【Googleアナリティクス4活用】UTMパラメータを組織で運用するためのポイント3選

Google Analytics4(以下GA4)でサイトへの流入元情報を適切に取得するためには、UTMパラメータの活用が必須です。
UTMパラメータは広告やメルマガ、QRコード等の集客施策に付与することが一般的です。
付与されない場合、各集客施策についての情報収集ができなくなります。
実際に様々な企業をコンサルティングする中で以下のような事象をしばしば見かけます。

• 同じ集客施策を指すのに別々のパラメータが付与されているケース
• UTMパラメータを理解していなく、そもそも付与されていないケース

今回は最低限付与するべきUTMパラメータと、組織で運用するために重要なポイントを3点ご紹介します。