。
本来の目的である売上を高めるために広告の費用対効果を最大化する施策です。

これまで、限られた業界のビジネスモデルを除き、広告運用はWEB上のCV獲得の最大化を元に最適化されていました。
しかし、資料請求や申込などのコンバージョンには、売上に繋がらないものが大半です。
つまり広告の機械学習は売上に繋がらない大半のコンバージョンを増やすべく最適化されてしまっているともいえます。

そうではない、売上に繋がるコンバージョンを増やすべく最適化する手法であり技術が[Value Based Bidding]です。改めて手法の必要性と実装方法を説明しています。