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ホワイトペーパー

【講談社】Z世代とキャラクター　マンガへの好意度と関連活動

Z世代は、さまざまなマーケティングにおいて最重要ターゲット。
彼らの好感を獲得できる戦略策定が求められています。
本資料では、Z世代に対する、マンガをはじめとした
キャラクターの影響をデータから紐解き、キャラクターを
Z世代マーケに活用するヒントと、注目の講談社マンガ作品をご紹介しています。

第一部（Part1）では、Z世代について、
「定義」「行動」「コミュニケーション」などの観点から特徴を解説。
第二部（Part2）ではマンガ・アニメ・キャラクター関連の
意識や行動に関するZ世代の分析結果を紹介。
Z世代に人気の講談社マンガ作品も掲載しています。

■Part1　Z世代とは
└【定義】消費の中心層ーZ世代の素顔とは？
└【価値観】Z世代が大切にするものとは？
└【行動】コスパ？タイパ？ Z世代ならではの行動とは？
└【消費】消費の決め手は？ Z世代の心を動かすもの
└【コミュニケーション】Z世代が求めていることとは？
└【コミュニケーション】伝える側に必要な意識とは？

■part2　Z世代とキャラクター
└調査概要
└キャラクターに関する好意度・行動傾向
└Z世代とキャラクターの日常接点
└Z世代がキャラクターに求めている体験
└Z世代へのキャラクターの活用効果

■Z世代に人気の講談社マンガ作品
└東京卍リベンジャーズ／ブルーロック
└シャングリラ・フロンティア／進撃の巨人
└五等分の花嫁／はたらく細胞

■まとめ～マンガキャラクターによるZ世代アプローチ～

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