日経が解説!ABMで成果を上げるための情報戦略・ツールとは
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【1】日経が解説!ABMで成果を上げるための情報戦略・ツールとは
http://www.marke-media.net/tieup/nikkei/
【2】Web集客の課題を解決する「7つのポイント」
http://www.marke-media.net/tieup/planb/
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━2017年11月24日━━━━━━★
いつもメルマガをご愛読いただきありがとうございます。
編集部の家永です。
国内で徐々に浸透しつつあるABM(アカウント・ベースド・マーケティング)。
従来のマーケティングを「投網」的な手法だとすると、「モリ」で突くように
ピンポイントに特定のアカウント(企業)を研究しアプローチする手法です。
ABMで成果を出すために最重要になるのは、当然情報戦略であり、
情報戦略には下記4つのステップが存在します。
1.自社顧客の分析
2.業界分析
3.企業分析
4.営業タイミングを見極める
また、情報戦略と同じだけ重要性が高いのが、上記ステップにおける情報収集
をサポートするツールです。
信頼性が高く、必要な情報を網羅しており、チームでの情報共有も素早く
できる情報収集ツールでなければ、ターゲットの経営戦略を見誤ったり、
最適なタイミングを逃してしまうことになりかねません。
今回ご紹介する資料では、日本経済新聞社がABMに必要な
・情報戦略
・情報収集ツール
に関して詳しく解説しております。
「ABMを始めたい」「始めたけれども成果があげられていない」
といった担当者様にはおすすめですので、是非ご一読ください!
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【1】日経が解説!ABMで成果を上げるための情報戦略・ツールとは
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冒頭でご紹介した資料では以下のような内容を紹介しています。
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1章 ABM発想における顧客獲得の最適化とは
■ABM発想に欠かせない「アカウントベース」の考え方
■顧客獲得の最適化のためにターゲットアカウントについて知っておくべき情報
2章 ABM発想の顧客獲得における情報戦略の重要性
■押さえておくべき4つのステップ
1.自社顧客の分析
2.業界分析
3.企業分析
4.営業タイミングを見極める
■情報戦略に欠かせない「信頼性・網羅性の高い情報ソース」と
「一覧性の高い情報共有プラットフォーム」
3章 高い信頼性と網羅性、一覧性を兼ね備えた情報プラットフォーム
「日経電子版Pro」
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【2】Web集客の課題を解決する「7つのポイント」
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WEB集客でよくある悩み
・獲得単価が合わない
・獲得数が頭打ちしている
この悩みを解決するためには、押さえるべき7つのポイントがあります。
そのポイントとはズバリ
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1.直帰率は高くないか?
2.自然検索流入を獲得できているか?
3.自然検索からのCVを獲得できているか?
4.広告クリエイティブのCTRを改善しているか?
5.潜在顧客のイメージは明確か?
6.潜在顧客との接点を作れているか?
7.広告媒体を横断した1ユーザあたりの獲得単価は明確か?
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以上です。今回ご紹介する資料では、上記7つのポイントと、打つべき
打開策について詳しく解説しております。
ぜひ今後のWEB集客の成果向上にお役立てください!
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