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会社名 株式会社講談社

ホワイトペーパー

【講談社/事例紹介】届けたい人へ深く届ける　三菱冷蔵庫 × 共働きwith

テレビCMを展開していた企業が抱えていた課題の解決

野菜室が真ん中にレイアウトされた6ドアタイプを約8年ぶりにフルモデルチェンジした三菱冷蔵庫。同社は本当にメッセージを届けたい層に十分に商品情報が届いていないという課題を抱えていました。その課題を解決した事例です。

事例紹介／三菱冷蔵庫 ×「共働きwith」
技術とアイデアで「家事をもっとラクに楽しく」を提案する三菱冷蔵庫。抱えていた課題は、
届けたい層に、いかに深くメッセージを届けるか── 。

●「三菱冷蔵庫」のマーケティング課題
●より精度の高いターゲッテング広告のためのパートナー選び
●成功要因① 認知度よりも、親和性の高さでメディアを選んだ
●成功要因② リアルな発信ができるキャスティングで共感を獲得できた
●成功要因③ ターゲット女性の気持ちに沿ったストーリーを構築できた
●施策効果　商品理解促進だけでなく、ブランドの思いを伝えることに成功！
●施策効果　三菱冷蔵庫に対する興味や購買意欲、推奨度がかなり上昇

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