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マーケティング TOP > メルマガバックナンバー > 【付加価値を高めて価格競争から脱却する】長期的に利益を生むためのマーケティング戦略ガイド。

【付加価値を高めて価格競争から脱却する】長期的に利益を生むためのマーケティング戦略ガイド。

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 【1】 【ブランド資産を創りだす!】
    ユーザー参加型コンテンツ「UGC」を活用したキャンペーン術
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 【2】 【店頭での“購買”を促進する!】
    認知促進ではなく、「直接購買」に繋がる方法
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 近年、多くの企業様が『ブランディング』に取り組み、
 そのブランド力を高め、リピート率向上に繋げている企業様も多いようです。

 しかし、
 『必要性は感じているものの、どう動いて良いのか?』
 『そもそもどういう手順で行うのか教えて欲しい。』
 
 といった企業様もまだまだ多いと弊社としては感じています。
 

 今回は、上記のような企業様のために
 成功している企業は具体的に何を実践しているのか?
 というところをざっくりまとめてみました。
 
 本資料では、スターバックス様やホワイトベルグ様、
 ザ・リッツ・カールトン様など、様々な企業様の成功事例を記載しておりますが、
 その成功企業様が行っていることを順序立ててまとめると
 以下の6手順で説明が出来ます。
 
 
--本資料で述べるブランディングの手順---------------------------------------
 【1】明確な差別化
  (1)PEST分析をする…自社商材が与える政治・社会・経済・技術に与える
             プラス要因・マイナス要因を考える
  (2)3C分析を行う…競合・自社・顧客を3つの視点から、現在参入している
            「価格競争の領域」とこれから参入したい
            「競合が参入出来ない領域」を分析
 【2】セグメンテーションとターゲティングを考える
 【3】ブランド・コンセプトを決める
 【4】マーケティング・ミックスの実践
   …ブランドのファンになってくれるであろう人へ向けて商品開発、
     販売方法などを考えていきます。
 【5】ブランド体験をどう顧客に与えるかを決める。
 【6】目標(ゴール)を設定する
---------------------------------------------------------------------------
 
 もし、御社にて今々すぐで無くても、
 『ゆくゆくは、ブランディングが必要だ』
 『価格の値下げでもう勝負したくない』というニーズ・課題がございましたら、
 是非本資料を1冊お持ちいただければと思います。
 
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【1】【ブランド資産を創りだす!】
   ユーザー参加型コンテンツ「UGC」を活用したキャンペーン術
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 昨今、InstagramなどSNSに投稿される画像をはじめとする
 ユーザー側が作成しているコンテンツ「UGC」と呼ばれるものが、
 消費者の購買行動に強い影響を与えているのは、ご存じでしょうか?
 
 今、このUGCにはマーケター間で
 熱い視線が注がれています。
 
 なぜなら、企業発信の情報よりも、
 “消費者の共感が得られやすい”という最大の特徴があり、
 拡散力が高いからです。
 
 さらに、ユーザー様の「体感の声」を集められる為、
 いわゆる「SNS上でのお客様のお声」を集められることになり、
 それは、今後のPRを行う上で“強い武器”となります。
 
 今回は、そんなUGCを活用した
 キャンペーンプロモーション術のご紹介です。
 
 販促・マーケティングのご担当者様は
 是非、お役立て下さいませ。
 
  ▼資料ダウンロードはこちらから!(DL無料・数量限定)
  http://www.marke-media.net/forum2017/shiryo/category.php?material_category=117_5

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【2】【店頭での“購買”を促進する!】
   認知促進ではなく、「直接購買」に繋がる方法
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 現在、テレビや広告で認知率が上がったとしても
 結果として、「購買に結びつかない」という課題がある
 企業様も少なくないようです。
 

 そんな中、購買に結びつけられる販促手法として
 注目されているのが「動画マーケティング」を活用した
 「店頭のメディア化」と「購買につながる動画活用」です。
 
 なので今回は、その手法をご紹介します。
 
 店舗販促・マーケティングのご担当者様は
 是非、お読み下さいませ。


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