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　　　　　　　数字で訪日中国人の動向をみると　　
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・「爆買い」、「インバウンド消費」と言う言葉を毎日に聞くよ
　うになりました。


・2015年の訪日外国人は２千万人、前年比47.1％増。中でも中国
　人は最も多く５００万人、つまり　１/４を占め、前年比
　107％増、つまり２倍に増えました。


・訪日外国人の一人当たり平均支出額は、１７６千円、前年比
　16.5％増です。
　
　
・一方で、訪日中国人に的を絞ってみると、一人当たり支出額は
　２８４千円、前年比22.5％増、です。
　
　
・訪日中国人は、他の訪日客よりも、61％も多く支出し、加え
　て、支出の伸びが平均を36％も上回っています。


・つまり、訪日中国人は、訪日客の中で最大数の1/4を占め、増
　加率も最大です。その上、一人当たり支出額は今でも最大です
　が、支出額の伸びが平均よりはるかに高い、のです。


・この数字だけを見ても、訪日中国人の影響力がどんどん増して
　いることがお分かりになると思います。


・日本政府は、2020年の訪日客を3千万人する目標です。つまり、
　今よりも５０％増です。
　
　
・その時点での訪日中国人は、１１４０万人にものぼると予想さ
　れています。（香港の投資銀行グループのCLSAでの調査）
　つまり、今の２．３倍になります。


・今でも「訪日中国人がすごく増えた！！」と話題になっていま
　すが、東京オリンピックのころには、さらに今の２倍以上に
　なっている、ということです。


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　　　　　　　　　爆買いの内容の変化　　
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・一言で「爆買い」と言っていますが、爆買いの中をよく見てみ
　ると急激に変化しています。


・昨年であれば、「温水便座付きトイレ」、「炊飯器」、「魔法
　瓶」のもどすごい売れ行きが話題になっていました。
　
　
・また、高級ブランドもよく売れました。


・しかしながら、昨年の後半から爆買い対象の商品は、「化粧
　品」、「薬品」、「健康食品」といった日用品に変化していま
　す。
　
　
・さらに「爆買い」と言う言葉では表面的にはわかりませんが、
　実は今の中国人の旅行は、「団体ツアー」から「個人旅行」の
　比率がどんどん高まっています。
　
　
・また、リピーターの比率も増えています。
　この意味することは、非常に重要です。


・これまでであれば、団体ツアーのバスで決まったお店に乗り込
　んできて、１～２時間の短時間で目的の品物をゲットして帰っ
　ていく、という傾向でした。
　
　
・しかしながら、個人旅行が増えると、自分で店を探して、自分
　の好みの商品を探す傾向が強くなっている、ということです。
　
　
・さらに、「モノ」を買うだけでなく、「コト」を体験する人が
　増えているのです。　
　
　
・たとえば「富士山に登る」とか、「温泉に入る」、「スキーを
　する」言った「コト」の体験」です。　
　
　　　
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　　　　　　　　日用品の購入と「コト」の体験　　
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・日用品の購入が増えていることと、「コト」の体験希望者が増
　えている、と言うのは非常に重要な変化です。
　
　
・なぜならば、今までは、大手の百貨店とか大型の売り場のある
　店舗が有利でした。


・ところが、日用品の購入が増え、また、個人旅行者、リピー
　ターが増えると、行き先が拡散する傾向が強まるのです。


・ウィキペディアで「爆買い」を見ると面白いことが書いてあっ
　たので、そのまま引用させていただきます。


・以下、「ウィキペディア」の「爆買い」より

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・「『娯楽・サービス』にかける費用も5609円と、2014年に比べ
　4倍近くまで伸びているという。
　

・2016年2月の春節期には、「爆買い」だけでなく、美容やカラ
　オケといった体験型の施設が人気である。
　

・東京・銀座の美容皮膚科では、2015年中国語のホームページを
　作ったところ、中国人客が一気に増えた。1回の平均単価は50
　万円であり、日本人の5倍という。


・同じく銀座の美容室でも2015年5月ごろから外国人観光客が増
　え始め、中国・台湾などを中心に、多いときは週20人ほどとい
　う。


・カラオケも人気スポットであり、2015年12月シダックスが家電
　量販店最大手のビックカメラと組んで、東京新宿・歌舞伎町に
　訪日外国人向けの施設をオープンさせた。


・また、居酒屋チェーン大手のワタミでは、2015年11月　東京・
　六本木に外国人団体ツアー客専用の居酒屋をオープンさせた。


・焼き鳥や天ぷら、すしなどの和食を中心に提供し、駄菓子のつ
　かみ取りや浴衣や法被を着ての写真撮影、すしを握る体験型イ
　ベントを開催している。 」　

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・いかがでしょうか？　この文章を読むと、訪日中国人の行き先
　は非常に多様になっていることが分かると思います。
　

・これはつまり、多くの店舗にとって、訪日中国人をうけいれる
　かどうかで売上が大きく変わる、ということなのです。


・では、訪日中国人はどうやって自分の行く店を選ぶのでしょう
　か？


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　　　　　　　　ＳＮＳを重視する中国人　　
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・訪日中国人が店を選ぶ際に必ず参考にしているのは、ＳＮＳの
　情報です。


・中国人は広告を信用しないで、ＳＮＳを信用する傾向が強いと
　言われています。


・ＷｅＣｈａｔ(微信）というツールがあります。中国版の
　ＬＩＮＥです。使用人口は６億人です。


・日本人にとって、ＬＩＮＥの影響力は強いものがありますが、
　中国人にとってＷｅＣｈａｔはそれ以上に強い影響力がありま
　す。


・このＷｅＣｈａｔを使って、お店やサービスをＰＲすることが
　できます。しかも、日本に来る前の中国人に対してＰＲするこ
　とができるのです。


・中国人は日本に来る前に、ＳＮＳの情報を見て、「東京に行っ
　たらどこそこの店に行って、〇〇を買おう」と決めています。


・従って、来日前にかなり勝負がついているのです。となると、
　あなたの店に来訪して欲しい、と思ったら、中国人向けに中国
　国内でＳＮＳでＰＲすると有利、ということです。
　
　
・では、ＷｅＣｈａｔはどのように使いこなせばよいのでしょう
　か？


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